和达人合作拍视频时，是不是遇到过这种情况!
好不容易等来达人的视频，但视频都是达人拿着产品简单摆拍；反复强调“视频要短平快”，收到的素材却拖沓到1分钟以上而且半分钟都没有进入主题。
如何才能让达人拍出来的视频成为“有效视频”，提高达人视频的爆款概率呢？
在上一篇内容中，我们了解了达人爆款视频的素材结构，本期我们主要研究如何把我们想要的视频效果转化成达人能看懂、易执行的脚本。
三种脚本形式，为啥Brief图最受宠？
达人脚本有各种形式。我们在日常实践中常见的有PPT文档、商品手卡和Brief图片。这三种脚本形式各有优缺点。
- PPT太像“工作报告”，很多达人都没有耐心或者能力逐页详细研读；
- 商品手卡是信息汇总，缺乏达人拍摄需要的镜头感和节奏感指导；
- Brief图片，像一张“浓缩版拍摄地图”，一眼能看清核心要求，是我们和达人沟通的“首选语言”。
一张合格的Brief图，要包含这几个“导航点”
制作Brief图的核心是：用最少的字，说清最关键的事。毕竟达人每天要接很多合作，简洁直接才能提高效率。
好的Brief是“框架”不是“枷锁”
有人可能会问：“把脚本拆这么细，会不会限制达人的创意？”
我们相信有影响力的本土达人的视频拍摄，一定会比我们的脚本更具原生感和创意性。因此我们鼓励优质达人按照自己的方式去进行视频拍摄。
但是对于大部分在视频拍摄上还不是很成熟的KOC达人，有清晰指引可以降低达人拍摄视频花费的成本，整体提升视频拍摄质量。
当我们明确了“要突出防水性”，并给了“泼水杯”的参考镜头，有创意的达人可能会延伸出“下雨天背着包跑”的场景；而新手达人，至少能按“泼水杯”的基础镜头完成拍摄，保证视频质量不低于预期。
这种“既有底线，又有空间”的方式，不仅能让每次合作都更顺畅，还能沉淀出可复用的经验——比如哪些镜头角度对自家产品最有效，哪些口播话术转化率更高，慢慢就会形成属于自己的“爆款脚本库”。
说到底，给达人的Brief图，就像给厨师的“食材+调味建议”：你说清“要做酸甜口的鱼”，厨师才能在这个基础上，做出既有灵魂又符合你口味的菜。
下次和达人合作，不妨试试用一张清晰的Brief图当“导航”，或许会收获更多惊喜。
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