兄弟们long time no see 啊，哈哈哈
专心做事的感觉真好。（是不是有人在恶意猜测，哈哈哈）
这篇把我对SEO的理解整体过一遍。我们常说SEO分技术、站内、站外,其实不用分得这么清,但为了方便理解,就一块块讲。
技术
技术层面主要就这几个元素:规范化标签、多语言标签、索引与状态码、速度、网站结构和URL结构。差不多就这些。
规范化标签(canonical),默认自己指向自己。你想让哪个页面排名,就规范化指向哪个页面。谷歌说它有时候不遵循canonical,但你设置了,基本上都是遵循的。还有一种情况:你做了一个主题集群,后面很多内容是补充性质的,你想让集群主页排名,就把页面二、页面三、页面四这些补充页的canonical指向集群主页,集中权重。
多语言标签(hreflang),每种语言一个版本。多语言页面内容重复,谷歌不会因此惩罚你——它防的不是惩罚,是蚕食。同样的页面打的关键词基本一样,互相冲突,结果是几个页面都排不上去。hreflang就是告诉谷歌哪个版本对应哪个语言区域。
速度要按页面讲,不是按站讲。一个页面,代码不重、元素不多,速度就不会差。像Elementor那种,一个文字、一个空框、一个图像、一个轮播都是元素,元素越多越影响速度。一般你不乱搞,速度都还可以。插件多本身不是问题——问题是某个插件在代码运行过程中阻塞了渲染,或者互相冲突了,这才影响速度。异步加载设置好,很多插件根本不影响。
状态码,主要是404、410、301。
404就是请求的东西不存在。谷歌不care你有多少404,没有任何影响。
410是告诉搜索引擎:这个页面我永久不要了。它能比较快地把URL从索引中移除,所以做内容修剪、站点恢复的时候,有人会大量用410。但410有一个代价:这个slug被占用了。我们知道URL的完全匹配对相关性是有一点作用的,slug占了,以后就不能再用。而内容修剪的目的是让整个站点质量上升,这是站点级的重新评估,它有周期,不是你删了马上就重新评估。所以在周期面前,404和410没有太大差别。我自己以前用过很多410,现在一般建议直接404。
301是永久重定向,本质是合并。除非被合并的那个页面有比较好的外链、比较好的流量,合并过来才有价值。但一般会触发301的场景,大多是重复内容,或者几篇文章要并成一篇——正常来说这种文章现在几乎不会有什么好外链指着,所以我一般也是直接404。真有好外链好流量,再做301。
站内
站内是页面级的东西:H标签、段落、内链、slug,没有太多花样。
slug我建议完全匹配,H1也完全匹配,H2、H3用主关键词的变体。H1和slug完全匹配之后,页面的相关度已经够了,剩下拼的是权威。权威怎么来?你要先有排名有流量,才有可能获得——而且不是一点点流量。
内链不是平均分配的。无论内链外链,都要看来源页的流量、相关性、排名,而且数量不要多。举个例子,一个页面权重2,里面放两条出链,那一条差不多只能分到1,就是这个意思。
页面怎么写,现在要多考虑一层:AI是按段落提取内容的,这和之前谷歌的段落索引基本是一回事。所以每个H2小标题下面的内容,一定要完整地围绕这个H2的含义写,写完整,让一个段落能独立成立。
还有一个细节:介绍自己的时候,主语用品牌名,不要用”我们””我”。把”我们工厂”换成”XX品牌工厂”。AI提取是整句提取的,主语是你的品牌,提取出去就带着你的品牌展示,这就是贡献。站内这样,站外投稿、发内容也一样。
FAQ不是必须写的。服务页面、或者采购者需要快速做决定的场景,FAQ有价值;其他情况直接把这些内容融入正文就行。
结构化数据,产品类页面要有Product schema,这是2C的要点,能增加点击率;而且带价格字段的内容,更容易被收录进AI的结果里。类型要对应着用:主页用WebPage,About页可以用ProfilePage,产品页用Product,对应的相对会好一点。另外Organization schema里的sameAs、about这些字段,可以把你公司做什么产品、所有社媒、主要市场、联系方式集中在一起,相当于一个仓库。这是做品牌实体最基础的一步。
主题权威,简单讲就是:你在这个主题上排名的页面、排名的选题、排名的意图越多,主题权威就越强。比如你写Google SEO,那内链、外链、关键词、优化工具你都要写到,这些文章都排上名,整个主题就更强。配一个hub页做聚合,下面是关于这个主题的一篇篇文章——不是乱写,是每一块都排上名。
内容是最重要的。很多人说SEO不等于只写文章——对,但写文章是最重要的前期动作。你如果拆过足够多网站的流量曲线,就会看到:单纯的产品页、产品聚合页,除非竞争很弱,没有外力的情况下很难在一个比较快的周期里起来。文章是有快速通道的,之前我讲过咖啡因机制,就是这个。
顺便说一个看站时发现的小细节。有些经验丰富的人,会把一个词可能出现的各种变体写进代码里,用户看不到,只有机器能看到——这看起来就是隐藏文字,黑帽。但他在页面下方用小字把这些变体的意思再罗列一遍,机器能看到,用户也能看到,就不构成隐藏文字了。我不是让你去学这个,是让你看到别人在细节上做到什么程度。
站内最后一点,也是最难的一点:判断。SEO其他东西讲起来都简单,最难的是判断——选什么主题、内链怎么给、哪些该放哪些不该放、什么时候调整什么、权重往哪里传。SEO没有SOP,因为不同阶段、不同网站、不同选词、不同产品、不同市场,你要做不同的判断。这是要点。
站外
先说一句:DR、AS,所有这类权重值,都不用看,没用,可以忽略。
PR新闻稿。ERN、GlobeNewswire这类渠道,作用是给你创造站外的存在感——你在越多的地方出现,声量越大,搜索引擎对你这个品牌的印象就越深。便宜的套餐,二级分发的媒体少、质量低;贵的分发区域更多更广,有些能分发到雅虎财经这类。这个很简单,有钱就可以做。
再往上是资本的打法。比如红牛,制造话题、大预算宣发,大量媒体自动提到他们、自动给外链;再比如收购别人的域名,继承资产。这些都要资本,不是一般人做的。
外链,大家最关心的。现在能买到的外链,基本都没有效果,或者只有一点点效果,买多贵都一样。真正垂直相关的好外链当然有用,但这种几乎不可能公开售卖。至于outreach、摩天大楼、客座博客这些方法,成功概率都非常低,基本没什么用——不建议在这些地方花太多时间。
寄生SEO,就是在权威巨大的媒体或社媒上分发你的内容,借他们的权重把内容推上去。
程序化SEO,最关键的是你要有独特的数据,或者背后有真实的实体。比如肯德基、苹果,每个地方有直营店,每个门店有不同的地址、不同的联系方式——背后是实体,是不同的数据。如果没有独特数据,你做的就是大规模内容滥用,就是黑帽,违反spam policy。另一种成立的是本地服务:纽约SEO代运营、洛杉矶SEO代运营,不同地点对应不同的本地服务;美国的水管工这类职业也可以做小型的程序化SEO。
其他的名词,ICP、CRO、点击率优化,没什么意义。这些词怎么变,本质都一样:把传统SEO做好就可以了。折扣站提交、目录站提交,对流量和权重基本没有提升。
SEO everywhere
还有一点要说清楚:现在的SEO和传统SEO已经不太一样了。站内的东西,你看,基本上就是上面那些;更多的变量在站外。国外圈子有一个说法,SEO everywhere。
用烧火来讲。你的网站就是一堆燃料。刚开始的时候,你可能只是一片小树叶;你创造出越多能吸收流量的内容——文章也好,产品也好,工具也好——叶子、木块这些燃料就越攒越多。燃料有了,怎么点燃?靠流量。一个是你自己排名吃到的流量,这就有一点火了;另一个是外部流量,Reddit、LinkedIn、Facebook、Instagram、Twitter,这些社媒的流量都可以帮你点燃,你才能进入一个良性循环。
社媒不用全做。除非公司有比较好、比较大的团队,否则你不太可能每个社媒都做得很好——选一两个专精就行,看你擅长什么。擅长做视频,就YouTube加Instagram;擅长发图片,就Instagram加Pinterest;擅长写内容,就LinkedIn、Twitter,或者去Reddit做问答,也可以开一个自己品牌的subreddit。现在是SEO everywhere,TikTok也可以。
最后
整个SEO的框架非常简单。但做好靠的是耐心、仔细、执行力,不断去测试、去实践,实践出真知。判断力是在做得越多的过程中练出来的。
框架简单,不代表它简单。基于不同的原理,你可以做出不同的操作和策略——所以理论也很重要。当然,时间也很重要。基本理解了这些 就是比一般seo从业人员还专业了，当然基本你们遇到的问题看完这篇也差不多了。
来源公众号： 中文SEO启蒙第一人（ID：ylsseo）玩LOL,做SEO,SEM
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