2025上半年品牌出海十大事件

商务部新闻发言人何亚东在6月12日举行的商务部例行新闻发布会上说，今年以来，我国外贸在复杂环境中稳健前行，展现出独特的韧性和活力。

近日，中金公司研报称，对出海的投入方向整体乐观。2025年已经过半，《国际品牌观察》盘点了上半年中国品牌出海十大事件。整体而言，品牌出海虽经历波折，但势头不减。

一、美国加征“对等关税”

据商务部网站6月28日消息，有记者问：近日，美方官员称，正在加紧推进与有关经济体谈判，有望在7月9日“对等关税”90天暂停期结束前与部分国家达成贸易协议。对于未达成协议的国家，可能单方面设定关税税率。请问商务部对此有何评论？

对此，商务部新闻发言人回答说，今年4月以来，美国对全球贸易伙伴加征所谓“对等关税”，这是典型的单边霸凌做法，严重冲击多边贸易体制，严重破坏正常国际贸易秩序。对此，中方一直坚决反对。

4月以来，中美关税是如何变化的？一图看懂。（环球网、央视新闻）

二、全球同庆共享中国年

今年农历春节是申遗成功后的首个春节，世界多地举办了丰富多彩的庆祝活动，共迎新春，共享欢乐。

中国春节进一步走出国门，融入世界，全球影响力不断提升。据统计，如今已有近20个国家将春节作为法定节假日，各类春节民俗活动在近200个国家和地区进行，全球约1/5的人口以不同形式庆祝农历新年。春节已成为世界瞩目的非遗瑰宝和共庆共享的全球盛事，为各国民众带来独具魅力的文化体验和情感共鸣。（人民日报海外版）

三、DeepSeek下载量登顶全球140个市场

自发布以来，免费的DeepSeek应用程序因其以极低的成本展现出与世界领先的人工智能机器人相当的竞争力。

彭博社2月1日报道，DeepSeek 的人工智能助手在140个市场的移动应用下载量排行榜上位居榜首，其中印度新增用户占比最大。另外，根据 Appfigures 的数据（该数据不包括中国的第三方应用商店），这款推理型人工智能聊天机器人于1月26日在苹果的App Store跃居榜首。

DeepSeek 的爆发式增长和受到的关注震动了全球股市，因为它的成功似乎表明，无需在硬件上投入巨额资金也能开发出广受欢迎的人工智能应用程序。

尽管如此，随着包括韩国在内的多国政府和企业对其潜在网络安全影响的考量，它同时面临增长瓶颈。彭博新闻社报道，数百家公司和政府承包商已预防性地屏蔽了DeepSeek。（彭博社）

四、LABUBU风靡全球

近年来，中国潮玩走红全球，多个品牌在海外开通线上销售渠道、开设线下门店，点燃了人气。LABUBU无疑是今年全球最火爆的潮玩消费品之一，2024年LABUBU所在的系列产品销售量突破30亿。有研报指出，LABUBU系列今年4月在美国及欧洲市场销量同比暴涨8倍和5倍，多地门店出现排队抢购。

财报显示，泡泡玛特2025年第一季度海外收入同比增长475%至480%，亚太（中国以外的其他亚洲及大洋洲国家和地区）同比增长345%至350%，美洲同比增长895%至900%，欧洲同比增长600%至605%。

中国潮玩品牌已在国际市场取得了令人瞩目的成绩。但同时，中国品牌及IP的国际知名度与影响力仍有广阔的提升空间，爆火产品遭遇仿冒造假、市场炒作等情况时有出现，仍待不断完善。(新华社、红星新闻)

五、《哪吒2》跻身全球影史票房榜前5

在上映153天后，《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）影片密钥于6月30日到期，《哪吒2》正式告别大银幕。

据网络平台数据，截至6月30日，《哪吒2》中国内地累计票房突破154.45亿。《哪吒2》打破113项纪录，获得308项里程碑式亮眼成绩，其中包括中国影史票房榜冠军、中国影史观影人次冠军、全球影史票房榜第5位、全球影史动画片票房榜冠军。

此前，《哪吒2》英文配音版备受网友关注。光线传媒近日在互动平台表示，《哪吒之魔童闹海》英文配音版预计暑期登陆北美市场，日文配音版正在筹备中并将在日本长线放映。（新华网、红星新闻）

六、中国电动汽车入欧迎来转机

据商务部新闻办公室 6月7日消息，6月3日，王文涛部长与谢夫乔维奇委员在巴黎举行会谈。王文涛部长与与欧盟委员会贸易和经济安全委员谢夫乔维奇围绕电动汽车案进行了专业、深入的讨论，推动该案向妥善解决的正确方向又迈进了一大步。目前，中欧双方电动汽车案价格承诺磋商进入最后阶段，但仍需双方努力。

2024年7月，欧盟开始对中国产电动汽车加征17.4%~37.6%的临时反补贴关税，8月小幅调整为17%~36.3%。之后在2024年10月底，反补贴调查终裁结果发布，关税最终正式落地，在原有10%税率的基础上，欧盟对在华生产并出口至欧盟市场的电动汽车加征最高35.3%的反补贴税，为期5年。

2025年4月10日，欧盟委员会发言人罗夫斯基斯表示，欧盟和中国已同意研究为中国制造的电动汽车销往欧洲设定最低价格，取代欧盟2024年对中国产电动汽车加征反补贴税的方案。（商务部网站、中国汽车报）

七、AI成为2025 CES关键词

美国拉斯维加斯消费电子展（以下简称CES）被誉为“科技界春晚”。据展会官方数据，2025年CES参展商数量及参展品牌达到3680家，共有近1500家中国企业参展。与2024年相比，AI虽然都是绕不开的关键词，但2025年CES却更加展现出了AI在各类服务与产品中的确定性——试水和概念少了，落地和应用多了。此外，值得注意的是，本届CES涌现出了更多赋能轻工领域的AI产品，涵盖了家电、眼镜、母婴、美妆、乐器等。

中国企业展示了在AI领域的技术实力和创新应用，并在尖端技术和科技创新领域取得了突破。这次展会对于提升中国企业的形象和国际影响力具有重要意义，有助于推动全球科技创新的发展。（消费日报）

八、特朗普三次给予TikTok“不卖就禁用”法律宽限期

当地时间6月19日，美国总统特朗普签署行政令，将TikTok“不卖就禁用”法律执行宽限期延长90天。这是特朗普第三次给予该法律宽限期。

根据行政令，TikTok将继续为在美用户提供服务至2025年9月17日。此前，特朗普分别于2025年1月20日、4月4日两次给予TikTok“不卖就禁用”法律宽限期，每次75天。

据美国媒体报道，自2024年宣布参加总统竞选以来，特朗普在TikTok上积累了超过1500万粉丝。他在今年1月表示，“很喜欢TikTok”。

美国媒体认为，随着延期的继续，TikTok短期内在美国被禁的可能性越来越小。尽管延期行政令受到一些审查，但从未面临法律挑战。

2024年4月，时任美国总统拜登签署一项国会两院通过的“不卖就禁用”法案，要求TikTok母公司字节跳动在270天内将TikTok出售给非中国企业，否则这款应用程序将在2025年1月19日后在美国被禁用。

美国皮尤研究中心最近的一项调查显示，约三分之一美国人支持禁止TikTok，相较于2023年3月的50%有所下降；约三分之一美国人反对TikTok禁令；还有类似比例表示不确定。（新华社）

九、再占一席！TCL成为奥林匹克全球合作伙伴

2月20日，TCL成为奥林匹克全球合作伙伴（TOP计划），这也意味着在国际奥委会总共13家顶级赞助商中，中国企业占据三席。目前奥林匹克全球合作伙伴共有13家企业，中国已成为美国（5家）和欧洲（4家）之后，奥运顶级赞助的第三大来源。

据了解，奥林匹克全球合作伙伴是国际奥委会全球最高级别的合作伙伴。获得这一身份，代表着合作企业在全球范围内的品牌实力和影响力。TCL的体育营销基因是其成为奥林匹克全球合作伙伴的重要原因。作为中国品牌全球化的先行者，TCL连续30余年布局顶级体育及娱乐IP，通过“全球本土化”营销策略，在足球、篮球、电竞、橄榄球、板球等多个领域加速渗透全球各个市场，打造多元化、年轻化的体育IP矩阵。

在未来合作中，TCL将在以电视、空调、冰箱、洗衣机等为主的智能终端及面板显示领域，为奥林匹克运动提供技术、产品与服务支持。（新华社、TCL）

十、阿里云在欧洲上线多款AI产品

6月18日，阿里云官方消息称，阿里云在法兰克福节点上线一系列AI相关产品，涵盖计算、安全合规等能力模块，以服务当地快速增长的AI应用需求。同时，阿里云联合埃森哲、菜鸟推出面向高奢零售与物流行业的智能解决方案，进一步加强在欧洲的行业拓展与生态合作。

目前，阿里云广泛服务汽车、高端零售、医疗等多个行业的欧洲顶尖企业，如宝马、SAP和LVMH集团等。近年来，阿里云在国际市场增长迅速，市场规模五年增长20倍以上。（阿里云）