自今年年初起，TikTok便持续强化监管政策，近期更是对美区卖家启动大规模二审。
面对这场持续的“合规风暴”，平台密集的风控调整使众多跨境卖家应接不暇，仿佛经历着九九八十一难般的严峻考验。
01 大量店铺跳“身份验证”
部分卖家反馈，他们突然收到系统违规处罚通知，提示“与其他商店存在可疑或异常活动”，被要求补交身份验证材料，并显示该违规处罚已经执行，如果卖家不同意本次违规判定，可以提交申诉。
事实上，这类处罚并非个例，许多卖家都反馈了相似遭遇。有卖家称，他的平台罚单近日接踵而至，其店铺因再度被判定“与其他商店存在异常活动”，账号评分已骤降至2.5，并面临每日仅10单的限单处罚，感觉店铺都快被封了。
面对这一情况，许多卖家担心如果不处理，店铺是否会面临限单甚至封禁；而若提起申诉，又能否顺利通过，不通过是否将会成为“废店”。
有经验的卖家指出，这类处罚表面上虽是“身份验证”，实则是平台正在进行的风控清理。如卖家放弃申诉或申诉失败，后续很可能将面临流量限制甚至封店处理。
另有卖家分析认为，本轮二审很可能与近期USPS面单政策调整有关，平台为切换至官方面单，从而触发新一轮的身份复核。
无论如何，TikTok美区出现大规模身份验证提示，主要是出于平台对安全与合规要求的进一步强化。TikTok始终致力于维护交易环境的安全可靠，坚决杜绝虚假账户和各类欺诈行为，以保障买卖双方的权益。
适逢黑五大促关键阶段，平台进一步升级了风控等级，并持续开展内部风险排查。若多个店铺所售产品的图片、描述或SKU高度相似，可能被系统识别为同一主体运营；发货地址重复，也容易触发平台关联判断，从而要求验证身份。
值得注意的是，这种情况并非首次出现。早在今年一季度，美区就曾触发过一次大规模验证机制，当时有卖家统计，近80%的新店铺都收到二次验证提示。
02 TikTok为何此时开启二审？
平台之所以选择在黑五旺季前夕这个关键时间点启动大规模风控，是出于一个“攻防结合”的战略性考量，旨在主动出击净化环境，以确保旺季核心目标的达成。具体而言，主要基于以下三个原因：
1.过滤风险账户
大量虚假账号常趁大促注册，企图进行欺诈或套利。在大促前夕进行风控，能抢先识别并冻结这些账户，避免他们在旺季期间“收割”后跑路，直接损害用户和平台利益。
2.合规运营
此举是对所有卖家的一次强烈警示，明确传达平台对合规运营的零容忍态度。尤其是在一季度已有“二审潮”先例的情况下，再次强调了对“一人多店”、“虚假资料”等行为的打击决心。
3.平台战略转型
从电商平台的发展周期来看，TikTok已告别初期的野蛮生长，步入以精细化运营为核心的新阶段。在这一阶段，随着GMV基数的扩大，平台的首要任务从追求规模增量转向提升货币化率与维护生态健康。
正因如此，本轮审查较年初不仅更为严格，也更显精准，这是TikTok美国电商转向“质量优先”发展模式的明确信号。
大家如遇上述情况，申诉需在规定时间内提交营业执照、身份证、仓库证明及采购合同等完整材料，法人信息真实性为关键，正常情况下审核可能需要48小时以上，但只要材料齐全、合规，通过率将显著提升。
若你的账号遭遇误判，请及时联系平台客服或AM经理申请人工复核，补充仓库租赁合同、近期采购发票等材料，预计可将申诉成功率提高40%以上。
在全球电商合规化浪潮持续推进的背景下，TikTok平台正积极引导商家以真实、诚信、负责任的态度开展经营，鼓励其深耕优质货源，并通过精细化运营构建可持续的竞争力。
合规商家不仅更容易获得平台的流量倾斜与政策支持，也将在全球化拓展中具备更强的韧性与成长潜力。可以预见，合规已不再只是一项基础要求，而是决定出海企业能否行稳致远的核心竞争力。
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