从零开始做好SEO-第 2 篇

第一篇分享了SEO的优劣势，以及了解了Goolge，没想到大家对这个话题还蛮感兴趣，赶紧来分享下一篇。

这篇建议收藏，全文不到 10 分钟，却能让你彻底看懂 Google 的“黑匣子”👀

搜索引擎的工作原理，分为三步走，抓取、索引、排名。

从零开始做好SEO-第 2 篇

一、抓取（Crawl）：

Google 会使用名为“抓取工具”的自动程序从互联网上发现各类网页。也就是说，Google 没有一个“所有网页的列表”，所以必须持续主动寻找新网页

对网站运营来说，核心任务是了解算法背后逻辑，加快让 Google 发现你的网站

1.1 Googlebot 到底怎么“发现”网页？

外链、站内链接、XML Sitemap、GSC 主动提交等。

运营可以做的动作：

动作	工具	目的
主动向谷歌提交具体网址（针对单个页面）	Google Search Console → 页面索引 → 检查 URL	新品页上线加快收录
创建 & 自动更新 Sitemap.xml	Yoast、Rank Math、Shopify 默认	整个网站提交给谷歌
优化内部链接	主页、分类页、专题页 → 文章页	帮 Googlebot 顺藤摸瓜爬全站
利用外部链接	将网页链接到其他网站，做高质量外链	高质量外部网站的链接能加快你的页面被发现的速度

小提醒：每天监控 GSC 的抓取统计信息，一旦抓取激增或骤降，立刻排查服务器&链接错误。

二、索引（Index）——让 Google 读懂并收录

从零开始做好SEO-第 2 篇

索引的本质：Google 会分析网页上的文本、图片和视频文件，并将信息存储在大型数据库 Google 索引中，也就是说抓取网页后，Google 会尝试了解该网页的内容，并决定是否编入索引。我们要做的核心，让Google理解并认可网页内容。

提升索引率的 4 个关键

是否会编入索引还取决于网页内容质量：避免内容质量低，重复、拼凑、无价值信息。优化网页结构与内容质量（E-E-A-T）
Google讨厌重复内容：如果是同一内容：指定一个主版本也就是“规范网页”Canonical Page；如果是相似内容：合并或重写，让每篇都有独特信息
结构化数据：Product、FAQ、Breadcrumb… 让搜索引擎迅速理解实体关系。
页面信号：网站语言，目标国家和地区，货币等等，这些信息会影响网页在搜索结果中的表现，比如你的网站专门服务美国用户，Google 会倾向于在美国搜索中显示。
Core Web Vitals：LCP≤2.5 s、CLS≤0.1、INP≤200 ms，Google 倾向收录极速页面。

自查技巧：在 GSC「页面索引 → 为什么无法索引」中查看“发现但未索引”“已爬取-目前未索引”等原因，对症下药。

Canonical Page举例说明：

基本产品页：

https:/anker.com/products/mago （规范网页）

分页或筛选引发的变种页面

https://anker.com/collections/wireless/products/mango

这其实是同一个产品页，Google 不会把所有都显示在搜索结果里，而是自动在这组中挑出“最有代表性”的一个，作为规范网页（Canonical Page），这个规范网页才有机会出现在搜索结果中，当然，也可以人为指定哪个页面是规范化页面，只需要在网页 <head> 中添加如下代码：<link rel=”canonical” href=”https://example.com/product”>

三、呈现 & 排名（Serve & Rank）——让好内容上首页

呈现搜索结果：当用户在 Google 中搜索时，Google 会返回与用户查询相关的信息。

🔍搜索结果的相关性如何决定？

相关性：关键词=用户意图？页面主题是否匹配？用户地理位置，用户使用语言等等
质量：E-E-A-T⚙️（经验 Experience、专业性 Expertise、权威性 Authoritativeness、可信度 Trust）+ 内容深度。
可用性：加载速度、移动端体验、HTTPS、安全声明、可访问性。

被收录 ≠ 能搜到，关键要让Google认为你的页面质量高+符合用户搜索意图

提升页面质量分的小技巧

维度	提升法
Experience	加真实测评照片 / GIF / 视频；引用自家客服 & 用户案例
Expertise	作者署名 + 职称；外链权威资料或实验数据
Authoritativeness	获得行业媒体报道、KOL 点评、外链引用
Trust	最新更新时间、SSL、安全支付、隐私政策、评论区互动