半年1.2亿美元进账，NetShort又借世界杯拉了一波充值

最近，NetShort的势头非常猛。

6月收入飙至2465.78万美元，创下历史新高；整个Q2，单月应用内购收入始终稳稳站在2000万美元以上。

放眼今年上半年，NetShort累计进账1.2亿美元，比去年上半年翻了一倍还不止，同比增长率超103%。而同期下载量的同比增幅更是惊人，达到216%以上。收入和下载双双上扬，盘子在加速变大。

更值得一提的是它的用户活跃度。据短剧自习室观察，今年6月，NetShort是主打付费模式的应用中DAU最高的，接近700万，甚至超过了ReelShort（580万）和DramaBox（641万）。它并非虚火，而是真活跃。

其崛起背后，离不开AI这个关键变量，更有世界杯这一“天时”，怎么回事？

数据说明：1、数据来源于SensorTower。2、统计平台：统计App Store与Google Play双平台下载量与收入。3、数据范围：统计在全球发行的短剧类应用，包括出海短剧应用、海外本土短剧应用。4、“短剧应用”指以提供竖屏短剧为核心业务的移动应用程序。5、收入：应用内付费点播、会员订阅的净收入总额。6、市场份额数据，基于当前统计的402款短剧APP。

01  最近爆火的AI短剧，在演什么剧情 

CEO默默资助妻子开健身房，没想到妻子已经和18岁的教练打得火热。开业当天，蒙在鼓里的他，与秘密回国的岳父一起，拿着红酒和投资合同前往健身房，打算给妻子一个惊喜。

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结果因为他们不愿办卡，遭到教练羞辱，口头攻击很快升级为肢体冲突。健身器械秒变武器，CEO和岳父双双挂了彩。

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表明身份？反派不信，继续嘲讽攻击。更荒唐的是，作恶的教练甚至打电话给CEO妻子诉苦：“有人来健身房闹事，我收拾了他们一顿。”而他妻子非但没制止，反而鼓励暴行。气得体面的CEO立刻致电律师：“我要离婚！立刻马上！”

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以上，正是NetShort上排名第一的AI仿真人剧《别惹你金主妈妈的丈夫》的开头。

在令人血压飙升的桥段演完后，剧情进入付费集，接下来便是观众最期待的环节：如何报复反派，让他们悔不当初。

这也正是该剧主打的核心标签：复仇、恶有恶报。乍看之下，依然是国人熟悉的配方，将主角打压到极致，再迎来最猛烈的反击。

从数据上看，效果相当不俗：目前该剧收藏已达74万，登顶平台剧目排行榜TOP1。

截图来自NetShort移动端（2026年7月6日）

全剧共60集，包含51集付费内容，需要花98虚拟币解锁观看。用户也可购买9.99美元的周会员畅看所有内容；当然，第二周续费价格将恢复至19.99美元。

截图来自NetShort移动端

官方数据显示，自Q2起，AI短剧在新用户下载及付费方面均增长显著，已成为NetShort不可或缺的拉新驱动力。

一个很典型的佐证是：6月份下载量明明来到低点，收入却反常识地冲到了历史最高。收入的增长摆脱了下载量的强绑定，平台的变现越来越稳了。

再放到整个短剧出海的市场格局里看，今年以来，NetShort的头部位置也坐得越来越稳。

Q2连续三个月，其下载量保持第二，收入稳居第三，收入的市占率还在持续爬升。也许，把AI短剧内容引入生态，确实对撬动付费有帮助。

 02 换一套打法，加一点巧思 

如今的NetShort，早已不是当初那个主打真人翻译剧出海的平台。仅以7月6日的榜单为例，TOP5中就有四部为AI短剧。

截图来自NetShort移动端（2026年7月6日）

有趣的是，排名第一的《Don’t Piss off Your Suger Mommy’s Husband》和位列第二的《False Weakling, True Power》都是欧美AI仿真人赛道的男频短剧，主推复仇与恶有恶报的叙事。

截图来自NetShort移动端

此前我们已注意到，NetShort在抢占狼人、魔法等真人难以拍摄题材的同时，也在积极拓展都市、复仇等原本属于真人短剧的王牌赛道。而这两部剧登上榜单冠亚军，恰恰说明以往在真人领域的经验已成功迁移到AI仿真人赛道。

除了内容策略的出彩，世界杯期间，NetShort还结合热点做了一些运营上的巧思。

当前正值世界杯八分之一决赛关键期，用户在NetShort上可为支持的球队投票，押中者可获50虚拟币；投票次数越多，奖励越多。用户每次充值还可获得1票，多充多得，多投多赢，既促使用户充值，也增强了平台粘性。

截图来自NetShort移动端

这一策略并非随手为之，而是贴着NetShort的核心市场打的。据自习室数据观察，NetShort付费用户中有33.3%来自美国，而美国本身就是这届世界杯的东道主之一，本土观赛热情极高——仅美国队小组赛单场电视观众就突破2700万，全国超过十分之一的人口在关注这场比赛。

作为全球最具影响力的体育赛事，其热度同样辐射到NetShort已布局的多个海外市场——欧洲、拉美、东南亚均有涉及。用一场全球性赛事做杠杆，拉充值、提留存、促活跃，NetShort这笔账算得挺清楚。

截图来自FIFA官网

而在用户旅程的起点——引流环节，NetShort同样在内容和技术上深度结合了AI。从广大大平台的数据观察，6月NetShort的投放力度依然不小，有三部AI仿真人短剧登上投放素材榜TOP10，分别位列第五、第八、第九。

截图来自广大大

业内皆知，NetShort在投放上一向投入不菲。而随着AI技术的发展，不仅内容产能得以规模化、素材供给源源不断，在投放策略上也引入了自动化与智能化手段。CEO王利曾公开表示：“我们在投放上进一步加大AI投入，实现自动化、智能化，支撑全球投放。”

写在最后

NetShort的陡峭增长，是短剧出海赛道的一个缩影。

它用AI仿真人内容撬动了收入翻倍，投放端也借力自动化提效，乍看像是给行业指了条明路。但说实话，一家平台跑出来了，不代表整个赛道都能跟着起飞。

在接受DataEye研究院采访时，前海像样短剧负责人李蓦分享了一个扎心的数字：目前头部、中部剧能够较好地实现回本、覆盖投放与制作成本，剩下80%的剧在精品化的趋势面前，仍有较大提升空间。

换句话说，AI确实把内容生产的门槛削低了，但也让竞争变得更卷——产能上来了，好内容被筛选出来的速度更快，烂内容被淘汰的节奏也一样。

NetShort这一波冲得很猛，但它能不能把先发优势变成持续的护城河，其他平台能不能在AI这波浪潮里找到属于自己的打法，都还不确定。