如何解决网站名称(Site Name)显示异常的问题

本文主要介绍Google如何在搜索结果中生成网站名称(Site Name)以及如何解决错误网站名称的问题。

随着网站的Favicon和网站名称(Site Name)现在同时出现在Google移动端和桌面搜索结果中,因此确保两者都正确显示非常重要。本文主要介绍Google如何在搜索结果中生成网站名称(Site Name)以及如何解决错误网站名称的问题。

网站名称(Site Name) SERP 展示示例

例如,以下是NeweggBest Buy在搜索结果中出现的网站名称(Site Name)的示例:

如何解决网站名称(Site Name)显示异常的问题

2019年5月,Google在移动搜索结果中率先推出了Favicon和网站名称(Site Name)的SERP展示样式。

2023年3月,Google终于在桌面端也同样应用了该SERP展示样式。

Google是如何在SERP中展示网站名称(Site Name)的?

Google在其官方文档中解释说,他们使用了多个信号来创建网站名称。

结构化数据代码部署

通过部署Website类型的结构化数据代码,可以影响搜索结果中的网站名称展示。强烈建议在提供名称同时,也填写好alternateName属性。

如下为 Website 类型结构化数据代码示例:

<html>

  <head>

    <title>Example: A Site about Examples</title>

    <script type=”application/ld+json”>

    {

      “@context” : “https://schema.org”,

      “@type” : “WebSite”,

      “name” : “Example Company”,

      “alternateName” : “EC”,

      “url” : “https://example.com/”,

      “potentialAction”: {

        “@type”: “SearchAction”,

        “target”: {

          “@type”: “EntryPoint”,

          “urlTemplate”: “https://query.example.com/search?q={search_term_string}”

        },

        “query-input”: “required name=search_term_string”

      }

    }

  </script>

  </head>

  <body>

  </body>

</html>

Title内容

这是Google用来了解网站名称的另一个信号,所以请确保您的品牌名称在Title标签中正确显示(尤其是在首页中)。

H标签内容

请确保在首页的H标签中(尤其是H1)准确使用了您希望Google用作网站名称的品牌名称。

Open Graph标签:og:site_name

Google还可以使用open graph标签og:site_name来了解要使用哪个网站名称。

解决SERP中网站名称显示错误的七点建议

基于我帮助很多公司解决网站名称异常问题的经验,分享如下7点建议:

01
在首页部署Website类型结构化数据代码

强烈建议将准确的Website类型结构化数据代码部署到您的网站首页,并提供名称和alternateName属性。

添加结构化数据并验证其有效后,应该在Google Search Console (GSC)中请求对您的首页重新进行抓取和索引。

Note:Google重新抓取您的首页,获取结构化数据可能需要一些时间,请耐心等待。

02
避免出现重复的首页

如果用户可以同时通过带www不带www的URL版本访问,或者可同时通过http版本和https版本的URL访问,那么我强烈建议将非规范版本URL 301重定向到规范版本。

例如,如果带www的URL是您网站的规范版本,则将不带www的URL版本重定向到带www的版本,并且始终确保将所有http版本URL重定向到https版本URL。

如果由于某种原因,实在无法重定向非规范版本,那么请确保在所有版本的主页上使用相同的Website类型结构化数据。

03
确保首页可被抓取和索引

网站的首页必须能够被Google抓取,否则它可能无法准确生成网站名称。确保您没有通过robots.txt错误地阻止首页。

此外,确保它是可索引的,不包含使用noindexmeta robots标签或x-robots-tag。

04
遵循Google的内容指南

Google提供了一个包含网站名称内容指南的部分。我强烈建议查看这些指南,以确保没有违反相应规则。例如,选择一个独特的名称,一个不会误导的名称,并仔细检查Google的搜索内容政策。

此外,使用简洁、公认的名称。不要提供超长的名称,由于设备限制,Google可能会截断网站名称。

05
确保网站名称的一致性

Google只检查您的首页来创建网站名称,所以在首页上使用该名称时要保持一致。例如,确保您的Title标签、结构化数据代码、H标签和og:site_name都一致地使用您所需的网站名称。

06
确保首页被重定向时和目标URL的网站名称内容一致

如果您的首页被自动重定向到另一个位置(如子目录),那么Google将使用您重定向到的目标URL的网站名称。

所以,如果您的首页被重定向到/en/或类似的地方,那么Google将根据/en/ URL上的网站名称来在SERP中展示。所以请确保最终被重定向的目标URL的网站名称是你想展示的品牌名称。

07
耐心等待文化建设

如之前所述,Google在重新抓取首页并处理更改之前,可能需要几天或更长时间才能更新SERP中的网站名称。我建议在请求对首页进行索引(更改实施后)的基础上,定期通过Chrome的隐身模式检查搜索结果。

我注意到有一些网站的网站名称更新相对较快,而有些网站则需要更长时间。

总结

希望这篇文章帮助您更深入地了解Google如何在搜索结果中生成网站名称以及如何解决显示异常的问题。

Favicon和网站名称同时出现在移动端和桌面搜索结果中,这种SERP展示样式可能会影响用户对您品牌的看法,以及在搜索结果中的点击率。

确保您的网站名称在所有搜索结果中都是准确和一致的,这对于品牌形象和用户信任至关重要。

来源公众号:CrossBorderDigital(ID:CrossBorderDigitalSZ)谷歌数字整合营销专家,专注于跨境数字营销全案。

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李坤锦
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