ChatGPT搜索的第一篇SEO攻略

就在 10 月底,ChatGPT 搜索功能正式上线,这表示用户可以直接在 ChatGPT 进行实时搜索。

对 SEO 来讲,一个庞大的搜索优化市场在徐徐展开。而且这一次跟其他平台内的 SEO 不同(YouTube SEO、Pinterest SEO、淘宝SEO),这次 AI 搜索还有颠覆常规搜索(Google 搜索)的可能

所以,我先抛砖引玉,整理出 ChatGPT 搜索的第一份 SEO 攻略(或许吧)。

ChatGPT正式进入搜索市场

10 月 31 日,ChatGPT 搜索功能正式上线,代表着 ChatGPT 正式进入搜索市场。用户可以在 ChatGPT 对话框选中“搜索按钮”,ChatGPT 就可以直接从搜索网页中找到内容,给出答案。

ChatGPT搜索的第一篇SEO攻略

目前有两种产品方式,一种就是 ChatGPT 原有对话框中的搜索,另一种就是 Chrome 扩展程序。其中 Chrome 扩展程序会直接替换掉地址栏的搜索功能,非常简单粗暴。

ChatGPT搜索的第一篇SEO攻略

ChatGPT 主要是和新闻和数据提供商合作,实现了天气、股票、体育、新闻和地图等实时数据呈现。

目前主要用的是 GPT-4o 的微调版本,且仅对付费用户开放,但未来预计会全面开放。

ChatGPT搜索的第一篇SEO攻略

OpenAI 高管谈 ChatGPT Search SEO

在上周,OpenAI 的 CEO Sam Altman 和其他高管在 Reddit AMA 上解答了几个 ChatGPT Search SEO 的问题。

网友提问:ChatGPT Search 相对于常规搜索引擎的价值,有什么独特优势

Sam Altman 回答:ChatGPT Search 是更快更方便的获取信息的方式,尤其是对于更复杂、需要研究的搜索。未来搜索时,可能会呈现自定义网页

我的说明:在搜索时,ChatGPT 可以直接使用日常语言进行搜索,而 Google 搜索主要是用关键词;另外如果需要对搜索结果做一些分析、整理、归纳、说明,ChatGPT Search 也会更方便一些。


网友提问:如何处理 ChatGPT 编造事实,以及旧数据?

研究部高级副总裁 Mark Chen 说:是个难题,因为模型是从人类的文本内容中学习,本身其中就有不确定的信息。不过还是有解决方案的,检索增强生成 (RAG) 帮助大型语言模型可以解决基础真实性问题;强化学习 (RL) 可以帮助模型停止编造信息。


网友提问:ChatGPT Search 是否仍在后台使用 Bing 作为搜索引擎?

OpenAI 工程副总裁 Rinivas Narayanan:ChatGPT Search 有使用多种服务,而 Bing 是最重要的。

我的说明:Bing 是 ChatGPT Search 最重要的网页索引库,“背后的大哥”。

ChatGPT Search 也有一个搜索爬虫,名字是 OAI-SearchBot ,专门用于 ChatGPT Search 的抓取,而不是给AI做语料。

官方解释是:

OAI-SearchBot 用于搜索。OAI-SearchBot 用于在 SearchGPT 原型和 OpenAI 搜索功能中链接和展示搜索结果中的网站。它不会用于抓取内容来训练 OpenAI 的生成式 AI 基础模型。为了确保您的网站能够出现在搜索结果中,我们建议在您网站的 robots.txt 文件中允许 OAI-SearchBot,并允许来自以下公开 IP 地址范围的请求。

完整的 User-Agent 字段: Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko); compatible; OAI-SearchBot/1.0; +https://openai.com/searchbot

IP 地址列表:https://openai.com/searchbot.json


网友还问了个关键问题:如何优化内容以提高 ChatGPT Search 的排名

首席产品官 Kevin Weill 并没有正面回复,只是说仍在研究,还有很多地方需要弄明白。

我觉得 ChatGPT Search 仍处在早期探索阶段,所以可能确实还没有考虑这个问题。这也算是他们第一次谈到 ChatGPT Search SEO 这个话题。

Bing SEO 布局的几条建议

由于 ChatGPT 使用 Bing 的索引库,所以提前布局 Bing 搜索很重要

有些人会担心如何快速切入 Bing SEO,其实并没有那么难,搜索原理和排名原则是共通的,sitemap 是通用的,这里整理几个快速布局的方法:

  • ChatGPT 使用 Bing 的索引,但 ChatGPT 搜索是使用自己的算法,并没有使用 Bing 的排名算法
  • 因为搜索原理和排名原则是共通的,网站不需要特别改动,比如内容和链接仍是关键点
  • 快速上手就 2 步:验证 Bing Webmaster Tools提交 Sitemap
  • Bing 的特别功能可以尝试:IndexNow,就是通过 API 可以直接提交网页被索引,WordPress、Shopify 等 CMS 有插件可直接实现,也可以自主开发实现
  • 减少当前预期,因为只是提前布局,Bing 搜索和 ChatGPT 搜索的市场还没有那么大

ChatGPT搜索的第一篇SEO攻略

最后

虽然 ChatGPT Search 没有单独做个搜索框,有人也认为只是具有搜索功能的 AI 聊天机器人,不会作为搜索引擎与 Google 直接竞争,但其实很多用户已经改变了搜索行为,信息类搜索、需要整理和归纳的搜索,在 ChatGPT 明显会更高效。

所以,我觉得 ChatGPT 是有颠覆 Google 的可能性。到底是“ AI 原生+搜索功能的” ChatGPT 搜索,还是“搜索引擎+AI功能” 的 Google 搜索更强大,让我们拭目以待吧。

不管怎样,现在都是 ChatGPT 搜索 SEO 的第一步。

参考文档

  • ChatGPT 搜索的官方介绍:https://openai.com/index/introducing-chatgpt-search/
  • ChatGPT 搜索的 Chrome 插件:https://chromewebstore.google.com/detail/chatgpt-search/ejcfepkfckglbgocfkanmcdngdijcgld
  • Bing 的 IndexNow 说明:https://www.bing.com/indexnow/getstarted
  • 《OpenAI Reddit AMA And SEO For ChatGPT Search》https://www.searchenginejournal.com/openai-reddit-ama-answers-hint-at-seo-for-chatgpt-search/531627/
  • 《ChatGPT Search makes Microsoft Bing an SEO priority》https://searchengineland.com/chatgpt-search-microsoft-bing-seo-448019

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