Hello 大家好，我是Simon！
“外链建设”是SEO当中一个非常简单的概念，但同时又是一个非常复杂的SEO工作项。
我感觉在国内SEO分享会议中，专门讲解“外链”主题的并不多，但其实这是一个非常有必要讨论的话题。
如果对于“外链建设”的了解不够深入，就一定会出现：花同样预算的情况下，效果大不相同！
随着谷歌算法的变更，很多人认为外链的作用越来越小，甚至没有用了，但其实不然。
在9.20日参加的 #深圳SEO大会 中，海外SEO大佬 Kyle Roof 也用自己的实际测试数据告诉大家：
Links still work!
回归正题，本次的外链建设主题，主要跟大家分享了四个话题：
1、外链所不为人知的三重“副作用”
2、生而不平等的外链类型
3、如何正确评估外链质量
4、高质量外链Pitch流量&技巧
PART 01 / 外链的三重“副作用”
我发现，很多人对外链的认知可能仅停留在“传递权重”这一层面，但外链的价值远不止于此！
01 什么是“有效外链”
我们必须明白，有效的外链应该需要满足以下这些基本要素：
1. 来源要求：链接必须来自于其他域名（Site A），而不是自身网站的内链。
2. 收录要求：来源页面（Site A）必须已被搜索引擎收录。如果来源页面未收录，则无法传递权重。
3. 目标要求：目标页面（Site B）必须是一个标准化 URL，尽量是我们希望提升排名的重要页面。
4. 链接形式：链接必须可点击，而非 JS 伪链接。它应该是一个静态链接，而不是难以被搜索引擎抓取到的形式。
5. 标签要求：必须使用 <a href=””> 标签来实现链接。
6. 属性要求：链接应为 Dofollow 属性。如果链接不是 Dofollow，基本上就没有权重的传递。
7. 特殊限制：外链不能是短链。短链在权重传递上会有一定的损失。
02 外链的三重“副作用”
除了传递权重这一基本作用外，外链还具有三重“副作用”（额外价值）：
1. 提升信任度：来自于高权重网站的外链，有助于提升我们目标网站的信任度。这个信任度还跟当前流行的GEO有着很大的关联。
2. 引导爬虫抓取：外部网站的链接指向，能够引导搜索引擎爬虫抓取页面。如果我们的某个页面收录一直有问题，或者缺乏内部链接，那么可以通过外部链接的引导，达到提升其收录效率的目的。
3. 带来推介流量/销售：来自于相关性高的网站外链，能带来不错的推介流量，有时甚至能直接带来转化和销售。
PART 02 / 生而不平等的外链类型
很多人在外链建设上投入了同样的预算，但效果却大不相同，这通常是因为对不同外链类型的价值缺乏深入了解。所以，我将外链类型按三个不同维度进行了划分。
01 按权重传递分类
这主要指链接的属性：
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Dofollow：正常传递权重。
-
Nofollow：基本上没有权重的传递。
五年前，我可能会建议官网中，为指向自有社交媒体平台的链接设置Nofollow，以保留权重。
但现在我建议不要这样做。
为了让我们的品牌在搜索结果（SERP）中获得更好的站位（品牌霸屏效果）并提升品牌曝光，我们是需要从自己的网站向官方社交媒体平台传递权重的。
快速查看外链是否为Nofollow，可以使用浏览器插件：
https://chromewebstore.google.com/detail/nofollow/dfogidghaigoomjdeacndafapdijmiid
02 按展示形式分类
外链在页面上呈现的形式，决定了其对搜索引擎的价值和优先级：
1. 锚文本外链：优先级最高，搜索引擎不需要点击链接，就能通过锚文本判断链接指向的内容。
2. 裸链：优先级中等。
3. 图片外链：优先级最低。搜索引擎需要额外解析图片才能理解链接指向的内容。
03 按所在页面类型分类
外链所在的页面类型，直接影响其权威度和获取难度。
一个普遍的原则是：越难获得的外链，通常意义上权重和价值越高。
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高价值外链类型：行业媒体或博客网站、PR 稿件外链、产品评测网站。
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常见外链类型：社媒平台外链、书签外链、论坛帖外链、文章评论外链、问答平台外链、Web 2.0 外链、友情链接、目录网站外链、视频平台外链、论坛 Profile 外链。
如果是想要做GEO优化，让自己的网站能够更好地出现在AI的输出结果中，可以了解一下哪些网站更加受AI平台的青睐。
如果想要找到自己垂直领域内，更可能在AI平台曝光的网站，则可以使用下面这种方式。
PART 03 / 如何正确评估外链质量
无论我们是寻找 SEO Agency 合作，还是自建团队做外链，了解评估标准都是必要的。
我分别从域名和页面两个维度来解释如何评估外链质量。
01 从域名维度评估
我们首先要评估整个外链网站的质量：
1. 权重：建议使用主流 SEO 工具（如 Ahrefs 的 DR、Semrush 的 AS、Moz 的 DA）来查看网站权重。
建议标准：在竞争激烈的行业，权重应大于30。但在 2B 这种外链资源稀缺的领域，可以根据实际情况调整，不必强求。
2. 语种：外链网站的语种应与我们的网站语种一致。我们在主动寻求外链时，应该优先选择对应语种的网站。
3. 流量：必须使用工具（如 Similarweb, Semrush）检查网站是否“活着”。这是防止遇到刷权重的网站，因为权重可以刷，但流量很难。
建议标准：日均流量最好大于100。
4. 相关性：外链网站的主题应尽量与我们的网站主题相关。如果主题高度相关，权重会更高。
02 从页面维度评估
同时，我们还要评估外链所在的具体页面：
1. 新老页面选择：对于新页面而言，内容可控，我们可以要求对方按需求撰写。而如果是老页面，一般来说权重相对更高。
老页面的权重会随着时间累积而增加，如果追求高权重，老页面更合适，但费用通常也更贵。
2. 页面相关度：与我们的网站主题相关度越高越好。
3. 锚文本设置：外链需要包含锚文本，且锚文本应设置为着陆页的核心目标关键词。
4. 着陆页设置：确保链向着陆页的标准化URL。
5. 外链所处位置：链接应尽可能出现在页面的首屏位置。这更容易被搜索引擎抓取，并被认为是重要的内容。
6. 导出链接数量：一般建议导出链接数量不超过两个，并且不要链向其他不相关的网站。如果放置两个链接，建议链接向网站上两个不同的页面，实现价值最大化。
7. 能否收录：外链页面必须能够被收录。如果页面不收录，那么我们花费的钱就是白费，无法实现权重传递。
PART 04 / 外链建设的流程及技巧
我在最开始做 SEO 时，在外链 Pitch 过程中花费了大量的时间，希望下面的外链建设流程和技巧对大家有用。
01 外链建设的基本流程
这张图片一目了然，我就不在此做过多赘述了。
不过，有一点要强调的是：我们需要从Link Building的心态进化到Relationship Building的认知！
这样才能够形成自己独有的资源，并且维护好这段关系，这其实跟做品牌是相辅相成的！
02 外链资源收集技巧
我们可以通过关键词搜索和SEO工具两种方式收集资源。
关键词搜索：即使没有任何工具，也可以通过关键词搜索来找出目标网站。
在9.12日前，我们还能通过修改搜索结果URL中的”&num=”参数，来快速展示100条搜索结果，但是谷歌已经取消了这个功能。
如果大家发现自己的网站GSC从9.11号开始，展示量明显下降，平均排名明显上升，建议可以看下这篇文章：《9.12日起，GSC中展示量骤降？You’re Not Alone!》
SEO工具导出：利用第三方 SEO 工具（如 Ahrefs 或 Semrush），通过搜索竞品网站，筛选引用域名列表。
03 批量收集网站联系方式
建议借助 Hunter.io 工具，通过API调用的方式快速收集目标网站的 Email 联系方式，来提高联系方式收集的效率。
2024年的时候，我就专门写过一篇公众号文章：《原创工具 | 批量获取网站Emails》，这里不作赘述！
04 高回复率邮件技巧
在撰写外联邮件时，我们需要注意标题、正文和发送策略。
比如，邮件的标题需要尽可能的简洁明了，突出重点：
邮件正文也需要讲清楚自己是谁，能提供什么价值，以及想要让对方如何回应等信息：
当然，在发送邮件时，也千万千万不要无脑批量发送，需要让自己的邮件内容尽可能的个性化。
毕竟没有人愿意浪费时间去读一封明显就是Spam的垃圾邮件，对吧？！
PART 05 / 四种低成本高质量外链建设方法
如果我们的预算有限，但又想做高质量的外链，可以尝试以下四种策略：
来源公众号： 赛门快跑（ID：SimonS_Rush）分享海外数字营销干货
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