Hello 大家好，我是Simon！
最近，又引发了新一轮的讨论：SEO已死？！
不！SEO还没死！
只要用户的搜索行为还在，SEO就还在！
不管用户是通过输入文字搜索、语音搜索、图片搜索、视频搜索，还是现在超级热门话题：AI搜索，它的本质、底层逻辑依然还是搜索！
以前的SEO是Search Engine Optimization的缩写；而现在的SEO，我更愿意把它称之为Search Everywhere Optimization，或者说，是进化后的搜索优化！
所以，今天想跟大家聊聊“SEO已死”这个话题。
到目前为止，SEO已经“死过”九回了！
“SEO已死” 时间线一览
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算法突飞猛进，打击作弊手段，传统技巧失效 |
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社交媒体流量崛起，社媒优化(SMO)取代SEO |
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Panda算法打击低质内容，内容农场SEO已死 |
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Penguin算法严惩垃圾链接，黑帽链接策略已死 |
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知识图谱与精选摘要导致零点击搜索增多 |
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RankBrain算法上线，旧式关键词套路失灵 |
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语音搜索兴起，预测无搜索结果页时代来临 |
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BERT自然语言算法提升，搜索引擎更智能 |
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生成式AI回答直接提供信息，AI将取代搜索 |
SEO已死，第一回合（2005年下半年）
触发原因
随着搜索引擎算法迅速进步，早期黑帽SEO手法失效。
谷歌在2003–2005年接连更新算法打击关键词堆砌、隐藏文字、链接农场等作弊行为，使依赖这些手段的网站排名大跌。
于是业界引发一种恐慌：传统通过漏洞操纵排名的SEO策略行不通了，SEO是否就此终结？
结果
正规化的白帽SEO开始慢慢流行！
SEO已死，第二回合（2010年下半年）
触发原因
Facebook、Twitter等社交媒体的爆发式增长动摇了传统搜索引擎流量的主导地位。
用户获取信息的渠道更加多样，社交媒体带来的点击流量猛增，一些人认为用户不再依赖谷歌搜索找内容。
这引发“社交媒体优化(SMO)将取代SEO”的论调，即流量获取重心从搜索引擎转向社交平台，SEO变得无关紧要。
结果
社媒平台的优化，成为了SEO的一部分！
SEO已死，第三回合（2011年第一季度）
触发原因
2011年2月，谷歌推出震动业界的Panda算法更新。
该算法专门打击“内容农场”和低质量内容站点，降低垃圾内容页面的排名。
在此之前，很多SEO策略还聚焦于关键词堆砌、生成海量低质页面来获取流量。
Panda的出现使大量依赖旧模式的网站流量腰斩。
我也不幸(或有幸？)经历过这个阶段，当时太恐怖，太恐慌了！
结果
Panda迫使行业转向高质量内容和用户体验为核心的优化。
这被视作SEO范式的重大转变，从关注数量转向更关注质量。
SEO已死，第四回合（2012年中）
触发原因
2012年4月谷歌推出Penguin算法更新，重点打击垃圾链接和链接操纵行为。
这是继内容之后，谷歌对作弊链接的全面清理。大量采用链接群发、买卖链接等黑帽SEO的站点被处罚，搜索排名骤降。
与此同时，移动互联网兴起、个性化搜索和社交信号被纳入排名考量，也让SEO的传统做法面临挑战。
结果
针对Penguin的冲击，大部分SEO从业者选择了顺应变化：停止作弊链接手法，转向自然链接建设和内容营销，以恢复谷歌信任。
所以，这次经历导致的是劣质SEO的死亡，优质的SEO永远不会死。
SEO已死，第五回合（2012–2014年）
触发原因
谷歌在2012年推出知识图谱（Knowledge Graph），直接在搜索结果页展示事实性答案。
2014年又引入精选摘要（Featured Snippet），在搜索顶部以框选文字直接回答用户提问。
这些改变意味着用户在搜索结果页面就可能获得所需信息，而不必点击任何网站（是不是想起了现在的谷歌AI Overview？）。
由此引发了对“零点击搜索”（Zero-Click Search）的担忧：如果用户不再点击网站，SEO优化网页还有何价值？
结果
虽然零点击搜索比例在增加，但SEO并非无计可施。
首先，精选摘要通常引用高质量网站的内容，实际为这些网站带来品牌曝光，许多摘要还附有链接，用户有深入需求时仍会点击来源。
所以，SEO行业很快调整策略，将争取进入精选摘要作为新的目标，这被称为“Position 0”优化。
SEO已死，第六回合（2015年第四季度）
触发原因
谷歌在2015年推出了基于机器学习的核心算法RankBrain。这是谷歌首次将AI应用于搜索排序，用于更好地理解用户查询意图。
RankBrain的加入使传统靠死板关键词匹配的优化手法进一步失效，搜索引擎变得更“聪明”，不再仅按字面匹配页面，大大降低了关键词堆砌、批量建站等投机手段的作用。
结果
新算法强调搜索意图和相关性，所以内容创造更加要以用户需求为导向，而不再是机械地围绕关键词做文章。
经历RankBrain事件后，SEO行业更加关注语义搜索、用户体验和长尾关键词策略。
SEO已死，第七回合（2016年）
触发原因
2016年前后，语音助理和智能音箱（如苹果Siri、亚马逊Alexa、谷歌Assistant等）开始大范围普及。
用户通过语音查询获取即时回答的行为激增。
当时的一些分析预测，到2020年50%搜索将由语音进行。
这被视为对传统SEO的潜在颠覆：语音查询通常只给出唯一答案，没有网页列表供用户选择。
结果
语音搜索的兴起确实改变了搜索使用方式，但通常针对简短即时的信息（天气、时间、简单问答等），对复杂任务用户还是会转到屏幕搜索。
而且，语音搜索背后的机制依然依赖网络内容作为答案来源，所以这反而强调了SEO的重要性：只有具备结构良好、权威相关内容的网站才能被语音助手选为答案。
自此，行业更加关注自然语言内容和结构化数据来适应多元的搜索渠道。
SEO已死，第八回合（2019年第四季度）
触发原因
2019年10月，谷歌推出了基于深度学习的自然语言处理模型BERT（Bidirectional Encoder Representations from Transformers）。
BERT使谷歌对搜索查询上下文语义的理解大幅提升，能够更准确地匹配用户意图与网页内容。
这进一步减少了依赖单个关键字匹配的必要，意味着过去那种孤立优化关键词的做法价值降低。
结果
BERT带来的改变在于，优质内容和语义相关变得比以前更重要，而这恰恰是现代SEO努力的方向。
对于认认真真做内容、解决用户问题的网站来说，BERT只会让它们排名更有利，受影响的是那些过度针对单个关键词而忽视内容质量的网站。
BERT的发布，宣告了关键词填充时代彻底结束，也宣告了SEO进入“内容为王、语义为后”的高质量内容新常态。
SEO已死，第九回合（2022年底～2025年）
触发原因
人工智能的飞跃发展为搜索引擎带来了颠覆性变化。
不管是“搜索AI化”的代表：谷歌AI Overview的上线，还是“AI搜索化”的代表：SearchGPT的发布，引爆了全球用户通过AI提问获取答案的热潮。
结果
尚无结果！咱们拭目以待！
AI搜索优化还处于正在进行时的状态，但是目前行业中疯传的AI SEO/GEO/AIO，它的本质依然还是SEO。
AI搜索优化中需要做的很多事情，依然也是SEO本身就需要做的事情。
例如：
- 必须保证网站能被AI爬虫抓取，否则AI工具看不到你的内容；
- 必须保证页面被搜索引擎收录，因为不管是谷歌、必应还是ChatGPT，都会优先从已被收录的内容中提取信息；
- 必须要使用结构化的代码，因为AI爬虫无法渲染Javascript，它更易于理解结构清晰的代码；
- 必须产出高质量、有价值的内容，否则AI有什么理由要推荐垃圾内容给用户呢；
- 必须要提升网站权重，加强品牌价值信号，否则AI凭什么相信你的内容是值得信赖的呢？
所以我个人认为，GEO/AIO的底层就是SEO，但又不仅仅是SEO！
面对GEO的挑战，传统SEO的工作依然还要继续做，但是在策略层面也会有新的要求，不同的侧重点，甚至更多的与品牌推广相结合！
GEO优化有挑战，但却算不上颠覆性的变化！
以上，与君共勉！
默默的等待下一轮的“SEO已死”！
来源公众号： 赛门快跑（ID：SimonS_Rush）分享海外数字营销干货
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