Ascend品牌出海营销2023年1月5日深夜，北美“手工耿”Joseph（乔瑟夫）激动得难以入眠，他乐此不疲地 如同打了鸡血一般，编辑回复一篇又一篇来自中国的邮件；
一场甲方与乙方间的合作洽谈，打字间露出姨母笑的，还有字里行间的喜悦与尊敬，明显可以感觉到双方都为这次合作感到前所未有的满意。
到底发生了什么事情，能让一位全网拥有500万粉丝的网红跨越时差，与中国友人激情互聊呢？
说起缘由，只是因为他拍摄的一条视频在不到一天的时间里突破1亿播放量而已，对乔瑟夫来说没什么大不了的。
但这次不同，乔瑟夫爆发的这条视频有金主爸爸赞助！
这也就意味着，这条视频的爆火，能让他能从中分到几十万美元的抽成！
Joseph爽呼：爷要发啦！
而他的金主爸爸，是那个跨境人不熟悉的出海品牌，全球果粉玩命追捧的手机配件，它就是CASETiFY
• 图源自CASETiFY官网
CASETiFY算得上是手机壳界的奢侈品，凭借潮流时尚的设计，2013年在Instagram火爆出圈，随后在一众手机壳品牌中脱颖而出。
近几年，不仅在美国、南韩、日本、东南亚混得风生水起，在国内也疯狂开花，深得果粉们的芳心。
当初的上海K11首店开业，就吸引了五湖四海的潮人涌入；
一时间，上海K11甚至变成了比广州东山口还容易患风湿的“潮”地儿。
店内均价四五百的手机壳，放在美国也是贵得离谱；
即使如此，CASETiFY依然凭借接轨时尚的潮流设计打动了无数年轻人。
CASETiFY创始人兼CEO吴培燊，只因找不到钟意的苹果手机壳，便有了创立手机壳品牌的计划。
成立于2012年的CASETiFY早期在Instagram发展，因其定制手机壳的服务，多种模板的人性设计，迅速吸引了一批果粉；
身在澳洲留学的吴培燊一边深造艺术和设计，一边跟着精神股东们维护CASETiFY的网站。
起初，几位创始人只是利用业余时间兼职维系CASETiFY。
随着CASETiFY的名气越来越大，以至于知名英厨Jamie Olivia都发现了这个宝藏网站，还自发在其Twitter上宣传，这才让更多人认识了CASETiFY。
随着流量的大规模涌入，吴培燊与创始人忙得不可开交之时，才打算正式为产品和网站创建个品牌。
一个月后，手机壳品牌——CASETiFY正式诞生。
吴培燊算是最早进入定制手机壳赛道的一批人，在他治下的CASETiFY运气要比其他品牌好得多，起码迄今为止，只有CASETiFY活了下来，而且还活成了奢侈品的模样。
凭借出众的颜值和能打的材质，CASETiFY一路开挂。
在Instagram和Tik Tok走红已经稀松平常，跨界联名更是将其知名度拉上了新台阶。
过去几年就与迪士尼、哈利波特、NBA、BAPE、Colette、Yohji、Sacai、Yamamoto等知名设计品牌合作，除此之外更是与顶尖现代艺术家Basquiat、Keith Harring推出了多款系列产品。
依靠与潮圈大牌联名，CASETiFY奠定了自己在全球手机壳界的老大位置。
CASETiFY的出名，除了联名以外，最离不开的还是社媒和网红的帮助。
不论是在镜子前舞弄身姿的颜值博主，科技圈的重视设计的电子博主，亦或者是海内外的明星大咖，CASETiFY的手机壳都是入镜常客。
KOL的自传播，让全网果粉一致将iPhone+iPod+iWatch+CASETiFY视为“苹果全家桶”的完全体。
CASETiFY成功的秘诀在于擅长解码Z时代的时尚消费观念，在这个时代，只有两种手机，iPhone和其他手机，而庞大的苹果手机用户正是CASETiFY的立足点；
他们够时尚，有消费能力，处于鄙视链顶端，手机壳在他们看来不只是保护手机壳的务实工具，亦是手机使用者表达自我的媒介，他们迫切需要将个性的种子洒满社交面；
以手机壳为画布，以创意为颜料，让Z时代得到他们所追求的设计美学和独一无二。
年售1.2亿美金的科技巨兽也有其发展的困境。
2021年苹果13系列发布，这款仅5年来最受欢迎的苹果机型凭借其全方位的升级和诚意满满的配置，迅速爆卖，圈粉无数。
而CASETiFY为苹果13系列设计的手机壳，成为了有史以来销量最高的系列；
属于CASETiFY的高光时刻来了。
不过，辉煌时刻人人有，别拿一刻当永久~
2022年iPhone14系列的销量不尽人意，侧面影响了CASETiFY的营收。
全球智能手机的出货量不断下滑，手机都卖不动，更何况其附庸品[手机壳]
CASETiFY的高层也明白：手机壳再奢侈再好看，依旧是手机的附庸品，没有手机就什么也不是。
想卖货，只有不断上新品，在一堆创意中试错，只要出现一个爆款，其他创意也能跟着享受红利~
在加码创意设计的过程当中，还需要尝试开源。
除了不断烧广告以外，CASETiFY还需要一个能利用创意，传播给更多潜在用户的KOL，而这个人，正是Joseph（乔瑟夫）。
Joseph是一位资深创意类网红，全网粉丝超500万。
YouTube、Tik Tok、Instagram账号均有百万粉丝，用头部网红来形容他都有点掉价，称他为：创意发明专区的头号IP毫不为过。
自从5年前，乔瑟夫用他那只会制造麻烦的发明，开始做无厘头的整活视频后，人们才意识到，乔瑟夫这家伙是个“人才”。
这个被国内网友冠以“美国手工耿”的家伙，他的发明与“有用”俩字可谓是殊途同归。
年纪轻轻，就对研发无用的机械装置乐此不疲。
比如脑洞大开的喂食装置系列，让人只需要坐着张嘴，无需动手就能品尝到美食；
除此之外还包括许多天马行空的创意，如：
全自动化妆机，为那些睡眼惺忪的女孩化一场“轰轰烈烈”妆；
自动涂防晒机，为那些独自一人享受沙滩阳光的孤儿们，涂抹防晒霜；
远程开关冰箱门机械装置，出门忘关冰箱也不要紧~
CASETiFY官方关注这个“进狱系”人才已经很久了，他的破烂发明虽然一点用都没有，但是还是可以有一点用的…
因为这小子的播放量是真的高！
光靠YouTube那条上亿播放的视频所带来的广告收入，就够他配置香车美女了，更别提另外十几条千万播放的视频。
近几年，乔瑟夫开拓的Tik Tok账号的流量更是节节攀升；
很显然，年轻人毫不在意他的无用发明是否有用，仅有趣好玩就够了。
2022年底，通过邮箱联系到乔瑟夫的CASETiFY欣喜若狂，一方面是乔瑟夫的经纪人终于有回复了，另一方面乔瑟夫方的要价对CASETiFY来说小贵，但完全支付得起；
经过漫长的对接，当CASETiFY的PR拿到乔瑟夫的视频剧本以及那个“自动化传送装置”的蓝图时只说了一句话：“这项目我王多鱼投了~”
接下来，便是创意的实施与展现的环节…
身为一个正常人（文科生），我难以用理工男的角度去构思乔瑟夫是怎么想到这个绝妙的视频创意的，但我还是想说：牛逼！
这条1分30秒的视频用五个字来形容，就是——核弹炸蚊子。
视频中多次利用夸张、反差和意外，制造的各项关卡，看得人拍案惊奇，不仅充分展现了手机壳的质量，还为手机壳的颜值设计做了展示和融入，一点都不会突兀。
相信刚送审的时候，CASETiFY官方就被乔瑟夫的创意和庞大的“废物装置”而激动的拍大腿；
直到仅两天后，Tik Tok的视频播放量就突破一个亿，CASETiFY官方更是开心到把大腿拍烂。
有人蹿红靠肉体，有人蹿红靠物理。
这波2023年的网红营销操盘，我愿称之为媲美蕾哈娜超级碗补妆的一次营销活动，不得不为CASETiFY的眼光和乔瑟夫的才华而大呼卧槽。
看来今年CASETiFY一季度的营收，可以让人眼前一亮了~
来源公众号：Ascend海外红人营销（ID：gh_3d66b727154a）致力于为中国出海品牌企业提供品牌本地化营销、海外红人营销、海外短视频营销服务解决方案
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