最近的ai mode的出现让我们这些谷歌seo从业者议论纷纷，引用我经常关注的nathan gotch的一句话：今年以来谷歌围绕着ai mode的一系列更新将会是比谷歌搜索引擎20几年来影响最大的一次，所以业内人士有些发表了seo已死的观点，但事实真的是如此吗？今天我们就来简要分析一下，接下来我将分享我的一些观点，如果你感兴趣，接着往下看！
首先，我们来说一下ai mode 的带来的一些实质性变化，第一个最简单直观就是，它把营销漏斗顶部的流量拿走了，以前在serp界面还有只有10个蓝色链接的时代，你写一些围绕漏斗顶部的information内的内容可以非常直接拿到这一部分流量，但现在无论ai overview还是 ai mode 都会把这一部分流量垄断，导致以往从这里获得的直接转化亦或者是品牌曝光效果都会大打折扣。
简单的说明就是，现在当一个处于漏斗顶部的用户搜索信息性话题，点进去你的网站直接和你网站互动的机会变得更少了，这也就是我们所说“零点击”时代
第二个影响就是你的内容能否出现在ai overview将会是新的权威衡量标准（以往的权威标准是排名在首页），当前在用户的决策路径中越来越多的依赖ai生成的内容时，如果你的品牌以及内容不能被引用，那么潜在用户的决策路径中就没有你的存在就会减少和你接触并成交的机会。
那么在接下来的网络营销如何适应ai mode带来的变化？我来分享一下我的观点。
观点1:首先seo仍会存在，但只做seo在未来是万万不可行的，因为国外的知名seo也说了seo现在已经变成了search everywhere optimization。至于为什么seo仍然重要，因为seo的本质还是做优质内容和建立权威度，做好这两点对于geo同样重要。甚至乎，现在你能在ai overview中看到的经常被提及的网站也是权重比较高且排名前列的网站
观点2:未来的企业在谷歌上做营销，势必要比以往更加注重品牌权威的积累，现在企业要思考如何在数字时代让你的品牌名字被搜索引擎信任的同时还能被ai所引荐，举个例子，我们做外贸b2b的企业如果你注重到数字营销的重要性，那么你就要从你的每一个营销性动作中提取出能增强你在线品牌和声誉的东西，比如你参加一次国外的知名展会如ces，是否可以通过新闻发稿甚至是直接在ces官网上获得一次品牌提及乃至跳转外链来实现线下营销促进品牌在数字空间的存在感。
观点3:企业如果想要在ai 搜索的时代获得一个流量根据地，那宜早不宜迟，这里没有散播焦虑的东西，因为作为一个现代企业来讲，尤其是我们广大的外贸跨境企业，都会明白这样一个道理，一个企业如果有稳定的流量渠道，这就是一个最宝贵的资产，甚至能够在危难时刻救公司一命，比如刘润老师就说过一个商业效率等式：销售额（成交）= 流量 × 转化率 × 客单价 × 复购率。如果你能在这个时代做好线上流量根据地，做好在线口碑建设，那么在这个等式中，你的流量，你的转化率，以及乃至你的复购率都会有正向的影响。如果你想了解实际的案例，可以后台私信我，我发你几个我收集到的很优秀的案例及全案解析文件给你看。
观点4:未来内容营销的时代，将会更注重实践性内容（具体案例），为何？因为ai的出现已经把理论性内容进化到极致了，用户可以以各种刁钻的角度来让ai解释一个理论，而ai也确实能够做到这一点，但ai最缺乏的还是最新的实践数据，所以未来做内容营销，融入真实的case study案例解析会是一个重要的方向（编也要根据你的真实经验去编）
观点5:全域数字资产变得越来越重要，什么是全域数字资产？即不止包含你的网站，还有你的社交媒体（facebook、tiktok、youtube等等）甚至还有你的trustpilot都是大模型评估决定是否要引用你品牌的依据，这里就不得不提声誉建设了，未来这些在线声誉建设感觉未来越来越重要了，你的线上评价，在ugc平台上的评论都将会影响到你的品牌口碑，因为消费者现在只要稍微问下ai就可以从quora或者reddit的某些评论角落里搜集到关于你品牌的不利证据，而不是像以前一样抱着随他去评论吧反正消费者也很难找到的心态。
终极预测时间
现在我们看ai overview 和 ai mode感到焦虑的原因是不知道通过什么方式可以把握住这些未来的流量，但从商业的本质来看，无论是谷歌也好，还是chatgpt也好还是任何其他大模型也好，当它们手里有用户基数和流量就得思考如何变现了，毕竟说实话即便是咱们这些订阅用户一个月也就交个10来20美金的，对于大模型的开发成本实属九牛一毛，更何况很多人还是用免费版白嫖！而最值钱的还是什么？直接卖流量！所以斗胆猜测！最快年底，某个大模型将会上线某种在大模型结果中出现付费广告位的形式，也许现在大洋的彼岸的工程师团队正在紧锣密鼓地忙着开发这个安插于ai大模型的广告模型，个人感觉谷歌的gemini应该会是最快出现这种paid placement模式的玩家，毕竟底子在那，靠广告发家的基因，先天优势有木有。
来源公众号： 船长梅洛（ID：gh_3035529f55ae）Melo本人用于知识整理的频道
本文由 @梅洛船长 原创发布于奇赞平台，未经许可，禁止转载、采集。
该文观点仅代表作者本人，奇赞平台仅提供信息存储空间服务。
