8月18日新规生效！这些TikTok卖家将被踢出欧洲市场

“ TikTok卖家，您的电池EPR注册号上传了吗？”

01—欧盟电池法新规倒计时：覆盖所有TikTok平台带电产品

2025年8月18日，欧盟《新电池法规》（Regulation (EU) 2023/1542，简称 “欧盟电池法”）将正式强制实施，全面取代已施行近二十年的旧电池指令。对于在TikTok Shop、亚马逊等平台向欧盟销售电池及含电池产品的卖家而言，这绝非普通政策更新，而是一场关乎店铺存亡的合规大考。

TikTok Shop已在7月密集发布合规指南，向全平台卖家发出最后通牒：所有在欧盟市场销售电池或含电池商品的卖家，必须在8月18日前完成生产者责任延伸（EPR）注册并提交有效的电池EPR注册号。未合规卖家将面临商品强制下架甚至店铺封禁的严厉处罚。

根据TikTok Shop发布的《欧盟电池EPR合规要求》，其核心要求清晰且紧迫：

・适用对象：所有在TikTok Shop平台上向欧盟市场销售独立电池或内含电池商品的卖家。

・欧盟电池法监管范围之广，几乎涵盖所有带电产品：

①便携式电池：如AA/AAA电池、纽扣电池；

②内置电池产品：手机、笔记本电脑、蓝牙耳机、智能手表；

③含电池设备：电动玩具、智能家居设备、电动牙刷；

④动力电源类：充电宝、电动工具、轻型交通工具电池。

・核心义务：卖家必须在2025年8月18日之前，完成在相应欧盟国家/地区的生产者责任延伸（EPR）制度下的电池法合规注册。

・平台动作：完成注册后，卖家需通过TikTok Shop平台的指定“合规门户”上传有效的电池EPR注册号。

・严厉后果：对于未能在截止日期前完成注册并提交有效电池EPR注册号的卖家，TikTok Shop将采取强制措施，包括但不限于：

①下架相关不合规商品；

②暂停或永久封禁相关店铺的销售权限。

这不仅反映了TikTok Shop响应监管的积极态度，更凸显了全球电商平台在卖家合规管理上的趋严态势。随着8月18日大限将至，卖家需立即行动，梳理流程、准备材料，确保按时完成合规动作。

02—TikTok复杂合规路：分国家独立注册与德国特殊要求

需要注意的是，欧盟电池法注册流程的复杂性让许多TikTok卖家措手不及。需针对每个销售国单独完成注册，但德国又要求按品牌分别注册。

・分国家独立注册：TikTok卖家需在每个销售国单独注册，欧盟已取消“一号通全欧”模式。强制注册国家包括德国、法国、意大利、西班牙、瑞典、波兰、荷兰、比利时、爱尔兰等。

・德国特殊要求：在德国销售的TikTok卖家必须按品牌分别注册。例如某卖家在德国销售3个自有品牌的蓝牙耳机，需申请3个独立的电池EPR注册号。所有德国电池EPR注册号还必须通过授权代表（AR）完成绑定，否则将于8月18日失效。

・注册周期长：正常流程需要2-3个月，需提供欧盟授权代表（欧代）和电池产品的CE认证等资料，可以说，尚未启动注册的TikTok卖家正面临着被平台限制销售的重大风险！

TKFFF注意到，TikTok Shop为协助卖家应对新规，已于7月中旬推出“电池资质中心”在线工具。已经完成欧盟电池法合规的卖家可通过卖家中心→合规门户→电池资质中心，按照国家分门别类上传电池EPR注册号及品牌证明文件。

值得一提的是，早在去年7月，亚马逊就已经针对欧盟电池法新规向平台卖家做出了要求，几乎和TikTok Shop保持一致的态度，即所有在欧盟销售的独立电池及内置电池的商品必须在2025年8月18日前完成注册并提交相关注册号，否则将面临商品停售的风险。

欧盟电池法的重要性可见一斑，是各大电商平台非常重视的一项重要事项。据TKFFF观察，欧盟在合规监管方面向来以严格著称。回顾过往，在环保、产品安全等众多领域，欧盟对违规企业和商家始终秉持零容忍的态度。一旦发现商品不符合相关法规要求，欧盟相关部门不仅会迅速对涉事商品采取下架、召回等果断措施。

因此，卖家们切忌抱有侥幸心理，更详细的信息，还需卖家仔细研读TikTok Shop发布的合规指南，确保对产品的安全标准、合规性证明、市场监督流程等方面有清晰的认识，以免存在误区导致出现意外情况。毕竟一旦被判定为违规，后果可大可小，卖家们还是尽最大限度避免这种情况的发生。

03—在TikTok Shop卖货：合规已是必然趋势

欧盟电池法的实施，标志着TikTok Shop已经进入强制合规时代。对TikTok卖家而言，这不仅是挑战，也是重构竞争格局的机会。主动拥抱规则的卖家，将在消费者信任、品牌价值和市场准入方面获得长期回报。

此外，随着市场规模的扩大，TikTok Shop面临的监管环境也日益复杂，对包括商品质量、税收缴纳、知识产权保护、消费者权益保护在内的多项合规内容都提出了更进一步的要求。

无独有偶，越南在今年4月拟修法严打电商售假，对待卖假货的卖家，注册账号达2500-12500个将获刑5-10年，12500个以上则面临10-15年监禁，并将按危害程度处罚，以加大打击力度。

可以肯定的是，在全球贸易格局深度调整的当下，合规已是做TikTok Shop不可逆转的基石，合规卖货早已从一种可选择的经营策略演变为不可逆转的必然趋势。