Facebook用户变了!官方数据揭示哪些内容最受欢迎

Facebook正在从一个社交网络转变为一个娱乐提供者。

近日,Meta发布了最新的《广泛浏览内容报告》,该报告对Q1一整个季度Facebook美国地区用户Feed中看到、并且喜爱的帖子进行了分析,从数据上直观地反映了Facebook用户在应用中浏览的最受欢迎的内容和最新趋势。

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那么,用户在Facebook的喜好有何变化?

这些变化对品牌的出海营销又有什么影响?

今天的文章让我们一同分析Facebook的官方数据,寻找应对Facebook用户新喜好的营销方法。

0Facebook用户变了:原创更少、娱乐更多

根据Meta发布的《广泛浏览内容报告》,在2023年第一季度,70.5%的浏览量来自人们的朋友分享的帖子、人们加入的群组或他们关注的页面。人们喜爱在Facebook上浏览信息,但“创作欲”有所下降,由用户主动发布的原创帖子在减少。

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除此之外,我们还可以看到一些意料之外的Facebook用户新喜好:

  • 本季度Facebook用户查看最多的链接所指向的文章是有关“C/2023 A3彗星将于明年造访地球”的新闻,该链接内容在Facebook上被浏览了3600万次。本为“冷门”的天文新闻反而获得了Q1最多Facebook用户的关心,足见突破性内容对Facebook用户的吸引力。

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  • 最受欢迎的Facebook主页来自英国综合新闻网站“LADbible”,这一网站以发布或震惊、或感人、或搞笑的新闻著称。Facebook用户喜欢看到LADbible上发布的一些轻松有趣、与时俱进、富有创意的内容,该主页在Q1共被浏览了1.435亿次。

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  • 而当你查看Facebook最受欢迎帖子的时候则可以更清晰的发现,如今的Facebook用户更喜爱“如果只能选择留下两种食物你选谁”、“可爱小狗剪毛视频”和“明星直拍”等娱乐属性明显的内容。

Facebook用户变了!官方数据揭示哪些内容最受欢迎

这些内容反映了Facebook用户的喜好变化,他们更倾向于消费一些能够满足他们情感需求、增加他们好感度、创造他们话题的内容。据Meta介绍,这样的变化与Meta减少政治争论的努力是一致的,因为政治内容往往会引发负面情绪、损害形象、降低参与度等。

对于出海品牌来说,在进行出海社媒营销时基本不会“踩雷”政治相关的内容,但如何能够创作即符合品牌调性,又能够体现流行、或有信息量,或者幽默呢?

对B2C品牌来说,加入到流行话题的讨论中并不难。不论是平台上爆火的Meme,还是在文案中加入流行语都是一种简单易行的Facebook内容创作手段。通过OneSight营销云接入OpenAI-ChatGPT的强大内容输出能力,并于日前正式上线的“AI编辑助手”功能,你就可以轻松创作出带有当前流行梗的文案内容。

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那么对B2B品牌来说怎么办?B2B品牌想要加入流行,但娱乐、萌宠等内容可能很难与自己的行业和品牌相结合。这个时候你可以考虑自己的B端产品或者自己行业的B端发展对C端用户来说有哪些值得“震惊”的消息。

比如光伏品牌可以将“最新的光储技术能帮普通家庭提供多少家庭用电”作为一个选题,将B2B和C端用户很好地连接起来——尽管C端用户并非B2B企业的目标用户,但他们庞大的舆论影响力仍然能为B2B品牌带去影响力的提升。同时,这些内容能够展示品牌人性化和多元化的一面,增加用户对品牌的信任和忠诚度,从而引发品牌与用户之间的共鸣和互动。

0Reels还有大把机会

除了浏览内容,Facebook用户还喜欢观看Reels和短视频。

Meta表示,Reels是Instagram上增长最快的功能之一,而且也将Reels引入了Facebook应用中。Meta还表示,短视频已经成为Facebook信息流中最受欢迎和最具吸引力的内容形式之一。

Reels和短视频之所以能够吸引Facebook用户,是因为它们能够提供快速、简洁、有趣、创新等特点,符合用户对于娱乐内容的需求和偏好。特别是在TikTok等竞争对手的竞争压力下,Meta需要加快其短视频功能的推出和优化,以保持其在短视频领域的竞争力。

对于出海品牌来说,这意味着在Facebook上使用Reels和短视频功能可能会更容易提升营销效果。因为Reels和短视频能够帮助品牌增加曝光、提升用户转化、打造品牌差异。因此,我们建议出海品牌在Facebook上积极使用Reels和短视频功能,以迎合平台和用户的变化。

结语

通过分析Meta发布的官方数据,我们可以看到Facebook正在从一个社交网络转变为一个娱乐提供者。在这个背景下,用户更关注观看而不是分享。

针对这一变化,我们建议出海品牌积极参与到热门话题和为用户提供娱乐价值中区,积极使用Reels和短视频功能,来进一步赢得用户的眼球。

来源公众号:OneSight(ID:OneSightUp)汇聚全球社媒营销干货。

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李坤锦
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