OneSight品牌出海据最新一份的《2023年红人营销基准报告》数据显示，相比于大网红和名人明星，如今的品牌更倾向于小微红人合作。
而知名的咨询机构尼尔森也在报告中显示，在如今受众欢迎的社交媒体平台（如TikTok和Instagram）上，微型红人也正在蓬勃发展。
因此对于出海品牌来说，如今的营销环境已经从通过大网红覆盖更多的受众转变为了通过小微红人触达更精准的受众。应该如何去做？今天的文章我们准备了相关的数据、方法及案例，为所有想要出海寻找小微红人合作的品牌提供参考。
一、什么是小微红人
小微红人指的是在社交媒体平台上拥有1万到10万粉丝的红人（在有些报告的判定中他们的粉丝数更少可能只在1万左右徘徊）。
虽然小微红人的粉丝数少，但是他们的互动数却很高。这是由于小微红人通常在互联网上扮演“亲友”和“顾问”的角色，他们的形象平易近人并且更受消费者的信赖。
被他们推荐的产品往往搭配的是真情实感的使用体验和心得体会，因此消费者更相信他们像朋友一样的推荐，而非大网红刻意为之的“带货广告”。
二、与小微红人合作有什么优势
小微红人看上去很美好，那么他们究竟能为品牌带来何种好处呢？
1.低成本
对于很多小型企业来说，营销预算本就不多，从成本上考虑就无法与大网红进行合作。但小微红人的合作费用更低，而且配合度更高，甚至还可以以很低的成本促成长期合作。因此“低成本”是对于小型企业和初创企业来说是不可忽视的一大优势。
甚至对于品牌来说，和一个大网红合作的成本可以同时合作多个小微红人，以星火燎原的方式在社交媒体上制造起话题。
2.触达利基社区
利基社区的话题我们讨论过很多次，在如今人人都有社交媒体的时代，消费者自觉地因为兴趣爱好聚集在一起，并且这些爱好非常迥异，就形成了又细又小又难以融入的“利基社区”。
而很多小微红人他们之所以体量较小，并不是内容不够好，而是他们关注的话题本就属于小众，因此难以发展更多的粉丝。但同时由于他们坚持小众利基的内容创作，则与相应的利基社区联系更紧密，在其中的影响力更大。
3.个性化和创作力
小微红人有更强的个性和创造力，尤其在制作自己的粉丝喜爱的内容上是任何一个品牌营销人员都不能替代的专家。
因此品牌在小众领域和利基社区中与小微红人进行合作，无需担心创作难题，只需“放权”给小微红人，就能收获不错的效果。
4.互动率高
前文介绍，小微红人的内容互动率更高。据TechJury的数据，Instagram上小微红人的平均互动率为6%，比大网红和名人明星要高很多。
三、三个成功的小微红人合作案例
1.Marlow
Marlow是一个卫生棉条品牌，其主旨是打造“为讨厌卫生棉条的人准备的卫生棉条”。由于其独特的品牌立足点，其经常通过与小微红人合作来从真实的故事中展示自己的品牌。
2.Maltesers
Maltesers巧克力是知名的巧克力品牌，当其进入爱沙尼亚市场的时候，就将一个装满巧克力和红色氦气球的礼盒同时邮寄给了爱沙尼亚当地的35个小微红人。
当这些小微红人同时在社交媒体上分享自己打开盒子、氦气球飞出来的经验瞬间的时候，这一营销活动就通过35个小微红人触达了13万余人。
3.Mejuri
Mejuri是一个轻奢珠宝品牌，其打破了以往珠宝品牌都选择大网红和明星名人进行宣传的传统，在Instagram上向多个小微红人免费发放了产品，仅通过产品的投入就收获了众多小微红人的自觉宣传和安利——他们大方展示产品，并且对Mejuri的珠宝发自内心的喜爱，是的Mejuri在社交媒体上赢得了广泛赞誉。
红人营销一直是品牌社交媒体营销中的重头戏。而小微红人的崛起，给了新品牌、初创品牌以及想要尝试新的营销方式的品牌更多的机会和选择。
通过FindInfluencer这样的工具，品牌可以通过国家、粉丝数、内容活跃度等不同维度筛选出适合自己品牌的红人，并且将这些红人加入到收藏中，以提前建立起品牌专属的红人库。这样可以帮助品牌需要时快速锁定目标红人并达成合作。
来源公众号：OneSight（ID：OneSightUp）汇聚全球社媒营销干货。
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