2026年刚开年，跨境圈就爆了。TEMU悄无声息地甩出了一套新的店铺违规处罚规则，直接给卖家们来了个措手不及。
“一家店出事，所有店背锅”，这种以前只在传说中听过的“连坐”机制，这次真的来了！
01 TEMU“连坐”新规
近日，跨境电商平台TEMU针对店铺违规行为的处罚力度再度加码，彻底打破了传统电商运营的舒适圈。
平台推出了24周为一个考核周期的店铺评级系统，并将定制商品类别列为重点监管对象，评级指标分配如下：
- 发货及时率（权重40%）
- 订单取消率（权重25%）
- 商品质量问题率（权重20%）
- 客户服务指标（权重15%）
只要卖家的任一店铺被平台判定为“较差”等级，其名下所有关联店铺的产品上架权限都将受到处罚。
简单说就是：你名下有A、B、C三家店，如果A店被平台打上“较差”标签，不好意思，B和C的产品上新权限也会跟着受限。
具体来看，处罚力度将根据卖家“较差”评级的次数逐步升级：
- 首次违规，在7天内限制关联店铺的JIT与定制产品的新品上架数量；
- 二次违规，7天内完全禁止关联店铺的JIT与定制产品上新；
- 三次及以上违规，所有关联店铺的上新权限将被冻结，最高长达30天。
这意味着，卖家单店违规不再是孤立事件，而是会牵连全链路经营，卖家需要将合规意识贯穿至每一家店铺。
“连坐”机制的核心是捆绑式管理。平台将同一法人或主体名下的所有TEMU店铺视为一个整体进行考核，促使卖家必须平等重视每个店铺的运营质量，而非简单地开设大量店铺来获取流量。
在这一新规下，三类卖家将首当其冲。店群铺货型卖家因单店问题会牵连全关联店铺，导致上新受限、流量中断；定制类卖家依赖高频上新，处罚将严重阻碍业务运转；产品质量一般的卖家难再靠低价立足，退货、差评易引发连锁处罚。
过去，在跨境电商行业，重复铺货是不少卖家获取流量的惯用手段，但大量同质化商品充斥平台，既挤压优质商家生存空间，也让消费者陷入选择困境。
实际上，这已经不是TEMU首次针对平台乱象发力，此前就曾严格整治重复铺货现象，直接发布通知表态：对于重复铺货卖家的处置将全面收严，情节严重者将被永久限制，且不予申诉。
不过，此次TEMU的处罚升级并非一棍子打死，为平衡监管与容错空间，平台同步设置了“重启”机制：每个考核周期结束后，卖家的违规记录将全部清零，可重新参与新一轮评级打分，这也是平台给出的最大让步。
02 TEMU转型精细化运营
粗放铺货、以量取胜的黄金法则失效，TEMU卖家正站在精细化运营的十字路口，迎来新一轮洗牌。
根据最新调研数据显示，2025年TEMU在全球跨境电商销售中的市场份额达24%，与亚马逊持平，两家平台合计占据了近一半的跨境销售额。
市场做大了，盯着的眼睛也更多了。TEMU已经具备了和传统巨头掰手腕的资格，就不能再像以前那般“野蛮生长”。
TEMU此次强硬的新规与严苛的评级制度，不仅是应对海外合规压力的破局之策，更折射出平台崛起后的战略转向——从追求规模扩张，到合规化、高品质运营深耕细作。
平台不再满足于单纯扩大卖家数量，而是开始筛选更优质、合规的合作伙伴。这一举措与TEMU近期在全球30多个市场推出的本土卖家计划一脉相承。两者共同指向同一个目标：提升消费者购物体验，通过优化卖家结构来增强平台竞争力。
对卖家而言，合规意识与履约意识已是立足根本，发货速度、售后响应效率、订单履约稳定性，都将直接影响店铺的评分。
现如今，TEMU的海外版图仍在持续扩张，增长势头丝毫未减。其合规新政对卖家来说，既是不得不面对的挑战，也是实现转型升级的契机。
未来，唯有紧跟平台政策导向，深耕品质与创新的卖家，方能在行业洗牌中突围，实现长效经营。
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