谷歌SEO:这些来自SERP的信号你接收到了吗?

SERP释放的信号对谷歌SEO的用处竟然这么大,速来学习

谷歌的搜索结果页面释放出了很多提高自然排名的信号。这就是为什么在优化页面之前要实际搜索每个核心关键词。

如果你想知道这些信号是什么,那就接着往下看吧~

相关搜索

“相关搜索”的部分通常位于前10个或20个结果之后,会提示一些搜索字词外的新词条,这些词条大部分会是搜索字词的拓展版本,可以作为优化内容的参考。但也有可能出现不相关的词,优化内容的时候还是需要判断一下的。

一般来说“相关搜索”有两种形式,第一种是搜索字条的具体化

举个例子,当我们在搜索框中输入“如何学习编织”时,其搜索结果会包括更具体的相关查询,例如“如何逐步成为编织初学者”(大概是单页的一部分)和“如何用一根针编织” (可能是链接到教程的页面)。

谷歌SEO:这些来自SERP的信号你接收到了吗?*“如何学习编织”的结果包括更具体的相关查询。

相关搜索的另一种形式是主题列表,单击该列表即可生成结果,而不会触发新的搜索。

还是搜索“如何学习编织”,页面会生成一个“相关搜索”部分,其中包含“如何通过图片逐步成为编织初学者”(视频教程链接)和“编织类型”(不同技术)等主题。

谷歌SEO:这些来自SERP的信号你接收到了吗?*搜索“如何学习编织”生成的“相关搜索”部分

关键词集群

对于热点问题的搜索,尤其是在要购买某一物品时,谷歌通常建议根据需求缩小搜索范围。比如,在搜索“最适合教师的笔记本电脑”时会出现以下这些主题分类:

  • “800 美元以下”
  • “触摸屏”
  • “11.6 英寸以下”
  • “11.6 – 12.4 英寸”
  • “12.4 – 14 英寸。”

谷歌SEO:这些来自SERP的信号你接收到了吗?*搜索“最适合教师的笔记本电脑”会产生的主题集群,例如“800 美元以下”和“触摸屏”。

谷歌可能会根据搜索者搜索、点击的历史记录来创建关键词集群。这些集群信息可以帮助商家规划其网站架构和页面内容,以此来帮助购物者满足购买计算机的需求,而无需返回谷歌。

对于某些搜索查询,谷歌通常会显示更新的“购买指南”部分,会提供更多有关搜索词的内容,可用于优化文章的深度和广度。比如,谷歌关于“如何购买笔记本电脑”的购买指南包括以下部分:

  • “尺寸:笔记本电脑有哪些不同的尺寸?”
  • “电池寿命:笔记本电脑每次充电的平均电池寿命是多久?”
  • “存储:笔记本电脑的最佳存储容量是多少?”
  • “显卡:哪款笔记本电脑的显卡性能最好?”

谷歌SEO:这些来自SERP的信号你接收到了吗?*谷歌经常显示更新的“购买指南”部分,例如搜索“如何购买笔记本电脑”。

我们建议对于关键词集群最好是用关键词映射表的方式来规划。

关联问题

“People also ask”框展现了消费者在做出购买决定时会出现的问题。例如搜索“最适合教师的笔记本电脑”时会出现以下几个关联问题:

  • “推荐老师使用什么笔记本电脑?”
  • “为什么MacBook适合教师?”
  • “哪款笔记本电脑最适合教育行业?”
  • “老师购买笔记本电脑有折扣吗?”

谷歌SEO:这些来自SERP的信号你接收到了吗?*“People also ask”框展现了消费者在做出购买决定时会出现的问题

单击任何问题都会发现更多信息。

例如,单击“教师购买笔记本电脑可以获得折扣吗?”提供快速解答和后续查询:

  • “Amazon Prime对教师免费吗?”
  • “Best Buy会给购买Mac的老师提供教师折扣吗?”

在优化页面时,使用“People also ask”框可以提供明显和不那么明显的问题来回答。

搜索意图信号

谷歌的SERP也是反映搜索意图的重要信号,关键词的类别一般可分为交易型信息型导航型调研型

  • “购物”部分表明了强烈的商业意图,尤其是在向下滚动页面时重复出现的部分。
  • 图片和视频通常出现在信息型搜索词的SERP中。
  • 知识面板、附加链接和同域结果表明导航意图,并且表明谷歌认可该品牌。
  • 关键词集群和“购买指南”部分往往传达用户在购买前研究要购买的物品的调查意图。

*此篇文章翻译自Ann Smarty的文章

来源公众号: 霆万科技(ID:TEAMONE_CE)专注品牌独立站数字营销

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李坤锦
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