相信大家做新站的时候都会遇到这样的一个情况：
刚开始一个月，从GSC上看综合排名还是十几名，但是辛辛苦苦优化两个月之后，综合排名怎么变成二十几，三十几名了？那不是白忙活了吗？怎么越优化排名越靠后了啊？
有这个疑问很正常，但是只要明白其中的算法，你就没有疑问了？
客户提到的“综合排名”在GSC里是一个平均排名。而是所有带来展示的关键词排名的平均值。
打个不太恰当的比方，这就好比一个学生考试：
第一个月：他机会很少，只参加了1场考试（只针对1-2个词有排名），考了第15名。那么他的平均排名就是15。
两个月后：他机会变多了，参加了10场考试（针对更多关键词都有了排名）。在其中2场优势考试中，他考了第5名和第8名；但在另外8场他刚刚入门的考试中，他考了第25、30、35名等等。
结果：他的总分数（总点击量）和参考次数（总展示量）都大大增加了，但他的平均排名很可能就从15名下降到了20多名。
所以，平均排名变低（比如从15变成30），并不直接等于优化没效果，也可能是因为：
网站获得了更多长尾关键词的排名：这是最主要的原因。当优化页面后，搜索引擎认为网站的页面质量更高，与更多相关搜索词匹配。于是，你的页面开始得到大量搜索量较低、更具体的长尾词排名。这些长尾词的初始排名通常不会在第一页，可能在第二、第三页（即排名20开外）。这些新的、排名靠后的展示，会显著拉低您的整体平均排名。
你有两个方法去判断这种综合排名下降是好的现象还是坏的现象：
（1）你可以在GSC里面选择两个时间段进行对比，例如最近三个月和之前的三个月进行一个数据比较。如果你发现网站的整体展示点击是较之前三个月提升（也就是差值是正的），但是综合排名却比之前的低，那么这个现象你就可以放心，这是正常的。因为当你的展示提升的时候，综合排名是有可能下降的。
（2）单独查看重点页面的核心关键词的排名，你可以单独去GSC里查看“查询”（即具体的关键词或者页面）。如果最初优化的那个核心关键词或者核心页面，其排名从几十名进入了前十，甚至前五。那么就说明你之前的优化还是有作用的。只是因为大量新出现的长尾词排名“稀释”了平均值，让你误以为核心词排名也下降了。
在网站优化初期，我们应该关注的数据是：
点击量：这是最直接的成果。点击量增加，说明你的优化带来了实实在在的访问者。
展示量：展示量大幅增加，说明你的页面在搜索结果中出现的次数变多了，知名度和覆盖面在提升。这正是获得更多长尾词排名的证明。
点击率：如果点击率保持稳定甚至有所提升，那更是好消息，说你的标题和描述足够吸引人。
最后，我们来了解一下，怎么样做才能提升自己网站的综合排名：
在GSC的“查询”报告中，找出排名在10-30位、展示量不错但点击率很低的关键词。它们之所以有点击，说明你的页面相关；之所以点击率低，可能是因为元标题和描述不够吸引人。你的任务是针对这些关键词，精心撰写更具吸引力、更能解答用户疑虑的元标签，比如加入行动号召、承诺解决方案或使用数字等，从而有效将展示转化为点击。点击率提升后，搜索引擎会认为你的页面更符合用户需求，从而进一步推动其排名上升。
综合排名低的原因很大程度是因为网站有很多排名靠后的长尾词。对待这些词，你可以想办法“扶植”一下。你可以在现有的高权重页面（如博客文章、核心分类页）中，自然地融入这些长尾词及其同义表述，并创建指向它们所在页面的内部链接。这相当于为这些潜力页面提供了一定的权重，帮助它们在搜索结果中向上攀升。当大量长尾词从第40名进入前20名时，你的综合排名自然会显著提升。
给关键词和页面建设高质量的外链。外链被搜索引擎视为来自其他网站的信任投票。你可以通过撰写高质量的外链文章发布在高权重的客座或者资讯网站上，获取来自相关领域权威网站的自然链接。一条高质量的外链，其提升排名的效果可能胜过几十条站内优化措施，可以从根本上提升你整个域名的权威度。
SEO优化的成效是一个长期积累的过程，综合排名波动是很正常的，你需要学会判断什么样的波动是好的现象，什么样的波动是不好的现象。这个客户目前遇到的情况是SEO优化见效的正常过程。“平均排名”下降，而展示和点击上升，是页面开始覆盖更广阔关键词领域的健康标志。 可以继续关注核心词的排名和总体流量趋势，确保你的努力方向是正确的！
来源公众号： SEO喵喵（ID：xiaomao_senmo）多年跨境电商和Google SEO从业经验，专注于Google SEO策略制定与调整。
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