速卖通战略大升级：10倍增长的“海外托管”已成黄金公式；亚马逊启动“最严KYC”，合规已成生存底线

当亚马逊开启最严账户核查，全球免税时代彻底终结，TikTok却用一场情绪消费盛宴揭示了未来增长的新逻辑。

2026年第一周，跨境电商行业在合规重压与模式创新中开启。平台方推进史上最严的税务与主体核查，多个国家同步取消小额包裹免税政策，合规成本成为所有卖家必须直面的第一道门槛。与此同时，以速卖通“海外托管”和TikTok Shop“社交造爆品”为代表的新模式，正在定义品牌出海的下一个十年。

速卖通战略大升级：10倍增长的“海外托管”已成黄金公式

1月7日，速卖通在杭州举行2026年品牌出海千人峰会，正式宣布将 “品牌出海+海外托管” 作为全年核心战略。过去一年，采用该模式的商家GMV实现了惊人的10倍增长。该模式要求商家提前备货至海外仓，平台则负责营销推广、用户运营和本地履约。速卖通将以小米、ILIFE等成功品牌为标杆，在全国产业带展开大规模招商。对跨境电商的影响：

• 平台竞争进入“全托管”深水区：继Temu、SHEIN之后，速卖通将海外托管升级为核心战略，标志着主流平台竞争从流量转向对供应链和本地履约服务的深度掌控。
• 品牌卖家迎来系统性红利：该模式为有供应链能力、渴望品牌化的商家提供了“一站式出海”的跳板，尤其适合消费电子、智能家居等注重体验的品类。
• 运营模式面临根本转型：卖家角色从“运营者”向“供应商”转变，利润模型、团队结构都需要围绕“提供好产品”而非“玩转流量”来重构。

全球免税时代落幕：日、泰、欧新政同步围剿“小包直邮”

2026年1月1日起，一系列针对小额跨境包裹的免税政策在全球多个主要市场同时取消，影响深远：

• 日本：终结实施36年的免税政策，对所有进口商品征收10%消费税，平台（如亚马逊、SHEIN）被强制要求代扣代缴。
• 泰国：取消1500泰铢以下包裹免税，对所有商品征收10%关税+7%增值税，并大幅提升查验率。
• 欧盟：取消150欧元以下包裹关税豁免的过渡期开始，为4月正式征税铺路。

对跨境电商的影响：

• 低价模式遭遇致命打击：直邮小包的成本普遍预估将增加30%-50%，依赖此模式的白牌、低价商品利润空间将被彻底侵蚀。
• 合规与物流压力剧增：税务核算变得极其复杂，清关查验更严、耗时更长。卖家的资金周转和物流时效将面临巨大挑战。
• 加速向“海外仓/本土化”模式转型：政策将强力倒逼所有卖家放弃“中国直发”幻想，转向备货至目的国海外仓或布局本土供应链。

亚马逊启动“最严KYC”，合规已成生存底线

2026年1月，亚马逊加拿大站启动前所未有的严格所有权核验（KYC）流程。平台要求卖家提交企业完整股权架构、持股超25%的自然人信息，甚至明确要求识别实际控制人（如CEO）。不合规的账号将面临销售权限受限的风险。对跨境电商的影响：

• 账号安全风险升至最高级：“账号买卖”或信息不透明的店铺将寸步难行。此次加拿大站的行动可能仅是开始，后续或蔓延至其他站点。
• 推动经营主体正规化：要求卖家必须拥有清晰、合规的公司主体，个人或“挂靠”经营将难以为继，行业准入门槛大幅提高。
• 风控策略必须前置：卖家需立即自查所有店铺的注册信息，确保公司股权结构清晰、所有资料真实可验证，不能再抱有任何侥幸心理。

TikTok Shop重拳打击“账号倒卖”，净化平台生态

TikTok Shop跨境电商近期公布，其风控系统发现并协助警方侦破了两起账号倒卖、盗取案件。其中一起为境外人员通过“倒卖-找回”模式实施诈骗，另一起查获了大量用于非法注册的公民信息。平台强调，账号真实性与主体合规性已成重点核查内容，将对违规行为保持高压打击。对跨境电商的影响：

• 新平台的“草莽红利期”结束：与亚马逊早期类似，TikTok Shop正通过强力治理，驱逐灰产，为正规经营的品牌商家扫清道路。
• 安全经营是首要前提：卖家必须通过官方渠道合规入驻，任何试图购买账号、借用身份“走捷径”的行为都将面临账号永久封禁及法律风险。
• 平台信任度提升：严厉打击违规有利于构建更公平、安全的交易环境，长期看能增强消费者和优质卖家对平台的信心。

TikTok情绪消费爆发：中国“节庆神器”如何征服全球

2025年圣诞新年季，中国制造的创新“节庆神器”在TikTok Shop上大放异彩。一款十秒速开的折叠圣诞树，因解决了传统圣诞树组装繁琐的痛点，视频爆火后备货迅速售罄。一个成本仅20元人民币、能制造“钞票飞舞”惊喜效果的纸礼盒，售价达30美元（约212元人民币），销售额超140万美元。对跨境电商的影响：

• “情绪价值”成为核心竞争力：社交电商的核心是贩卖体验和氛围。产品创新不再局限于功能，而是如何创造“惊喜感”、“仪式感”和“传播点”。
• 内容能力决定增长天花板：爆款完全由短视频内容驱动。卖家必须具备“产品研发+内容创作”的双重能力，或深度绑定达人生态。
• 为“新奇特”供应链打开蓝海：拥有快速设计、生产能引发情感共鸣的“非标品”能力的工厂和商家，将在社交电商时代获得巨大溢价空间。

本周紧急行动指南

1. 立即财税自查：核对所有销售目的国（特别是日、泰、欧、沙特）的新税务政策，重新计算成本与定价，确保合规。

2. 评估模式转型：立即研究“海外托管”或自建海外仓的可行性，启动备货计划，逐步减少对直邮的依赖。

3. 确保账号安全：全面审核亚马逊、TikTok等所有平台店铺的注册主体与资料真实性，杜绝任何违规操作。

4. 拥抱社交电商：组建或外包短视频内容团队，将“产品设计”与“内容脚本”同步规划，探索情绪消费新赛道。

2026年的开局清晰地划定了两条赛道：一条是布满合规荆棘但方向明确的品牌大道；另一条是依赖创意与内容引爆增长的社交奇径。你的选择，决定了你将面对的游戏规则。