本文主题：asc广告的优化思路
上一篇文章，和你简单分享了facebook广告的asc智能购物广告的创建基础流程。
这次，和你分享的主题是asc广告的优化思路。这次整理了15个asc广告优化技巧，分3个板块进行讲解。
asc广告优化的15个技巧
模块一：ASC广告战略规划与前期准备
1、 asc广告的预算，一个asc广告系列给多少预算呢？ 根据facebook直客经理给的建议是，asc广告一周获取50个转化，渡过学习期，广告预算按照CPA获客成本的50倍，然后除以7天。就可以得到一天的最低预算了。通常来说asc的起始预算比较高。
2、 一个国家/地区，单独设置一个asc智能购物广告，有利于Facebook广告的机器学习，系统可以更好地理解用户行为，触达潜在客户并增加转化购物次数。
3、 现有受众人群的上传，在asc广告系列内设置 互动受众，上传现有客户。给广告系统提供精准的remarketing种子用户人群。
互动受众和现有客户的官方解释如下：
● 互动受众：您在广告账户中定义的受众群体，即了解您的业务或曾与您的商品或服务互动但尚未下单购买的人群。
● 现有客户：您在广告账户设置中定义的受众群体，即下单购买过商品或注册了服务的人群。
4、 检查落地页，保证价格优惠信息与广告素材完全一致。
模块二：核心要素：创意与素材
5、 多素材。asc广告理论上支持多广告上线是150个广告素材，之前和facebook直客经理开会讨论，直客经理建议素材不要低于15个。后续在不断的新增素材，测试出优质的素材。
6、 素材类型，多广告素材格式，素材类型，asc广告是非常的智能的，会自动排列组合不同的广告素材，广告素材类型给不同的受众人群，投放asc广告，我们需要做的一个动作是给系统足够多的素材类型，比如 视频（UGC、开箱、功能演示）、图片（产品图、场景图）、轮播、DPA目录广告等等。
7、 多角度多文案，价格优势、功能卖点、情感共鸣、客户证言，都要有所体现。ASC会像一个不知疲倦的销售员，自动将最合适的文案+素材推送给最匹配的受众人群。
8、 文案的tips1:ASC的受众非常广泛，文案需要直白易懂。突出核心卖点（比如50% OFF”、蓝牙功能，扭矩传感电机ebike）。
9、 文案的tips 2:善用“标题”和“描述”： 在这两个位置测试不同的行动号召 (CTA) 或补充卖点。
模块三：过程优化与进阶
10、 关于asc广告的学习期，新的ASC系列上线后，保持至少2–3天的稳定，不做任何重大调整，给AI足够的时间学习。
11、 不要调整广告，不要动广告。让广告跑3天，3天后在调整广告。
12、 扩量，当广告系列表现稳定且达标后，在广告系列层级，每天15-20%的幅度缓慢增加CBO总预算。因为大的调整会导致广告重新进入学习期了。
13、 预算分配，当设置好受众细分报告人群后，需要给remarketing人群设置一定比例的花费占比，防止asc跑太多老用户了，不找新客户了。不过最新的广告账户，是不能直接使用现有客户预算上限了，需要手动设置，有点麻烦，反正思路就是这个思路，控制老客户花费占比，让asc广告去找更多的新客户。
进阶玩法
14、因为目前最新的asc广告不能使用现有客户预算上限了。目前一个解决方法是“CBO+分层广告组”模型：
（1）建立一个CBO广告系列，设置总预算。
（2）在此系列下建2个广告组：
a. 广告组A（再营销组）： 在受众设置中，包含(Include) 所有老客户，并为此广告组设置一个明确的 “花费上限” (Spend Limit)（比如$30/天）。放个截图看看。这个30美金，是因为我这个广告系列给的总预算是100美金，我只想让remarketingh花费最多到30%的占比。如果是其他预算金额，按照20–30%的预算占比进行计算了。
b. 广告组B（拉新组）： 在受众设置中，排除(Exclude) 所有老客户，并且不设任何花费上限。
15、广告层级，优质的素材，花费多的广告关掉，出单效果好的广告素材，单独拎出来这个广告素材，单独跑。让剩下的广告素材继续竞争赛马，不断的新增新的素材，不断的拎出来优质的素材单独跑。
来源公众号： Meta增长实验室（ID：Leekindle）DTC品牌独立站优化师。
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