​年入5000万美金的深圳键盘新品牌Keychron,被媒体公认全球最佳键盘!

深圳Keychron起步于2018年,2022年营收已达:5000万美元。

谷歌搜索最佳的机械键盘,你会发现一个有趣的事实,在知名科技媒体的文章里,5篇中就有4篇提到Keychron这个品牌,而这个被各大媒体争相报道的品牌是个2018年才起步的中国品牌。

网址:https://www.keychron.com/

产品:机械键盘(办公人群)

品牌:Keychron

Keychron是渴创(深圳)创新科技有限公司旗下的跨境品牌,起步于2018年,据有关报道,其2022年营收已达:5000万美元。在知名媒体中有如此高的出场率让一众老牌帝国的键盘品牌如Logitech、Razer、Cherry等也黯然失色。各大媒体像是统一口径似的推荐,让人不得不想去研究一下Keychron这个品牌到底有什么魔力。

01 众筹先行:

2018年10月,Keychron就在Kickstarter上众筹了第一款产品,主打超薄无线机械键盘卖点,3小时便筹款超$40000,项目最终获得3946名支持者,并筹款$328523 。

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2019年4月,Keychron再次上线新的众筹项目K2, 上线24小时内筹款超$110000,项目最终获得11126名支持者,并筹集$1,001,047 (这也是Keychron众筹项目中支持人数最多的一次)。

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迄今为止,Keychron在Kickstarter上共计众筹14款产品,累计众筹金额达$7,320,080 。

02 品牌宣传:

月均流量166万, 主要两大流量来源是自然搜索和直接流量,分别为46.76%和40.54%;社交流量主要来自Youtube和Reddit,占比分别为60.91%和25.9%;付费流量超低,总占比不超过1%。

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和许多品牌一样,Keychron是从众筹开始的,但是观察其早期流量,还是以Referral和 Social 为主。合作了大量的科技媒体和网红。

03 市场定位:抢先切入了一个当时暂未被重视的细分市场

网红营销和PR很多品牌都会做,而机械键盘的品牌又那么多,但是为什么Keychron能做到那么好的效果?

除了产品确实是真的能打之外,肯定还有别的原因吧。我查阅了多篇当时的媒体报道,惊奇地发现科技媒体9to5Mac有这么一段话:“今年早些时候,一款新发布的键盘填补了市场上的一个有趣空白:适用于 Mac 的纤薄机械键盘。”

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对机械键盘不了解的我不禁有些疑问,之前真的没人做针对Mac的机械键盘吗?(希望懂行的朋友留言告知)

然后我又搜了一下,直到看到一条22年9月的新闻:“罗技推出首款专为 Mac 设计的机械键盘”…

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04 产品优质:

创新的产品,极佳的用户体验。

Keychron的机械键盘成功切入了Mac用户这个群体,而非传统电竞人群,再加上产品的确有很多创新之处,性价比又极高。而当今的Youtube科技类网红、科技媒体果粉当道,在他们拿到产品上手体验后,都给出了不错的评价。在搞定了这群人后,口碑爆了便是顺理成章的事,于是流量源源不断地来了。

口碑有了,流量有了,Keychron也仍在不断升级产品,目前产品已达数十款,涵盖多种价位和特性,已渐渐在办公类机械键盘站稳脚跟,热度一度超过“机械键盘”本身。

​年入5000万美金的深圳键盘新品牌Keychron,被媒体公认全球最佳键盘!

Keychron与Mechanical Keyboard 热度对比 (红色为 Keychron)

而由于电竞行业的发展、计算机用量的增加、技术的创新及客制化的推动,机械键盘前景仍充满希望。据分析机构Acumen报道,机械键盘市场预计到2032年将达到56亿美元,年复合增长率达16.2%。

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我们现在回过头看看Keychron, 他们赶在大部分友商之前切入了一个尚处在空白期的细分市场,随后便迅速成为在这群人之中的网红品牌。

而在这个细分市场站稳脚跟,甚至在体量上已成为该类目数一数二的存在后,现已转头进军生机勃勃的电竞市场。2023年8月,Keychron的子品牌Lemokey诞生,主打电竞机械键盘。Lemokey官网写着这么一段介绍:“Lemokey, Keychron旗下的游戏品牌,致力于打造更多定制化的高端键盘和外设,拥有无限可能”。

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Lemokey未来是否能在电竞机械键盘领域里攻城略地,我们拭目以待!

来源公众号: 跨境杂牌铺(ID:gh_daa5c5b024cb)愿你创立的“杂”牌也能成为品牌改变世界。

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李坤锦
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