Promo Codes 下线只是表象，Amazon 真正想收回的是"流量"

• Amazon 官方后台原文公告（一手证据）

• Reddit r/Amazon_Influencer 的一手情绪

• LinkedIn 行业高管的犀利判断

• Affiliate 和 Seller 各自的 4 条应对动作

大家好，我是联盟运营韦恩。

昨天在雪球的联盟操盘手小群看到了亚马逊联盟更新的消息。

于是，我就想珂仔老师请教了细节和应对的方案。

我自己在搜集一些材料，整理了出来。

Let’s Go!!!

2026年7月3日，一个 Amazon Associates 用户登录后台，点开熟悉的 Promo Codes 页面，看到了这样一条通知——

⚠️ IMPORTANT DEPRECATION NOTICE

⚠️The Amazon Promo Codes page will be deprecated on 07/06/2026. Please visit amazon.com/todaysdeals to discover discounts and promotions.

翻译：7月6日，这个页面就没了。以后去 todaysdeals 找折扣。

Reddit r/Amazon_Influencer 那晚就炸了。Affiliate 和 creator 开始互相问：”我们的地毯是不是要被抽走了？”

但同一晚失眠的，其实不只是 affiliate。

有一拨人可能你没注意到——Amazon Seller（卖家 / DTC 品牌方）。

过去很多年，Seller 创建一个 promo code，只要放进 Amazon Associates 后台，就会自动出现在成千上万个 affiliate 眼前——不用找人、不用谈合作、不用算 ROI。”公用码池”帮你自动分发。

现在，这个”公用码池”7月6日就没了。

一件事，两拨人失眠。

如果你只看到”一个页面下线”，你就错过了这条新闻的 90%。

第一章 · 表象 Amazon 到底干了什么？

Amazon Associates 后台的 Promo Codes 页面，7月6日之后关闭。

官方给的替代方案是 amazon.com/todaysdeals——但那是给消费者看的公共 deal 页。

📊 两个页面的差别

面向对象

旧：仅 Associates / Influencers  →  新：全部消费者

是否有 upcoming 字段

旧：有（可提前布局内容） →  新：没有

affiliate 专属分享入口

旧：有  →  新：没有

是否有 API

旧：曾有（v2 已 drop） →  新：无

翻译成人话

• 对 Affiliate：以前能看到”下周的折扣”，能提前录视频、埋链接。现在只能和消费者一起看当天开始的。

• 对 Seller：以前你只要挂上码，自然有人来拿。现在你得自己找人分发。

📌 更耐人寻味的是那份公告里的另一句话

“Please do not share upcoming promo codes until after they start.”

（请不要在优惠码正式开始前分享。）

放在”整个页面即将下线”的背景下看——这不是提醒，这是 Amazon 在收紧信息泄露的最后一道口子。

第二章 · 现场 两拨人，同一晚失眠

🎬 Affiliate 视角：Reddit 一夜炸锅

首发帖下面的评论，比公告本身还刺。挑最扎心的 3 条：

“For peeps sake, I just got approved and got access to codes a week ago!”

“我 TM 一周前才刚获得访问权限啊！”

—— 原帖发帖人

“Just one more thing they are taking away from affiliates.”

“又从 affiliate 身上拿走了一样东西。”

—— rico_king

“It feels like these changes are geared towards removing the little middle man- us.”

“感觉这些改动就是要把我们这些小中间商——也就是 affiliate——给拿掉。”

—— SAS-Rainbow-Byte

🔍 最扎心的一个细节

早在 2026年3月22日，就有 Reddit 用户发现 Amazon 的 Creators API v2 里，Promotions resource 已经被删掉了。

Amazon 3 个月前就在悄悄准备，公告只是”最后一步走完”。

这不是临时决定，是计划好的。

💼 Seller 视角：一个动作，两个后果

Seller 这边的情绪没有 Reddit 那么”炸”，但后果一样重。

Seller Central 的 Help 页面已经悄悄改了措辞：

“Existing functionality to share promo codes with Amazon influencers and associates has been moved to an option within the Percentage Off promotion creation flow.”

原来”分享优惠码给 Amazon influencers 和 associates”的功能，已被移入 Percentage Off 促销创建流程中的一个选项。

翻译：以前 Seller 后台有个独立入口能把码”直接推给 affiliate”，现在入口被藏进了 Percentage Off 促销的深层——你还得点进促销设置，勾选一个不显眼的选项才能开启分享。

在 LinkedIn 上，行业观察者的判断比 Reddit 更冷静，但更狠

Lauren Kleinman（The Quality Edit 联合创始人）说了一句可以做这次事件题眼的话：

“Many ‘affiliate media’ businesses were never really media businesses; they were commission arbitrage businesses built on a rate card Amazon controlled.”

“很多所谓的’affiliate 媒体’公司，根本不是媒体公司，是靠 Amazon 掌控的 rate card 做套利的公司。”

紧接着一句针对 Seller 方的：

“The brands that built direct affiliate infrastructure before they needed it are going to win this moment.”

“在需要之前就搭好直连 affiliate 基础设施的品牌，会赢下这一刻。”

Nick Coe（Kutoku 创始人）的判断更极简，一句话对 Affiliate 和 Seller 都适用：

Diversification is survival.

分散化即生存。

🎯 一句话总结

Amazon 不是在改一个功能，是在结束一段合作关系——同时结束的，是 affiliate 的”套利便利”和 seller 的”自动分发便利”。

第三章 · 真相 Amazon 的 4 个月连环拳

这就是为什么我一开始就说”只看到一个页面下线，你就错过了 90%”。

把 Amazon 2026 上半年做的事列成时间轴——

2026 / 3 / 9

悄悄砍 affiliate 佣金最多 50% · 影响：Affiliate

2026 / 3 / 20

限制 Screenshot、SiteStripe 不再输出图片 · 影响：Affiliate

2026 / 3 / 22

Creators API v2 drop Promotions resource · 影响：Affiliate + Seller

2026 / 4 / 14

Operating Agreement 大更新（Halo 佣金取消、付费流量不合格）· 影响：Affiliate

2026 上半年

Seller 后台”分享给 affiliate”入口被折叠进 Percentage Off · 影响：Seller

2026 / 6 / 29

Promo Codes 下线公告曝光 · 影响：Affiliate + Seller

2026 / 7 / 6

Amazon Promo Codes 页面正式下线 · 影响：Affiliate + Seller

4 个月，7 个动作，一条主线。

Adweek 引述 publisher 的内部消息，一句话讲得最白：

“The moves are part of an Amazon directive to lower program costs by 20%.”

“这些动作是 Amazon 一项’降 Associates program 成本 20%‘指令的一部分。”

这不是”改版”，是一场没有对外公告、只在后台弹窗、每次只动一小块的系统性瘦身。Promo Codes 页面下线，是这场行动里第一个大家都能亲眼看到的地方。

第四章 · 本质 Amazon 真正想收回的是”流量”

把所有一手材料拼在一起，看到的动机是 5 层——

动机 1｜回收流量：从”中间层”，收回到”消费者页面”

旧路径：用户 → affiliate 内容 → 拿码 → Amazon 买

新路径：用户 → 直接去 todaysdeals → 拿码 → Amazon 买

中间那一层 affiliate，被拿掉了。Seller 也失去了”通过 affiliate 放大促销”的自动通道。

动机 2｜砍 20% 成本

2025 年底 Amazon 裁员 30,000 人。整个 Associates program 正在被”计划性瘦身”。

动机 3｜堵住”upcoming codes”泄露

Reddit 上有大 V 承认，Twitter 的 Fat Kid Deals、Slickdeals 能拿到 upcoming deals——这损害的正是 Seller 的促销效果（本来 Prime Day 当天引爆，被大 V 提前砸盘）。

所以那句”Please do not share upcoming”，是 Amazon 在替 Seller 堵漏洞。

⭐ 动机 4｜迁移到 Creator Connections——让品牌自己付钱

这是最关键的一层。Amazon 已经把新的”品牌 × 创作者”入口做在了 Creator Connections：品牌直接找创作者，直接给 bonus commission，直接跑 campaign。

中间调度者

旧：Amazon（自动分发码） →  新：无（品牌直连 creator）

佣金来源

旧：Amazon 固定 rate  →  新：品牌自设 bonus

ROI 控制方

旧：Amazon  →  新：品牌

Amazon 的角色

旧：中间人  →  新：平台 / 收租者

💡 对 Seller 来说，这既是新工具也是新负担

以前你放个码就行。现在你得自己找人、自己付 bonus、自己算 ROI、自己维护关系。

Amazon 把”分发的活儿”甩给了 Seller，把”平台的收租权”留给了自己。

动机 5｜和 AI 搜索时代对齐

同期动作：Alexa Plus + AI Shopping Assistant 上线。

2026 Q1，美国零售网站 Generative AI 流量同比 +393%。

用户已经不再”读文章找折扣码”，改成”问 Alexa / Perplexity / ChatGPT 要 deal”。

Amazon 不是在打 affiliate，Amazon 是在跟着用户走——顺手把中间那层拉下了车。

第五章 · 应对 两拨人，各自的 4 件事

🎬 给 Affiliate / Creator 的 4 件事

1.  3 天内做数据备份——把常用类目、关键卖家的现有 promo codes 导出留档。

2.  建立与卖家的直接联系——发邮件谈 direct affiliate、bonus commission、exclusive code。

3.  分散化：接入其他 network——Awin、Impact、CJ、Rakuten 等。让 Amazon 只是收入的一部分，不是全部。

4.  研究 Amazon Creator Connections——Affiliate+ 和 Sponsored Content Requests 两个新模式，谁先摸清谁占位。

💼 给 Seller / DTC 品牌方 的 4 件事

1.盘点现有 promo code 的真实价值

在 7 月 6 日之前，把过去 12 个月里每个促销码的实际转化数据拉一遍。区分：

• 高质量长期合作的码（来自头部 creator、稳定转化）

• 低价刷量的码（deal 站、灰产渠道）

搞清楚哪些”值得未来单独维护”，哪些”其实一直在稀释你的品牌”。

2.建立自己的 creator / affiliate 资源库

不能再靠 Amazon”自动分发”了，你得自己养一个人才库。至少记录清楚每个合作方的：

• 主要受众（人群 + 地域）

• 内容渠道（YouTube / TikTok / 博客 / 邮件列表）

• 历史转化能力（GMV、CVR、AOV）

• 沟通节奏（是否稳定回复、是否配合活动）

目标不是”我有多少个 affiliate”，而是”我有多少个能被主动激活的合作方”。

3.优惠码分层策略

一码走天下的时代结束了。未来要按合作方分层：

• 头部 creator / 长期合作：独家高佣金码（15% + 品牌 bonus）

• 中腰部内容站：中价码（10% + 特定品类 limit）

• deal 站 / 测试型渠道：低价测试码（限量、限时、可回收）

既能激励头部深度合作，又能控制低价渠道的品牌损耗。

4.每次活动准备完整素材包

以前是”发个码等人来推”，现在是”你得帮人推起来”。每次活动至少准备：

• 核心卖点（3 句话说清楚为什么值得推）

• 目标人群画像

• 产品图 + 视频素材

• 3-5 条现成推广文案（不同渠道版本）

降低合作方的推广门槛，才能提高你的活动响应率。

这 4 条对 Seller 来说，本质是从”被动等流量”到”主动经营合作方”的转型。

回到那个 Reddit 首发帖的标题

——”Are they pulling the rug out from under associates?”

是的。而且同一张地毯下面，

还有一批 seller。

新的地板上，Amazon 只留了两种人的位置：

• 能直接跟品牌谈 bonus 的头部创作者

• 能自己搭 affiliate 系统、经营人才库的头部品牌

夹在中间的——靠 Amazon rate card 做套利的 affiliate，靠 Amazon 自动分发的中小 seller——这一次真的要换活法了。

Amazon Promo Codes 页面 7 月 6 日下线。

这只是套利时代收摊的第一天。

📌 下篇预告

下一篇聊 Amazon Creator Connections——Amazon 给品牌和创作者的新舞台，也是 Amazon 的“新流量收口”。

• Amazon Associates 后台官方公告

• Amazon Seller Central Help 页面官方措辞更新

• Reddit r/Amazon_Influencer 首发帖及评论

• Adweek《Amazon Cut Affiliate Commissions Up to 50%》

• Lauren Kleinman、Nick Coe LinkedIn 公开发言

• Amazon Operating Agreement 2026 / 4 / 14 官方更新

• 跨境品牌说《Amazon Promo Codes Page Deprecation 2026》