周销1.57万件!售价不到15美元的蓝牙耳机如何霸榜TikTok小店?

随着全球化的进程加快,中国企业出海已成为时代发展的必然趋势联想作为老牌国货,自然也没有停下进军海外市场的步伐。通过不断创新和努力,联想在海外市场的表现越来越出色,赢得了越来越多消费者的认可和喜爱。

尤其是在TikTok Shop美区毫不逊色于其他品牌,旗下一款售价13.59美金的“入耳式无线防水蓝牙耳机”,凭借周销1.57万件,销售额在21.4万美金,成功霸榜TikTok美国小店,在“手机数码”类目卖爆了!

周销1.57万件!售价不到15美元的蓝牙耳机如何霸榜TikTok小店?

全球化发展进程

联想集团公司于1984年成立,作为中国较早开始全球化业务的科技企业的“先行者”,联想集团现如今业务覆盖全球180多个国家和地区市场,有90%的产品销往海外。

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联想通过收购IBM PC部门获得了高端的ThinkPad品牌,企业资金实力雄厚、发展潜力巨大。2016年时在我国的民营企业500强中排名第四。

根据2017年11月市场研究公司CMR的数据显示,联想的平板电脑以20.3%的市场占有率高居印度市场第一。

2018年联想在”BrandZ™中国出海品牌50强”排行榜,以1697分的品牌力高分稳居50强榜首,华为(1530分)和阿里巴巴(1101分)紧随其后,连续两年蝉联中国出海品牌TOP1

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作为全球智能设备的领导厂商,联想每年为全球用户提供数以亿计的智能终端设备,包括电脑、平板、智能手机等,2021年联想PC销售量居全球第一

2022年,在全球知名供应链榜单Gartner Top 25中,联想集团排名第九,位列亚洲第一,是排名最高的中国企业,也是中国唯一的一家高科技制造企业。

而在TikTok Shop卖爆的这款蓝牙耳机,正是来自联想品牌ThinkPlusUS美区运营小店,凭借出色的设计、“科技感”的外观、以及超高性价比,深度符合年轻人的审美,深受消费者的追捧。

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借助供应链优势 

联想的全球制造基地布局是联想全球化战略的重要组成部分,联想的全球化战略是以中国为辐射中心,并以此为基础建立了一个辐射全球的制造和物流网络

在中国,联想拥有完善的生产设施和研发中心,在全国构建了“东西南北中”智能制造全方位布局,这为其全球制造和物流网络提供了有力支持。

此外,在全球范围内拥有广泛的制造基地和销售网络,能够快速响应不同地区的市场需求,并在第一时间将产品送达客户手中。提高生产效率和产品质量,并降低运输成本。

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联想的制造基地遍布全球多个国家和地区,在全球管理30多家制造基地,包括巴西、中国、匈牙利、印度、墨西哥、日本和美国等。使得联想能够充分利用各地的资源和优势,提高供应链的灵活性和可靠性。

2022年6月14日,联想集团迎来了匈牙利工厂的正式落成投产。该工厂位于匈牙利布达佩斯附近的乌洛(Ullo),是联想集团在欧洲的首个自有生产基地

联想集团通过自主研发与自有生产基地相结合的模式,有助于提高供应链的管理,简化供应链的各个环节,更好地确保产品质量和节约时间成本,从而提高生产效率和物流效率。

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多元化社媒营销

联想在海外社交媒体平台上的布局策略是非常明智的。在多个海外社交媒体平台同时发力布局,例如Facebook、X、TikTok、YouTube、Instagram等社媒平台均开设官号。通过针对不同平台的特点和受众属性,量身打造内容,可以更精准地触达目标受众,提高品牌知名度和影响力

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今年9月,联想官方账号在Facebook发布的视频中,点赞互动评论数高达10w;与此同时,在X平台新增1w的粉丝量;成功登顶9月中国企业海外社交媒体传播力指数榜单

此外,联想在TikTok拥有130w粉丝,总点赞数近4000w,定期发布有关产品、技术、活动等方面的短视频内容,建立品牌与用户之间的联系。联想曾发起了一项名为“联想创意挑战赛”的活动,邀请用户发挥创意,鼓励用户创作内容,此举吸引大量用户互动,提高品牌声量。

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其在YouTube拥有超30w的粉丝数,在YouTube上发布了一系列有关产品评测、教程、活动等方面的视频,吸引了大量用户观看和互动,可以让用户更深入地了解联想产品的特点和优势。

除此之外,联想还与YouTube平台测评类、科技类、种草类的红人进行合作,其中与坐拥千万粉丝的科技测评类博主Unbox Therapy合作,通过发布开箱测评等视频内容,将联想的产品直观地展示给更多的潜在用户,播放量突破100w,进一步提高品牌的认知度,为产品带来更多曝光机会。

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结语

联想作为首批走向海外的中国科技品牌,其国际化历程反映了中国科技企业的实力和竞争力。不仅将供应链、产业链全球广泛布局,集合优势资源,还通过在多个海外社媒平台同时布局,打造精准内容,进一步提高了品牌的影响力,成功地在国际市场上站稳了脚跟!

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李坤锦
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