2025年，谷歌AI如AI Overviews和AI Mode的推出，给外贸网站带来了一系列不容忽视的问题。
一，曝光量上升但点击量下降（“大脱钩”现象）
谷歌AI在搜索结果中直接展示答案，以AI Overviews为典型，用户无需点击网站即可获取信息，这就导致网站曝光量虽增加，但实际点击量却大幅下降。
这种“大脱钩”现象对外贸网站影响显著，尤其是那些依赖信息型内容的页面，如博客、教程页面。就像某博客文章即便排名第一，用户也可能因AI直接提供答案而不再访问网站。
据Semrush报告显示，部分网站曝光量飙升33%，点击量却下降34.5%；用户搜索后“零点击率”从56%上升至69% 。这一现象使得外贸网站流量面临减少的困境。
二，信息型内容价值被削弱
AI Overviews优先抓取信息型内容，像“什么是SEO”“产品使用教程”这类内容的页面流量被分流。这导致外贸网站中用于吸引潜在客户的漏斗顶部内容效果降低，用户转化路径中断。
以往通过提供行业知识、产品指南来吸引潜在客户的方式，如今效果大打折扣。我们外贸网站需要减少泛信息型内容，转向交易型关键词，如“购买XXX”“供应商询盘”；
同时优化内容结构，提供AI难以直接概括的深度分析或原创数据，比如案例研究、行业报告等。
三，技术方面
内容结构化要求更高，AI偏好清晰的内容层级（H1 – H6标签）、结构化数据（Schema标记）和精准的搜索意图匹配。而本地化难度也在增加，谷歌AI更倾向本地语言和区域化内容，未本地化的网站可能被降权。
四，流量来源多元化
谷歌算法波动致使流量不稳定，部分行业如电商，急需减少对谷歌的依赖。为解决这一问题，外贸网站可拓展Reddit、Quora等社区流量。
Reddit流量增长1.62亿，可见其潜力巨大；还可以利用视频（YouTube）、社交媒体（TikTok）等多渠道引流，通过多平台曝光，降低对单一谷歌渠道的依赖，保障网站流量的稳定。
以上。
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