开篇数据：

墨西哥1.3亿人口，TikTok月活用户8000万，

2024年墨西哥在线零售市场收入达391亿美元，同比增长近 20%，连续第六年保持两位数增长。

预计 2025 年市场规模将进一步增长至 454 亿美元，2023 – 2025 年的复合增长率为 19.7%，电商用户数量将增长至 7790 万，线上购物渗透率将达到 40.7%。

墨西哥人口结构年轻，25 岁以下的比例为 41.3%，年龄中位数为 29.2 岁，且城镇化程度高，这为电商市场注入了强大的消费活力。

在这样的大环境下，TikTok Shop 在墨西哥市场的布局，为卖家们开启了一扇通往新机遇的大门。接下来，让我们深入探讨在墨西哥开展 TikTok Shop 跨境电商业务的各个关键环节。

全面正文：

一、墨西哥 TikTok Shop 入驻指南

（一）本土个人店入驻条件

1. 墨西哥身份证件

：可提供临时居留卡、永久居留卡、护照或 INE 卡。这些证件是证明个人身份的关键文件，确保卖家在墨西哥的合法经营身份。

2. 墨西个人 RFC 税号

：一个证件对应开一家店。RFC 税号全称为 “Registro Federal de Contribuyentes”，即 “联邦纳税人登记号”。对于个人卖家而言，通常为个人税号（CURP），18位字符组成，涵盖名字、姓氏、性别、出生日期和国家代码等信息，是纳税和店铺运营合规的重要标识。

（二）本土企业店入驻条件

1. 墨西哥有效法人证明

：包括永居、MX 护照或 MX INE 卡，用于确认企业法人的合法身份及资质。

2. 墨西哥本地营业执照

：这是企业在墨西哥合法经营的基础凭证，证明企业已按照当地法规完成注册登记手续。

3. RFC 税号

：需提供 60 天内最新下载版本的 RFC 税号。企业税号（RFC）由 12 位字符组成，包含公司名称、注册地址和经营类型等信息，是企业纳税和财务合规的必备条件。若为在墨西哥进行商业活动的外国企业，则可能涉及外国人税号（NUT），同样由 18 位字符组成。

（三）墨西哥跨境 POP 小店入驻条件（2025 年 8 月 18 日上线）

1. 企业营业执照

：要求为中国内地或中国香港的企业营业执照，暂不支持个体户与个人独资企业。且营业执照注册时间需满 14 天，且距离失效时间≥90 天，以确保企业经营的稳定性和合法性。

2. 缴纳保证金

：需缴纳 8000 墨西哥比索保证金，这是对卖家在平台经营行为的一种约束和保障。

3. 发货要求

：从墨西哥本地仓发货，必须使用 TikTok Shop 平台指定面单进行发货操作。

4. 日订单量不足 10 单的商家，需自行将包裹送至平台指定站点；

5. 日订单量达到或超过 10 单的商家，由平台合作的物流服务商提供上门揽收服务。

6. 税号规定

：墨西哥 RFC 税号为可选项，若商家无法提供，平台将按售出金额以 “16% 增值税 + 20% 所得税” 的最高税率代扣代缴。同时，该跨境店可入驻特定商品类目，不可售类目也有明确规定 。此外，限时免佣新商家可享受 “前 90 天 0 佣金” 优惠，商城冷启新上架商品最高可获得 5000PV 曝光，平台还提供新商社群答疑服务、安排专属广告经理对接，同一商家主体在新店铺考察期毕业后，最多可开设 15 个墨西哥跨境店铺，商家参与平台 SFP（Shipping Fee Program）计划，店铺消费者可享受平台运费补贴。

墨西哥跨境直邮店：

定向邀约制（TikTok 美区 / 东南亚单店铺的年流水大于 30 万美金的流水或者是墨西哥跟其他地区单店铺的年流水大于 10 万美金可定向邀约），暂不公开开放。

国内备货，使用平台面单将货物寄送至 TikTok Shop 指定集散仓，后续的清关环节及尾程派送服务均由平台负责完成。

二、TikTok 墨西哥小店运营政策

（一）佣金与补贴政策

1. 佣金比例

：TikTok Shop 墨西哥站全类目统一佣金比例为 6%。不过，新入驻的商家可在商家后台领取任务，享受 90 天零佣金优惠，大大降低了新商家的前期运营成本。

2. 平台补贴

：平台提供 20 万 – 30 万美元的补贴，旨在降低商品价格，提高消费者下单率。具体补贴规则如下：99 – 199 墨西哥比索的商品，平台补贴 99 比索；200 – 299 墨西哥比索的商品，平台补贴 50%；300 墨西哥比索以上的商品，平台补贴 150 比索；低于 99 比索的商品无补贴。这一补贴政策能有效助力商家提升商品竞争力，吸引更多消费者购买。

（二）回款方式

1. 个人店回款

：需提供个人的墨西哥本土银行账户，用于接收销售款项。

2. 企业店铺回款

：需提供公司的墨西哥银行账户（CLABE 编号），以确保资金流转的合规性和准确性。结算货币为比索（MXN），通过 Mercado Pago 进行结算。TikTok 小店每日回款，订单送达后约 14 个自然日到账。目前支持派安盈、Pingpong、连连、寻汇、万里汇等第三方回款方式，为商家提供了多样化的选择。

（三）发货模式

TikTok 墨西哥小店尾程使用平台 4PL，即由平台指定尾程物流服务商完成揽收和派送。目前有 2 家合作尾程物流服务商：J&T 和 iMile，服务范围可覆盖墨西哥城、墨西哥州、瓜达拉哈拉、蒙特雷区域。

平台系统指定尾程物流服务商上门揽收，暂不支持商家选择尾程物流服务商。商家需在提交店铺审批资料后，第一时间填写物流揽收地址和联系人。

1. 商家付费规则

：商家需支付 6% 的免运佣金，基于 GMV（商品交易总额）收取，上限收取 60MXN（即单价超 1000MXN 也只收 60MXN）。

2. 平台承担费用

：平台承担尾程配送费。这一免运计划能够吸引消费者购买，提高商品的竞争力，同时合理的费用分担机制也保障了商家和平台的利益平衡。

三、TikTok 墨西哥小店选品策略

（一）选品方向

1. TikTok 美区爆品参考

：TikTok 美国区的热门产品通常具有较高的市场需求和用户关注度，可作为墨西哥小店选品的重要参考。例如一些在美区畅销的时尚单品、创意家居用品等，有可能在墨西哥市场也受到欢迎。

2. 墨西哥本地电商平台爆品关注

：重点关注美客多（Mercado Libre）等本地电商平台的热门产品。以宠物用品、厨房用品、健身器材等为例，这些品类在美客多上销量较高，也适合在 TikTok Shop 上推广。墨西哥消费者在本地电商平台上的购买偏好，反映了当地市场的需求特点，商家可据此精准选品。

3. 适合内容展示的产品选择

：选择具有视觉吸引力和互动性的产品，这类产品适合通过短视频和直播展示，能够更好地吸引用户关注。像创意家居装饰品、时尚服装、美妆产品等，通过生动的展示可以激发用户的购买欲望。例如，一款独特设计的家居装饰品，在短视频中展示其独特的功能和美观的外观，能迅速抓住用户眼球。

4. TikTok墨西哥数据查看https://share.echotik.live/cJ71RJ

（二）选品策略

1. 利用数据分析工具

：使用如 EchoTik 等数据分析工具，跟踪热门产品和用户行为，从而选择有潜力的产品。

2. 蓝鲸 BI（Bl）和大麦数据等工具也能提供墨西哥市场的选品数据，帮助商家深入了解市场需求，把握市场趋势。例如，通过数据分析工具发现近期墨西哥市场上对某类健身器材的搜索量和关注度持续上升，商家即可考虑将相关产品引入店铺。

3. 参考其他平台数据

：除美客多外，还可参考亚马逊等其他电商平台的热门产品。不同平台的用户群体可能存在一定交叉，其他平台的爆款产品在 TikTok Shop 墨西哥小店也可能有不错的市场表现。

4. 季节性和节日产品选择

：根据墨西哥的季节和节日特点选品至关重要。夏季，防晒用品需求大增；冬季，保暖用品成为热门。在圣诞节、万圣节等节日，相应的装饰品、礼品等销量会大幅提升。比如在亡灵节期间，具有墨西哥本土文化特色的亡灵节主题装饰品、服饰等产品往往会受到消费者热烈追捧。

四、TikTok 墨西哥小店爆款解析

（一）美妆品类

1. 爆品方向

：平价彩妆、美妆工具、假睫毛美甲产品备受青睐，强调高性价比、欧美风格设计，高饱和度色彩。例如，4 支装唇釉（多色，控油 + 锁色，哑光，约$15 – 20USD）、粉饼（控油 + 防水 + 防晒，约$10 – 12USD）、眼影盘（多色，偏光，约$10 – 12USD）等彩妆产品；假睫毛套装（含胶水等，约$16 – 19USD）、12 件美甲套装（多色，约 $10 – 14USD）等美妆工具。机会货盘包括防水睫毛膏、控油粉底液、持久唇釉、半永久美甲套装、假睫毛 DIY 工具包、12 色眼影盘、荧光色系唇膏 / 眼线笔、三合一化妆刷等。

2. 爆品案例分析

：某客单价 13 美金的美妆产品，通过 3 个月打磨素材测出爆款脚本，以广告驱动孵化自制爆款视频。其选品逻辑结合了当地自然环境，墨西哥地处亚热带高原，高原地貌导致气候干燥且角质层厚，用户对去角质产品需求大、受众广。该产品利用自身实验室研发优势，迭代原料成分和配方，提升消费者去角质体验，具有 5 – 15S 及时去角质效果，效果可视化。运营策略上，广告保本即放量，加速度过冷启；前期建联垂类中腰 KOL，自制内容质量和数量可控，通过大量触达达人宽度，寻找目标用户达人，达人触达用户，使视频信服力成倍提升。

（二）香水品类

1. 爆品方向

：大容量 100mL、覆盖约会 + 日常使用场景、持久留香的香水产品受市场欢迎。男性香水以持久留香、浓郁木质香主导，高端市场包装采用金属 / 玻璃材质，价格$25 – 50USD；女性香水为深渊香型，持久留香，还有多功能香水（防晒 + 护肤），价格$25 – 50USD；中性香水由 Z 世代主导（55%），追求无性别表达、自然 / 木质 / 土壤植物香型，价格 $25 – 50USD。机会货盘有木质海洋调淡香水、运动喷雾套装、机橙花精油香水、仙人掌花露水、亡灵节、龙舌兰酒、热带雨林主题文化香水等。

2. 爆品案例分析

：某商家将 SEA 品牌复制到 MX，推出高客单价 20 美元的香水产品，累计销售 GMV 突破 20 万美元，靠内容产品双驱动推动品牌增长。产品卖点突出，黄金奢华的 24K 金元素包装，契合墨西哥消费者对高端礼品偏好；香调设计优势明显，适应热带气候需求，满足中东消费者体验适配；持久留香特性解决了消费者对补喷频率痛点（日均高温超 35℃）。运营策略上，明确产品定位，确定用户使用场景和赠礼（办公、日常、情人送礼等），减少用户选择困难；广告设置基建 ROI，抓复购，单品大推存，持续广告放量积累第一波平台声势。

（三）宠物品类

1. 爆品方向

：高性价比的宠物用品，强调 “高性价比 + 本土文化元素设计融合”。如毛发修剪器，性价比高、操作简单，长续航电池和可调节刀具长度，价格$15 – 20USD；猫砂，高效结团能力、无化学添加剂，强效吸收气味/控制，价格$15 – 20USD；宠物玩具作为消耗品，主打量大 + 性价比，价格 $5 – 10USD。机会货盘包括凝胶冰垫、宠物凉凉衣、平价自动喂食器、饮水机、宠物摄像头、亡灵节宠物服饰、防蜱虫项圈等。

（四）玩具品类

1. 爆品方向

：富裕地区偏好高端智能玩具（如智能遥控玩具），中小城市更关注性价比。益智积木拼图有益儿童手脑发育，价格$5 – 15USD；遥控智能赛车，电动遥控，外形酷炫仿真度高，价格$15 – 25USD；可爱毛绒玩偶外形可爱，材质亲肤柔软，价格 $5 – 15USD。机会货盘有亡灵节手工艺套装、阿兹特克文明积木、西英点读绘本、智能学习桌、迷你足球门、天文望远镜、太阳能实验盒、磁力积木拼图等。

（五）定邀类目

1. 保健品二级类目

：食品补充剂（美容 / 健身 / 健康补剂），类目资质需 COFEPRIS。消费者倾向选择 “基础功效 + 高性价比” 产品，如复合维生素替代单方制剂。增强免疫、舒缓压力类产品，关键词有无碘、无咖啡因、增强免疫力、协助解毒、舒缓压力、运动补充，价格$20 – 40USD；维生素类产品以多盒/成套为主，提升性价比，价格$20 – 40USD；微量元素类如叶黄素、女性益生菌等，价格 $20 – 40USD。机会货盘有仙人掌纤维粉、可可叶提取物、肉桂苦瓜复合胶囊、番石榴籽油胶囊、玛卡虫草胶囊、芦荟胶原饮、瓜拉纳能量胶等。

2. 玩具二级类目

：电动与遥控玩具、教育玩具、经典与新奇玩具、乐器与配件、手工制作（DIY）、洋娃娃与毛绒玩具、游戏与拼图、运动与户外游戏，类目资质无特殊要求。

3. 食品饮料二级类目

：预包装食品和饮料，类目资质食品 & 保健品需要 SENASICA。

TikTok墨西哥美妆类目，需要认证；保健品类目，需要定邀！

结尾对比：

如果拿TikTok墨西哥小店与美区对比：

从流量转化和销售渠道占比来看，TikTok 美区 GMV 占比中短视频为 61%、直播 7%、商品卡 32%；

而 TikTok 墨西哥小店 GMV 占比中短视频占 58%，直播 3%，商品卡 39%。其中，大盘 GMV 挂车短视频方面，达人视频占比 91%，商家自卖视频占比 9%。

墨西哥小店，TikTok短视频同样是主要的销售驱动方式，且达人视频在挂车短视频销售中占据主导地位。

与美区相比，TikTok墨西哥小店直播销售占比较低，商家在运营时可根据这一特点，将更多资源和精力投入到短视频营销和与达人合作上，以提升店铺销售业绩。

TikTok墨西哥市场窗口期预计6-8个月，平台流量倾斜期一过，所有打法成本将翻倍。现在入场，就是2023年的TikTok美区。