官方出手！TikTok上的假冒品牌要被制裁了；中东多国海关即将进入长假周期；海外新市场进入“高质量增长”新周期丨跨境日报

•TikTok推出“TikTok Real”项目

•菲律宾本土卖家销售额同比大幅上涨200%

•宰牲节临近，中东多国海关进入长假周期

•拉美电商进入“高质量增长”新周期

01 TikTok Real：打假从被动举报走向主动拦截

TikTok推出“TikTok Real”项目，核心在于提升品牌方参与平台打假的深度与效率。

（图源：TikTok Real）

项目新增品牌验证模块，允许品牌方直接审核和验证卖家提交的品牌授权信息，替代此前分散的”通知与下架”申请流程。同时，平台强化了对可疑商品链接的主动检测与监控能力——2025年上半年，TikTok及TikTok Shop已拒绝超过7000万个疑似侵权商品链接。

截至目前，该项目已吸引约100个品牌参与，包括美妆品牌SACHEU。TikTok还计划建立专属”TikTok Real”网站，作为平台知识产权保护工作的统一入口，用于发布政策更新与品牌合作案例，并接受品牌方反馈。参与圆桌讨论的品牌方将分享自身在品牌保护与打假方面的实战经验，帮助TikTok完善平台的主动执法机制。

TikTok Shop的品牌资质审核正在全面收紧，未持有真实品牌授权的卖家将面临更高的商品下架风险。建议提前梳理店铺内品牌授权链路的完整性，备齐生产端与流通端的双重资质证明。

01 TikTok Shop菲律宾：200%增速背后的消费逻辑

TikTok Shop菲律宾站披露的数据显示，2025年平台本土卖家销售额同比大幅上涨200%，在物价上涨与能源危机压制消费信心的背景下，线上购物反而成为菲律宾民众应对生活成本上升的实用工具。

这一增长背后的核心驱动力，并非价格战或流量补贴，而是电商本身提供的“节省燃油+随时可买”的双重实用价值。菲律宾地形分散，交通成本高，消费者原本就需要为线下购物付出较高的时间与出行成本。TikTok的内容电商模式恰好填补这一空白——短视频内容降低了发现成本，站内下单闭环省去跳转流失。平台相关负责人表示，团队正全力冲刺更高增速，目前的增长势头未见放缓迹象。

对于已在菲律宾或东南亚市场布局的中国跨境卖家而言，这一数据的意义在于：菲律宾市场的消费习惯正在被内容电商重塑，冲动型消费的比例在上升，这对短视频内容的质量与种草效率提出了更高要求。纯货架模式在该市场的竞争力正在被内容驱动交易持续侵蚀。

01 宰牲节将至、中东多国海关进入长假周期

随着2026年宰牲节临近（预计5月27日前后开始），中东、北非、南亚及部分东南亚穆斯林国家的海关、商检、港口行政系统与跨境陆运将陆续进入长假周期，清关效率大幅下降甚至暂停，影响持续时间从数天至十余天不等。这已是每年斋月节后的第二轮季节性通关压力。

当前情况以及对跨境卖家的影响

方向	港口/情况	影响
阿联酋	豪尔法坎港、富查伊拉港拥堵加剧	整个海湾集装箱周转受影响
沙特	吉达港、达曼港清关及内陆卡车停运	内陆物流全面停摆
科威特	跨境陆运积压，长假期间恶化	货物滞留边境
埃及	ACID文件审批延宕	未经预申报的货物长时间滞留

建议节前清完在途货物、暂停安排新出货、提前锁定节后舱位，同时确认目的港免堆免箱天数并备齐清关文件（发票、装箱单、原产地证、ACID预申报），节中密切跟踪港口拥堵动态，节后第一时间安排出货补缺口。

01 拉美电商进入“高质量增长”新周期

美客多2026年Q1财报显示，平台净营收88.45亿美元，同比增长49%，创近四年最快增速；GMV达190亿美元，同比增长42%。巴西市场贡献了54%的营收，GMV同比增长38%，商品销量暴增56%，独立买家增长32%，创近五年最快增速。墨西哥、阿根廷、智利分别增长34%、41%和40%。跨境GMV同比增长68%，是整体增速的1.6倍；广告收入同比增长73%，约为拉美平均增速的4倍。平台中国卖家数量过去两年实现三位数增长。

（图源：美客多Q1财报）

本季度美客多正在从GMV爆发转向生态系统深耕：物流端包机加速清关，解决跨境包裹滞留；支付端Mercado Pago持续扩张，形成”电商+金融”闭环；广告收入73%的增速标志着商业化进入成熟期。TikTok Shop入局巴西一年迅速打开市场，用户日均刷视频超80分钟，内容驱动交易的模式正在重塑拉美消费路径。巴西取消50美元以下跨境包裹进口税的政策红利持续释放，半托管模式向五大市场开放，入局门槛大幅降低。

对跨境卖家而言，低价铺货时代已结束。建议已布局或计划进入巴西的卖家关注三点：半托管模式对履约时效的新要求；广告业务崛起带来的流量成本变化；巴西税务合规要求的持续趋严。在税收政策窗口期完成合规体系建设，是当前最重要的事。