2025品牌出海DTC学习渠道 -Newsletter篇

分享下我推荐关注学习的欧美品牌DTC资讯平台，能直接获取一手的全球成熟DTC品牌增长案例。作为品牌出海从业者，我身边很多大佬不是在学习，就是在去学习的路上。我从业至今也都是靠自学-实践-复盘-优化的循环磨炼。毕竟国内的品牌出海行业早期野蛮生长，关于电商平台运营类的规则技巧有很多花样，但成熟体系化的营销方法论少且浅显。

因此我更建议直接学习欧美本土的营销渠道：一来，我们做的是出海。二来，欧美的品牌及市场营销学说的发展比我们领先了近一个世纪，很早实现了产业升级。他们对于塑造DTC品牌，商业模型等理念和方法非常值得我们去关注和思考（对我们的各种运营技巧也是降维打击）

今天先推荐电商资讯的Newsletter订阅：很简单高效，只要订阅后不定期就有最新趋势、专家建议和实用策略直接送到邮箱。不管是学习数字商务的核心知识，还是优化客户的终身价值，这些资讯都涵盖了品牌出海领域的方方面面。除了直接关注行业头部成熟品牌的EDM外，还有一些值得关注的顶尖电商资讯平台和订阅资源：

#1 LTV Spot

概括：免费分享近期快速增长的电商品牌背后的策略、分析和客户保留策略，涵盖了美妆，服饰，科技数码等品牌，涵盖客户保留、忠诚度计划、个性化和高级分析等主题，帮助企业理解并提升客户的长期价值。

推荐理由：对于希望深入了解客户行为并实施驱动可持续增长和盈利策略的创业者和电商专业人士来说，LTV Spot 是必备资源。

*优质的案例文章精选

如近期韩国品牌Beauty of Joseon如何通过结合古代美容实践和现代营销策略，短短2年在美容行业中取得成功。Livespot会从品牌起源故事、社交媒体策略、网站流量和移动app等方面，驱动销售和品牌忠诚度。

1.品牌起源故事: Beauty of Joseon的创始人Sumin Lee从朝鲜时代的医学记录《东医宝鉴》中汲取灵感，将古代美容秘诀融入品牌，与全球消费者对韩方护肤的热爱相呼应。

2.社交媒体策略: 品牌在IG上有37w粉丝，而FB上仅有4k，显示了Instagram在美容品牌中的重要性。品牌内容强调产品和天然成分，如黄瓜、薄荷和人参。

3.网站流量: Beauty of Joseon通过自营的联盟营销（非常见第三方的shareasale, Awin），而非社交媒体广告，每月页面浏览量达到约640k，增长速度是行业平均水平的6.5倍。

4.移动应用: 尽管品牌没有社交媒体广告或重定向营销，但它有自己的移动APP，这表明品牌有能力通过技术手段与消费者建立联系。

网站上的案例总结了BOJ（ Beauty of Joseon）的成功依赖于优秀的产品和正确的市场时机，而非大量的营销和广告。品牌通过联盟/达人推广，实现了高流量和低跳出率。最后也提出了对其他美容行业品牌的建议：

1.Brand story品牌起源故事的重要性：如果你的品牌起源故事与消费者的情感或趋势相吻合，那么它可能会成为品牌的一大亮点。比如，如果品牌名和产品都与消费者需求一致，那么这个起源故事就会更容易吸引潜在消费者。

2.社交媒体平台的差异性：不同的社交媒体平台有不同的用途和用户行为。虽然通常建议品牌在所有平台上提高参与度，但对于美容品牌来说，Instagram、TikTok和YouTube是特别重要的平台。

3.美容与护肤的个性化：对于许多女性来说，美容和护肤是一种私人的实践，因此她们更倾向于听从信任的达人而不是随机的广告。这也是为什么一些美容达人能够成为YouTube上的超级明星比如J姐。

4.电子商务与行为经济学：无论是线上还是线下，许多推动线下零售营销的行为经济学原理同样适用于线上。如果你的品牌有机会提高平均订单价值（AOV）或长期价值（LTV），需要更重视独立站的购买漏斗。

5.关注流量数据：网站运营中除了转化率，也需要不断优化跳出率，留存时长等数据。例如，“Beauty of Joseon”的低跳出率表明，正确的人被引导到了他们的网站。

6.美容品牌与应用：通过许可协议将顶级影响者的内容和教程放在你自己的应用程序上，可以帮助建立强烈的品牌忠诚度。

#2 Social Media Examiner

关注重点：营销策略和创意；社交媒体营销技巧；AI在营销中的应用；数据驱动的营销决策。免费，也有播客节目还能闲暇时间锻炼听力；

推荐理由：

1. 营销专业资源：供了专业的营销洞察和行业新闻，适合希望提高营销技能的专业人士。

2. 实用技巧：实用的营销技巧和策略，帮助读者在日常工作中应用。

3. 行业报告：可以获得免费的行业报告，如Social Media Marketing Industry Report，这对于了解行业趋势和计划营销活动非常有价值。

4. 社区和网络：每年有线上线下的北美Social Media Marketing World活动，为营销人员提供了一个交流和建立联系的平台。

5. AI和数据驱动：利用AI和数据驱动决策来提升营销效果的相关的知识和工具。

#3 Chubby’s Shorts

概括：准确来说不是行业资讯平台，是我一直关注的优秀DTC品牌。每周会分享品牌幕后和DTC品牌的有效策略见解（也很推荐大家关注创始人的领英账号）。Chubbies家聚焦单一的男性短裤品类，不仅在细分市场中找准定位，还通过内容创意和社区经营实现了营销效率最大化，在过去几年也大获成功，非常值得品牌出海小伙伴关注。

推荐理由：

1. 独特的品牌声音：Chubbies 的 newsletter 展示了在不同营销渠道中保持一致品牌形象的重要性。2. 用户互动与社区经营：通过互动性内容和UGC，将用户的参与转化为品牌资产。3. 高效促销策略：以创造性和高度关联的内容推动客户留存和转化，为海外营销提供参考。

*近期黑五高频做促销推广邮件

#4 DTC Daily

关注重点：面向DTC品牌的咨询分享平台，涵盖从营销和增长策略到人力资源、财务和运营。每天有超过50,000名DTC公司的创始人和从业者阅读DTC Daily的新闻通讯

推荐理由：每日更新最新动态及分析，非常适合希望紧跟DTC快速变化的创业者和市场营销人员：

每日新闻与趋势：提供DTC增长、消费者行为变化和电子商务策略的最新信息
专家意见与增长策略：提供经过验证的、现实世界中的建议，帮助优化转化率、增加平均订单价值（AOV）并最大化广告支出回报（ROAS）
独家工具与资源：介绍可以实施的最佳工具、平台和策略，以扩展业务。

#5 Ecommerce Insider by Shopify Plus

关注重点：Shopify官方平台更新的卖家案例分享，行业趋势等，且都是官方和真实的商家定期交流整理的卖家故事，教程文章。

推荐理由：很适合shopify卖家，希望获得电商高级知识和策略的从业人员。

#6 Ecommerce Fuel

关注重点：DTC电商的行业新闻和建议，为独立电商创业者提供实用建议、深入行业分析和社区支持。也会定期出具欧美市场实操性很强的行业报告及分析。

推荐理由：适合小型和中型电商企业，获取实用策略和增长建议。

*例如之前一篇报告里，调研大量欧美DTC品牌营销人员认为最有潜力的营销渠道/策略

#7 Retail Brew

关注重点：为零售电商为零售行业的从业者提供了一个一站式的信息平台，能够及时了解行业的最新动态，获取深度分析。

推荐理由：适合零售电商企业从业者，获取实用策略和增长建议。范围包含品牌营销，电子商务，供应链及线下零售。

1. 行业新闻更新：提供最新的零售行业新闻，包括商店、供应链、市场营销和电子商务等。包括如如何在这个假日季节激发购物者的灵感、零售商如何使用人工智能改善客户体验等；2. 营销策略：分析成功的营销案例和策略，如Sephora、亚马逊和Target的最佳礼品卡列表；3. 电子商务和DTC趋势；4. 供应链管理的最新发展，如仓库的自动化和规模扩大；5. 假日季节吸引购物者的战略和灵感。