一周SEO资讯和分享:10月接连推出Spam更新和核心算法更新 | 流量下降分析方法 | 新版外链指南 | AI 新爬虫

本周SEO资讯和分享:Google 接连推出10月网络垃圾更新和核心算法更新;Google 搜索流量下降的分析方法;利用 Search Console 气泡图改进 SEO 效果;Canonical 标签的全解读等。

【更新】Google 接连推出10月网络垃圾更新和核心算法更新

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Google 在 10 月 4 日和 5 日接连推出网络垃圾更新 Spam Update 、核心算法更新 Core Update。这 2 个算法预计在 10/18~10/20上线完成

这次的 Spam Update 有提到主要清理中文、土耳其语、越南语、印尼语、印地语等语言的垃圾内容,其中包含隐藏内容、黑客攻击、自动生成和抓取等形式。其中有提到中文,但不确定是具体哪种方式会被处理。

而 10 月核心算法更新,未透露任何信息

最近几个月算法上线尤其频繁,接连上线的算法有:

所以,建议各位站长近期多关注网站的流量变化情况。我们后续也将继续更新算法的影响等情况。

【好文】Google 搜索流量下降的分析方法

这是 Google 博客分享的内容,思路清晰,有具体实例,且已有中文版,建议阅读下(注:我之前也有一篇类似的分析文章)。

文中先列举了流量下降的几种曲线,分别是整站级问题(手动处罚、强烈的算法影响)、季节性波动网页级问题(算法变化、市场热度下降)、数据报告差错。如下图。

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然后具体讲解了几种常见的问题类型,如:技术问题、安全问题、政策违反和手动处罚、算法变化、搜索兴趣下降、近期网站改动。

其次分享了几种数据分析的常见操作方法,比如:

  • 时间轴拉长到16个月
  • 同期对比查看趋势变化
  • 细分不同的搜索类型,如网页/图片商品/新闻
  • 监控平均排名
  • 查看受影响网页,如观察下降最明显的是哪些网页

最后还需要根据 Google trends 分析下行业趋势,排除外部市场影响。

文章链接:https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/debugging-search-traffic-drops?hl=zh-cn

【数据】利用 Search Console 气泡图改进 SEO 效果

另一篇 Google 的博客文章,数据方法也非常好用,也推荐试用下。

连接 Looker Studio 的气泡图报表,可以将GSC 的数据导入其中形成气泡图,来分析网站整体的数据情况(博客中有气泡图链接,点击授权即可试用,非常方便)。

具体操作可以看下图:

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上面1~5 点操作不具体讲了,就说6~8:

  • 6 是纵轴,代表平均排名,每个气泡对应一个关键词,纵轴座标就是这个关键词的平均排名,越往上排名越靠前;
  • 7 是横轴,代表 CTR,横轴座标就是每个关键词的 CTR,越往右 CTR 越高;
  • 8 是两条横向和纵向的虚线,代表所有关键词的平均排名和平均 CTR

气泡图的分析方法就是按照横竖两条虚线,划分成 4 个坐标系,如下图:

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下面是每个象限的分析情况:

  • 第一象限 – 排名靠前,点击率高:已经很好了,无需操作,继续观察;
  • 第二象限 – 排名低,点击率高:潜力巨大。如果能重点优化排名,能带来明显提升;
  • 第三象限 – 排名低,点击率低:如果是相关内容,可能是个好的开始,因为至少有流量和点击进来了;
  • 第四象限 – 排名高,点击率低:这里要重点优化 CTR 了,比如加入结构化数据;看下 Description 中是否把重要信息已经展示;或者不相关的关键词,可以考虑删除

整体上,这个分析方法我还是第一次使用,星球里的朋友也说气泡图非常好用,强烈推荐,所以建议试用一下。

文章链接:https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/bubble-chart-analysis?hl=zh-cn(包含气泡图的报表链接)

【好文】Canonical 标签的全解读  – Ebere Jonathan

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Ebere Jonathan 分享了如何用 Canonical 标签解决网站中的重复页面问题

首先,就是列举了几种重复内容的情况,比如 HTTP 和 HTTPS、www 和不带 www、UTM 参数的网页、翻页、多语言网页、移动端网页等;

其次,解释了 Canonical 标签有何帮助、Google 如何确定页面的规范版本 ,以及如何发现网站中存在的 URL 规范问题

最后,Canonical 标签如何添加,以及常见的问题。

算是一个 Canonical 标签的全解读,所以如果你有这些问题,可以具体看下。

文章链接:https://www.womenintechseo.com/knowledge/dealing-with-duplicate-content-canonicalization-in-detail/

【好文】Ahrefs 刚更新的外链建设指南 – Tim Soulo

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这是 Tim Soulo 刚更新的 Ahrefs 上的外链指南文章。

他说每次更新看到去年的文档都看不下去,看来确实是外链的思路和方法都有改变,他本人的理解也在变化。

外链的基础知识先不讲,重点讲下如何建立外链这部分,主要有 4 个方法:

  1. 添加和提交链接:比如社媒的资料栏的设置、企业目录网站提交、第三方评论网站的链接、发布到论坛或问答网站等;这种链接最大的问题是数量有限;
  2. 请求链接:主要是联系网站站长来添加自己的网站链接,典型的就是外链的 Outreach,有访客博客发帖、失效链接替换、HARO 链接等方式,不过成功率一直不太高;
  3. 购买外链:这是最简单实现的,但也是 Google 打击最严重的;基本乙方公司都用这种方式,但其实有效率非常低,甚至会有负面作用;
  4. 获取外链:就是发布一些独特内容,吸引其他网站主动引用来获取链接,比如内部的专有数据、实验结果、深度调查、爆炸新闻等,这种成本也挺高。

第二部分就分享了外链最关注的 5 个纬度,分别是权威度、相关性、锚文本、链接位置、指向页面。

第三部分分享了外链建设的几种有效策略方法

  1. 复制竞手的外链
  2. 如何给特定页面和关键词创建外链
  3. 创建容易获取链接的内容和页面,比如行业调查、在线工具、操作指南等
  4. 访客博客发帖

最后是一些外链建设的工具,当然以 Ahrefs 工具为主,也有 Google alerts、hunter.io。

总之,内容还是很清晰,也有一些最新的思路和方法。

如果是老手,建议大概浏览一下;如果是新手,可以详细阅读。

文章链接:https://ahrefs.com/blog/link-building/

【AI】Google 发布 AI 抓取的新爬虫 Google-Extend

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Google 发布了新的 Googlebot,名为 Google-Extended,主要是用来控制 Google Bard 和 Vertex AI 对网站内容的使用

如果你不希望自己网站内容被 Google Bard 使用,那可以用 robots.txt 将 Google AI 爬虫屏蔽掉

不过需要注意的是 Google-Extended 没有单独的 User-Agent 字符串。因为抓取环节是现有的 Google UA 来进行;不过可以使用 robots.txt  进行使用控制,这一点还是有点奇怪。

另外,OpenAI 的 ChatGPT AI 爬虫现在也有很多网站进行屏蔽,之前有整理过那些屏蔽 OpenAI GPTBot的全球热门网站

参考链接:https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/overview-google-crawlers?hl=zh-cn#google-extended

附注:头图仍来自 Irina Blok。

来源公众号: SEO技术流(ID:seotechie)专注于SEO流量增长领域。

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李坤锦
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