接上篇
谷歌Pmax效果最大化广告怎么做之Pmax底层逻辑和结构（一）
今天来讲Pmax后台实操。
直接打开谷歌广告后台
Step 1:登录谷歌广告账户后台，创建新的广告系列
选择目标：购买
拉下来，选择广告类型：效果最大化
选择添加GMC账户（merchant center：谷歌商家中心）
考虑到有些朋友是新手，这里讲解一下谷歌商家中心（merchant center）
谷歌商家中心（Google Merchant Center，简称 GMC）是 Google 提供的一个电商平台工具，主要用于让商家上传、管理和展示自己的商品信息，从而在 Google 的各类渠道（搜索广告、购物广告、效果最大化广告、Demand Gen（需求开发）以及展示，Youtube视频广告等）中进行展示和推广。
GMC是一个 商品数据管理平台，它的主要功能是：
• 上传和管理商品信息（标题、价格、库存、图片、描述、运费、税费等）。
• 将商品数据与 Google Ads 关联，从而投放购物广告（Google Shopping Ads，Pmax）。
• 支持自然流量展示：通过 “免费产品信息（Free Listings）”，商品可以在 Google Shopping 标签页或搜索结果中免费展示。
• 跨渠道推广：不仅限于搜索，还可以同步到 YouTube、Gmail 和展示广告。
主要作用
1. 商品信息中心化：集中管理电商网站上的商品数据。
2. 广告投放基础：是投放 Google Shopping 广告的前提。
3. 提升曝光与转化：让商品在用户搜索相关产品时精准出现。
4. 多市场拓展：支持多语言、多国家的商品上架，方便跨境电商。
👉 简单说：
GMC 就是“商品资料库”，而 Google Ads 是“推广工具”。 只有先在 GMC 上传并通过审核的商品，才能在 Google Ads 上跑购物广告。
ok，言归正传。
Step 2.给新的广告系列命名
Pmax-搜索主题-信号-创建人-日期（我一般按照这个格式来操作）
Step 3.出价方式
（2种方式）转化次数和转化价值
新的广告可以设置一个广告支出回报率，300%的意思是ROAS=3
ROAS:Return On Ad Spend，中文一般称为 广告花费回报率。
例如：
• 投放广告花了 $1000
• 带来销售额 $3000
• 那么：ROAS=3
也就是 ROAS = 3，意味着 1美元广告费带来3美元收入。这也是上图300%的来源。这个好懂吧？
Step4.地理位置和语言
Step 5.素材资源组
看下图的左侧我们能清晰的知道，素材资源组的内容包括
素材资源组命名
产品信息组（GMC里面的feed，一个feed对应一个SKU的产品信息）
品牌规范
素材资源
优化素材资源
搜索主题
受众群体信号
谷歌广告后台最近又更新了，这个这样看还是比较清晰的，这一块是Pmax广告的核心设置区域，我们一个个看
Step 6 素材资源组之素材资源(包含：图片、标题、商品、视频、广告内容描述）
标题15个*30字符
长标题5个*90字符
广告内容描述5个*90个字符
图片20个（图片尺寸建议：6：9，9：6，1：1，三种尺寸都要包含）
视频（视频尺寸同图片尺寸）
Step 7 站内链接
创建站内链接：站内链接文字*25字符
说明行1=35字符
广告内容行2=35字符
最终到达网站（landing page登录页）
站内链接最多可以创建20条，我们一般创建5条。
Step 8 更多素材资源类型
促销（根据活动，有活动一定要填）
价格（top sale榜单选填几个，或者主推产品价格）
致电（有电话客服的可以填写）电话客服做的不咋地的也不要填了。
Step9 结构化摘要
创建结构化摘要信息
最多10个值，每个值25个字符，我们一般填写3-4个值。
Step11潜在客户表单（有的话也可以上传）
Step 12 地理位置：跟广告账户一致
Step 13 信号区域是核心中的核心（此处划重点）
包含：搜索主题（50个，这里填写含有搜索量的关键词）详细见上篇
谷歌Pmax效果最大化广告怎么做之Pmax底层逻辑和结构（一）
Step 14 预算
Pmax实操，你学会了吗？
福利干货，这里再附上之前谷歌ads课程笔记思维导图。
来源公众号： 蕾蕾跨境笔记（ID：leileikuajingbiji）跨境电商出海笔记
本文由 @蕾蕾跨境笔记
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