Hello 大家好，我是Simon！
谷歌在Google Search Console 中新增了 “Platform Properties”，让我们不仅能在GSC中查看网站的自然搜索数据，还能查看主流社媒平台官方账号在自然搜索中的数据。
SEO 正在从“网站优化”，走向“跨平台内容可见性管理”，也可以说是向GEO的进化。
目前，可以在GSC中添加 Instagram、TikTok、X、YouTube 这四个主流社媒平台，来查看这些平台内容在 Google Search、Discover，以及 Google News 中的表现。
我也验证添加了自己的YouTube账号，虽然没啥数据……
从此，GSC 的分析对象从“我拥有的网站”，扩展到“我拥有的内容矩阵”。
PART 01 / GSC社媒平台数据的真正意义
首先，有个误区我们要先澄清一下：
我们并不能在GSC里查看TikTok 播放量、Instagram 浏览量、YouTube 订阅转化这些数据。
因为这类数据只能在相应社媒平台的数据分析后台来查看，例如TikTok Analytics、Instagram Insights、X Analytics 和 YouTube Studio。
简单来说，这个功能无法追踪用户在平台本身的内容数据，它展示的是这些平台内容在谷歌自然搜索中的表现。
所以，它解决的不是“这条视频在TikTok内部表现好不好”。
而是，这条TikTok视频有没有在 Google Search、Discover 或 News 中被展示？有没有被点击？用户是通过搜索什么关键词找到它的？
举个例子：
一条TK视频在App内部可能有100万播放，但它在谷歌自然搜索中可能几乎没有曝光。
反过来，一条 YouTube 视频在 YouTube 推荐系统里表现一般，但它可能长期通过谷歌自然搜索获得稳定点击。
这两个数据，代表的是两套完全不同的流量分发逻辑。
平台内部数据反映的是平台算法推荐能力。
而谷歌GSC中的社媒平台数据，反映的是我们的社媒账号在谷歌自然搜索中的可见度能力。
PART 02 / 我们能看到哪些数据？
GSC中的社媒平台数据，目前主要提供三个核心报告入口，分别是：
1、Insights Report
这里展示社媒账号近期偏趋势分析的数据，例如近期流量变化、表现最好的内容等。
2、Performance Report
这里展示用户是如何从谷歌发现这些社媒账号内容的。
3、Achievements
这里是个增长里程碑提醒，例如过去 28 天来自 Google Search 的点击达到新的阈值。
如果我们把这三个报告组合一起来看，就能解答以下问题：
- 哪些内容正在被谷歌展示？
- 用户是通过什么搜索词发现这些内容的？
- 哪些内容有机会被进一步扩展成SEO内容？
这才是GSC中社媒平台账号数据的真正价值。
PART 03 / SEO思维必须升级
以前做SEO，我们只需要关注“网站”这个网络资产。
我们做技术SEO，要确保的是“网站”可被抓取、被索引。
我们做内容SEO，做关键词调研，要确保的是“网站”上有足够多的内容，且是“对”的内容，让流量有地方承载。
我们做外链，是让其它网站给我们的“网站”投票，让我们的网站能够获得更多且更好的背书，从而让搜索引擎更信赖我们。
但所有这些行动的落脚点，都是在“网站”这个资产上。
而现在，用户在谷歌中看到的品牌内容，早就不只来自官网。
我们的各种社媒平台内容，不管是YouTube、TK，Instagram还是X帖子，都有可能出现在搜索结果中。
以前，我们很难搞清楚这些社媒内容在谷歌自然搜索中的表现是怎么样的。
但现在，我们终于有办法知道了，而且还能反哺传统的网站SEO。
Platform Properties 的出现，就是让我们第一次有机会从 GSC 里直接看到这些非官网内容资产的自然搜索表现。
PART 04 / 对SEO人的启发
我觉得GSC这次新增的社媒数据展示，对SEO人而言，需要在思维上做出一些改变。
1、再也不能只盯着网站数据
我们的职责不再只是“优化网站排名”，而应该逐渐转向“管理品牌在搜索生态中的可见性”，其实也就是GEO要做的事情。
2. 视频内容需要被纳入SEO资产管理
我们需要分析一条视频/帖子有没有长期搜索需求，能不能被谷歌搜索持续发现，能不能承接用户的问题型搜索、评测型搜索、教程型搜索等等。
说不定这还会改变品牌在做视频选题的判断方式。
一个内容创意，它在被做成官网页面的同时，是否还值得做成YouTube 视频，甚至是多平台内容矩阵呢？
3. 社媒内容反哺官网SEO
如果发现自己社媒账号中的某些内容在GSC中获得了持续曝光，说明这个话题可能存在真实搜索需求。
而且，这种需求很有可能是无法通过第三方工具提前调研分析到的。
所以，当发现自己社媒账号中的某些内容在自然搜索中表现良好时，可以用来反哺官网SEO。例如：
- 把表现好的视频主题扩展成博客文章。
- 把高点击问题类搜索词整理成FAQ。
- 把表现好的社媒内容嵌入官网页面。
PART 05 / 它和Search Profiles的区别？
我有专门写过一篇谷歌 Search Profile 介绍文章：深度解析谷歌 Search Profile，能触发创建谷歌知识面板！
（不过，大部分人并没有意识到 Search Profile 的战略意义）
它跟这篇文章的主题（Platform Properties）不是同一个东西，但又有相关之处。
简单来说，Search Profiles是一个面向搜索用户展示的公开资料页，可以让品牌/内容创作者谷歌搜索中集中展示自己的内容、社媒链接，可以理解为谷歌版的Linktree。
而 Platform Properties 是让品牌/内容创作者查看自己的社媒账号在谷歌搜索中是如何表现的数据看板。
前者偏前台展示，后者偏后台数据。
把这两者结合起来看，其实我们就能了解谷歌在自然搜索结果上的内容展示方向：谷歌正在把品牌/内容创作者分布在不同平台上的内容，更系统地纳入搜索生态。
在此之前，只有网站站长才需要在GSC中创建Property。
而现在，即使你没有网站，只是运营着你的社媒平台账号，也有必要在GSC中添加相应平台的社媒 Property！
来源公众号： 赛门快跑（ID：SimonS_Rush）分享海外数字营销干货
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