距离全球科技界的年度盛会——CES（国际消费电子展）仅剩不到一个月。
本届CES将于1月6日至9日举行，为期四天。延续2025年的火热态势，预计将吸引近14万名观众到场，参展商数量也或将从去年的4312家增长至约4500家，整体规模持续扩大。
据目前已披露的信息，英伟达、英特尔等科技巨头将再度亮相，去年缺席的三星也确认在2026年重返CES。此外，联想、西门子等企业CEO将亲临现场发表演讲，进一步烘托了展会的强大影响力。
如今的CES早已超越单纯的科技交流平台，演进为“前沿概念展示+品牌传播”的双重舞台。面对这样一场全球瞩目的行业盛会，出海品牌该如何全方位构建参展影响力，并为品牌创造持久传播效应？
01 CES全传播周期覆盖
尽管CES正式展期仅为四天，但其传播周期可覆盖预热期、展中期与总结期，前后绵延近三个月，横跨两个年度。
1. 预热期：
品牌应优先展示产品的重磅创新卖点，并以此为初期传播核心增强吸引力。CES创新奖名单一般在11月初公布，这标志着传播预热正式启动。出海品牌可借此机会，以获奖产品为核心进行前期造势，通过发布全球通稿等方式扩散获奖信息，抢占用户注意力。
例如追觅正是通过发布全球通稿迅速分发获奖信息，在展会前便成功吸引市场关注，为展品积累初期热度。
2. 展中期：
进入展会期，品牌间对流量与声量的争夺进入白热化。此时需整合多渠道传播资源，形成组合攻势，包括：科技媒体专访、全球新闻稿发布、社交媒体实时更新、邀请KOL现场体验等，将展台转化为品牌内容的聚合传播场。
以2025年CES为例，智能眼镜品牌Xreal就通过Tom’s Guide、Engadget、The Verge等多家头部科技媒体的记者实地测评，获得了大量曝光。
此外，Mashable甚至为其发布了“如何购买Xreal产品”的导购式专稿，直接助力销售转化。通过这一系列媒体矩阵的集中报道，Xreal在CES期间热度持续领先，并为后续产品上市蓄积了可观流量。
3. 总结期：
展会落幕并非传播终点。品牌可通过发布参展总结、成果回顾、行业观察等内容，形成“预热-开展-收官”的传播闭环，进一步将展会流量沉淀为品牌资产，为长期影响力提供内容支撑。
02 提升稿件信息密度与感染力
在内容创作层面，以下几点建议有助于增强稿件的可读性和传播力：
1. 关联热点话题：
数据显示，2026年CES共收到超3600份参展作品，其中人工智能、机器人及无人机等领域的申报数量增长迅速，增速甚至达到30%左右。
如果在稿件中巧妙结合这些高增长领域的关键词，将有助于借势行业热点，拓宽内容触达范围，吸引垂直科技爱好者。
2. 融入品牌文化与愿景：
当前，动力外骨骼、具身智能、AI+硬件等正从工业级应用走向消费级市场，并向细分、多元化方向发展，面向更细分的大众消费者。
因此在介绍产品性能参数之余，稿件中可注入品牌核心故事与价值理念。这种带有情感温度的叙述，比单纯的技术说明更易打动人心，有助于在消费者心智中构建鲜明、积极的品牌形象。
结语
近年来，伴随各行业出海步伐加快，CES已成为中国品牌踊跃登陆的国际舞台。科技品牌的较量，不仅是研发实力与产品品质的比拼，更是营销策略、内容传播与品牌形象的全方位竞争。
来源公众号：优沃思海外PR（ID：universe_pr）DTC品牌外媒发稿
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