本周看点
- Meta更新广告系列规则、测试 Threads新广告形式；Google上线广告新功能；欧美政策调整关税与数据合规要求。
- 感恩节、黑五双节点来袭，涵盖多品类促销，需从渠道、广告、内容多维度筹备。
01 本周政策更新速览
• Meta
1/Meta更新产品目录分配规则
Meta10月更新销售广告系列（Sales Campaign）产品目录规则：目录需在广告系列层级分配，发布后不可修改，且单个广告系列仅能关联一个目录，不再支持多目录混合。
建议：创建新广告系列前明确目录分配策略，避免后期无法调整而重建。
2/Meta弃用旧版ASC/AAC API,Q1 2026完全停用
Meta于10月8日宣布，将弃用旧版 Advantage Shopping Campaigns（ASC）与App Campaigns（AAC）的 API，并在 2026 年第一季度的 Marketing API v25.0 中彻底移除其创建功能。新系统已统一为 “Advantage+ sales campaigns”，通过预算、受众、版位三大自动化开关，可实现与旧版相当的性能表现。早期数据显示，ASC 曾带来 22% 的 ROAS 提升，而该新系统自 2025 年第二季度全球推广后，采用率超出预期，这也推动 Meta 加快了系统统一的进程。
建议：若你通过第三方工具管理广告系列，需尽快联系服务商，确认其已支持新 API，手动创建的广告系列暂不受影响，但建议在 2026 年前提前熟悉新界面操作及三大自动化开关逻辑。
3/Threads视频广告开始测试,无需账号可投放
Meta正面向部分广告主测试Threads平台的 16:9 与 1:1 比例视频广告，这类广告将插入在自然内容流中。核心优势在于，广告主无需单独注册Threads账号，可直接通过Instagram或 Facebook账号在Ads Manager完成投放。目前 Threads月活跃用户已达 3.5 亿，支持的广告格式包括轮播广告（Carousel Ads）、Advantage + 商品目录广告及应用广告（App Ads）。
建议:如果已经在 Instagram 投放了视频广告，建议提前准备 16:9 或 1:1 比例的备用版本。留意Ads Manager中Threads广告版位选项，待该选项上线后，可按每日 50-100 美元的小预算测试，对比其与 Instagram 的投放效果。
4/Meta 黑五广告工具升级，“机会分数” 助力独立站 ROI 提升
10月28日，Meta为跨境卖家上线黑五专属广告优化工具，核心升级聚焦 “机会分数” 系统。该系统以 0-100分实时评估广告健康度，同步给出精准优化建议：分数低于60分将提示 “受众范围过窄”，并推荐拓展相似兴趣人群，分数在70分左右则建议开启动态预算调节，把资金向高转化广告组倾斜。
建议：对于分数低于60分的广告，认真对待系统提示的 “受众范围过窄” 等问题，及时拓展相似兴趣人群。例如，可以通过Meta的A+ Audience 功能，设定初始人群标签，让算法逐步拓展至更高潜力用户。对于分数在70分左右的广告，可尝试开启动态预算调节功能，将资金向高转化广告组倾斜，以提高整体广告效果。
1/Google 搜索上线 “隐藏赞助结果” 新功能
10月14日起用户可通过点击 “Hide sponsored results” 按钮，折叠搜索结果页顶部的广告内容。不过滚动页面时，“Sponsored” 标签仍会固定显示在页首，这让广告曝光位置更突出，但呈现形式更为低调。
建议：广告主需要进一步强化文案吸引力，建议优先优化广告标题前15字，确保即便在广告折叠状态下，也能通过 “Sponsored” 标签旁的有限展示空间，精准传递核心价值。
2/谷歌更新广告政策，为独立站旺季投放划定三大关键准则
10月25日起，谷歌针对独立站旺季（黑五等大促）投放更新广告政策，同步推出流量激励福利，关键信息如下：落地页速度红线，加载时间必须≤3 秒，未达标广告将被限制曝光；品类合规要求，服饰、3C 类独立站需提交合规认证文件，缺件则广告审核不通过；再营销频次限制，再营销广告对同一用户，7天内触达次数上限调整为≤5 次；黑五福利同步：符合上述政策的卖家，可申请 “黑五流量加速器”，享最高 1:1 广告预算匹配。
建议：通过配置 CDN 加速、压缩图片 / 简化代码，确保加载速度稳定≤3 秒，服饰、3C品类卖家需整理齐全合规认证文件，及时在谷歌广告后台提交备案。
• Shopify
1/Shopify Flow 正式推出 4 个全新触发器
10月2日，Shopify Flow正式推出4个全新触发器，覆盖促销、支付、履约关键环节，无论商家自主操作还是第三方应用触发，均可实时监控运营动态。具体包括：
自动折扣创建触发器：实时捕捉折扣自动创建行为，同步跟踪促销活动启动状态；
折扣码生成触发器：折扣码生成时即时触发响应，便于把控优惠发放节奏；
支付争议提交触发器：用户提交支付争议后立即反馈，助力及时处理退款纠纷；
履约订单拆分触发器：订单履约过程中拆分操作触发提醒，实时掌握订单处理进度。
建议：为快速发挥新触发器价值，建议立即落地以下场景配置：以支付争议处理为例，可在 Shopify Flow中搭建自动化流程：第一步，添加 “支付争议创建” 触发器；第二步，设置触发条件（如 “争议金额 >$100”）；第三步，关联 Slack 通知动作，自动推送争议详情至风控团队，缩短纠纷响应时间，减少损失。
• Stripe
1/Stripe推出独立站黑五专属方案，跨境交易费率低至1.1%
为助力独立站卖家把握旺季商机，Stripe 于10月22日正式上线跨境收款专项福利。10月25日至12月31日期间，中国跨境卖家的跨境交易费率直降，从原1.4%+0.3美元 / 单调整为 1.1%+0.3 美元 / 单，还支持按央行中间价进行人民币实时结算。新入驻卖家可享首月0费率优惠，平台还免费附赠 “防拒付盾牌” 服务，能帮助卖家减少约 15% 的交易拒付情况。
• 其他政策
1/美国取消对华 100% 关税威胁，维持10%税率至黑五后
2025年10月26日，中美在吉隆坡完成经贸磋商并达成共识，美方取消原计划11月1日生效的对华100%额外关税，将现行税率维持在10%的 “象征性水平”，该政策将持续至黑五之后。作为对应安排，中方同意将稀土出口管制政策延期一年，并重启美国大豆采购，以帮助缓解美方农业库存压力。
2/欧盟GDPR 2025更新生效，独立站数据合规添三大要求
GDPR 2025修订案已于 10 月 28 日由欧盟数据保护委员会（EDPB）正式落地，独立站需重点落实三项新增合规要求。其一，AI 自动化决策需提供用户可理解的 “逻辑解释”，比如广告定向算法要向用户清晰说明筛选依据，不能仅披露复杂公式或编码。其二，跨境数据传输需额外签署 “数据主权补充条款”，核心是保障数据不被第三国政府随意调取。其三，Cookie弹窗需取消默认 “预勾选” 设置，且 “接受” 与 “拒绝” 选项需在尺寸、颜色、对比度等视觉呈现上保持一致，确保用户拥有真实选择权。
02 近期营销节点提示
感恩节营销
雨果tips：适合美妆个护、电子产品、户外运动产品、厨房用品、节日装饰品、抗寒服饰和滑雪装备等商品促销。品牌可以发起 “#MyThanksgivingStory” 话题征集，鼓励用户分享与品牌相关的感恩经历，中奖者赠送礼品等等。
黑五大促
雨果tips：从3个方面继续备战黑五，一是推进全渠道营销，通过邮件营销（以早鸟价、会员专属折扣等噱头吸引用户，合理控制推送频次）和社媒营销（含内容、广告、红人、互动营销，需明确受众、制定时间表与预算并关注数据反馈）扩大声浪；二是聚焦 Facebook 重点营销，通过优化目标受众（针对兴趣、网站访问用户、主页互动受众）、制定广告投放策略（提前提交审核、规划预算、实时监控调整）、优化 Page 页面、适配目标市场时区、运用自动化解决方案提升营销效果；三是持续优化网站内容，通过突出首页促销信息、优化导航栏，以及更新产品图片、完善产品描述等方式，为黑五转化做好准备。
03 本周热卖趋势榜
本周热卖品类TOP3
1/香氛类产品
热门细分品类：个性香氛、情绪疗愈香水
核心市场：美区、马来西亚
核心卖点：“个性气味+情绪疗愈”
2/美妆护肤类产品
热门细分品类：保湿乳液、精华、防晒
核心市场：新加坡、马来西亚
核心卖点：“轻盈保湿+无惧热带阳光”
3/服饰类产品
热门细分品类：女士裤装 / 裙装、男士 T 恤
核心市场：泰国、越南、菲律宾
趋势提醒：菲律宾 T 恤热度上升
本周趋势小结
-香氛、美妆护肤、服饰是 Q4 核心增长品类，覆盖高、中、低客单全赛道。
-同一品类可多市场布局，需根据区域特点调整卖点与营销形式。
-低客单 3C 周边、服饰适合新品牌冷启动，高客单香氛适合长期深耕。
来源公众号： Molly谈独立站（ID：guoerdlz）雨果跨境旗下自媒体，一个专注独立站内容分享的干饭女。
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