详解3月份谷歌算法更新

Hello 大家好，我是Simon!

之前提到说要专门写一篇关于3月份谷歌算法更新的个人解读，今天终于把这个坑填上了！

相比于以往的核心算法(Core Update)更新，谷歌官方将这次的算法更新定性为“非常复杂”，所以谷歌专门在自己的博客上，以及X(Twitter)上官方宣布了这次算法更新，而且也跟很多SEO业内的专家们有非常多的公开讨论。

据官方的说法，预计这次将减少40%的低质量、非原创内容。

这么大的影响范围，我印象中只有Panda&Penguin算法刚出来时有这么严重。

谷歌官方甚至将会专门开一个反馈通道，来跟站长们交流这次算法而产生的问题和影响。

PART 01 / 算法内容及时间

本次的算法更新包含两个部份，分别是：

1. 核心算法更新(Core Algorithm Update)

从3月5日开始，目前依然还在进行中（持续1个月），且有用内容算法(Helpful Content Update)被纳入至核心算法中，后续不再有单独的有用内容算法更新了

2. 垃圾内容更新(Spam Update)

从3月5日开始，持续14天，目前已结束。

PART 02 / 算法目的

本次算法更新主要包含两个目的：

1. 减少低质量和非原创内容结果（主要受核心算法影响）

2. 防止搜索结果中出现垃圾内容（主要受垃圾内容算法影响）

而在第2点中，谷歌还特意指出了三种属于垃圾内容的具体场景，分别是：

• 批量内容滥用
• 过期域名滥用
• 网站名誉滥用

指的是批量创建非原创内容，不管你是使用程序、AI，人工还是这三种方式的混合，只要目的是为了操纵排名，而非为用户提供价值内容的话，一律被视为垃圾内容。

所以，它其实跟内容创建的方式无关。

但是大家可能发现，网络上大量由AI生成内容的网站受到惩罚，其根本还是因为内容质量低，而非这次算法只惩罚AIGC内容。

如下是一些批量内容滥用的场景：

• 使用生成式AI工具而生成的对用户无价值的内容
• 通过抓取内容而生成或伪原创的内容
• 拼接不同页面而生成的内容

这是SEO行业内非常普遍的一种作法，通过利用原域名的权重，来提升新内容的排名获取能力。

这种作法本质上没毛病，但如果原网站中的主题是A，而新网站中的内容是风马牛不相及的主题B，则很有可能被谷歌认为是蓄意操纵排名。

如下是一些过期域名滥用的场景：

• 原网站是政府机构内容，而被注册用来创建Affiliate内容
• 原网站是非盈利性医疗/慈善机构使用，而被注册用于商业目的销售医疗产品
• 原网站是教育机构网站，而被注册用于赌博类目的

借助当前网站的权重，以第三方的形式发布内容，来操纵排名。

这里说的第三方内容是指未经当前网站管理人员审核过，区别于当前网站主题的内容。

非常典型的一种方式，就是前不久闹得沸沸扬扬的Parasite SEO。

例如一些别有用心的人，通过黑掉某些高权威站点，获得内容发布的权限，而在这些网站上发布与自己业务相关的内容，以操纵排名。

如下是一些网站名誉滥用的场景：

• 在一个教育网站上，发布由第三方撰写的与贷款评测相关的内容
• 在一个医疗网站上，发布由第三方撰写的与赌场相关的内容
• 在一个新闻网站上，发布与产品优惠券相关的内容

Note：网站名誉滥用相关的算法暂未开始生效，谷歌将于2024年5月5日正式启用这个算法。

PART 03 / 算法影响

如果想确认网站是否受到本次算法影响的话，有两种方式：

1. 收到邮件通知或Google Search Console后台的手动惩罚(Manual Action)通知，类似于这样

严重的，可能会使得网站被降权，整站所有页面不再被谷歌收录。

如果是受到手动惩罚的话，可以基于谷歌惩罚的原因及引导，有针对性的去整改，然后再在Google Search Console后台提交审核请求(Requesting Reconsideration)，解释清楚你是如何修复问题的，以及如何防止未来再违观。

2. 对比网站在算法前后的数据时，发现SEO流量大幅下降，核心关键词排名下降明显。

严格意义上来说，如果是受算法影响，除了去诊断受影响严重的页面内容，并尽可能的去“提升内容质量”外，站长基本做不了什么有针对性的优化。

SEO业内有个人/机构专门分析这次算法对网站的影响，用数据来告诉大家本次算法更新的严重性。

个人猜想&总结

受影响的不仅仅是内容，还有外链

对于站长而言，受影响的是自己网站的内容。但是，如果你做过外链的网站由于内容质量而被降权了呢？同样也会间接影响你的网站权重受损。

所以，大家在分析自己的网站流量下降原因时，一方面要去检查之前做过外链的网站是否有受到本次算法更新影响，另一方面在后续新建外链时，也要严格审核一下该外链网站最近的流量是否严重下降，避免浪费预算。

受影响的不仅仅是AIGC内容

这么多AIGC内容站受到影响，根本还是在于内容质量问题，而非内容产出方式！

看看下图中这位兄弟的情况，一个9年老域名的网站，内容全是人工写的内容，照样收到手动惩罚，整站都没有收录了，哭着 @Johnmu 求助。

这样的网站真的不在少数！

这么多AIGC网站受惩罚，主要是因为AI最近太火了，生产内容太方便了，中枪太明显了。

想要用AI来在内容方面提升效率，创作高质量内容，千万别直接生成全篇内容来使用！

Affiliate内容站是重灾区

很多Affiliate内容站都想提升转化类型搜索意图的关键词排名，经常会写 Best X ****，Top Y ****, *** Reviews之类关键词的文章，更容易获得销售转化。

但是实际上，很多作者并没有真的去对比，评测过这些产品，而是通过组合网络上其它排名高的页面中的内容，来形成新的一篇文章。

谷歌用E-E-A-T这个标准来评估网站内容质量，其中的两个E（Experience，Expertise），都很容易被谷歌的算法识别出来。

比如说，内容是否足够翔实，跟网络上现有内容是否存在差异，是否有提供额外的价值，以及是否有自拍自摄的图片和视频，这些都是谷歌可以用来判断写这篇内容的作者，是否有足够经验和专业度的因素。

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