跨境杂牌铺谷歌搜索最佳的机械键盘，你会发现一个有趣的事实，在知名科技媒体的文章里，5篇中就有4篇提到Keychron这个品牌，而这个被各大媒体争相报道的品牌是个2018年才起步的中国品牌。
网址：https://www.keychron.com/
产品：机械键盘（办公人群）
品牌：Keychron
Keychron是渴创（深圳）创新科技有限公司旗下的跨境品牌，起步于2018年，据有关报道，其2022年营收已达：5000万美元。在知名媒体中有如此高的出场率让一众老牌帝国的键盘品牌如Logitech、Razer、Cherry等也黯然失色。各大媒体像是统一口径似的推荐，让人不得不想去研究一下Keychron这个品牌到底有什么魔力。
01 众筹先行：
2018年10月，Keychron就在Kickstarter上众筹了第一款产品，主打超薄无线机械键盘卖点，3小时便筹款超$40000，项目最终获得3946名支持者，并筹款$328523 。
2019年4月，Keychron再次上线新的众筹项目K2, 上线24小时内筹款超$110000,项目最终获得11126名支持者，并筹集$1,001,047 （这也是Keychron众筹项目中支持人数最多的一次）。
迄今为止，Keychron在Kickstarter上共计众筹14款产品，累计众筹金额达$7,320,080 。
02 品牌宣传：
月均流量166万, 主要两大流量来源是自然搜索和直接流量，分别为46.76%和40.54%；社交流量主要来自Youtube和Reddit，占比分别为60.91%和25.9%；付费流量超低，总占比不超过1%。
和许多品牌一样，Keychron是从众筹开始的，但是观察其早期流量，还是以Referral和 Social 为主。合作了大量的科技媒体和网红。
03 市场定位：抢先切入了一个当时暂未被重视的细分市场
网红营销和PR很多品牌都会做，而机械键盘的品牌又那么多，但是为什么Keychron能做到那么好的效果？
除了产品确实是真的能打之外，肯定还有别的原因吧。我查阅了多篇当时的媒体报道，惊奇地发现科技媒体9to5Mac有这么一段话：“今年早些时候，一款新发布的键盘填补了市场上的一个有趣空白：适用于 Mac 的纤薄机械键盘。”
对机械键盘不了解的我不禁有些疑问，之前真的没人做针对Mac的机械键盘吗？（希望懂行的朋友留言告知）
然后我又搜了一下，直到看到一条22年9月的新闻：“罗技推出首款专为 Mac 设计的机械键盘”…
04 产品优质：
创新的产品，极佳的用户体验。
Keychron的机械键盘成功切入了Mac用户这个群体，而非传统电竞人群，再加上产品的确有很多创新之处，性价比又极高。而当今的Youtube科技类网红、科技媒体果粉当道，在他们拿到产品上手体验后，都给出了不错的评价。在搞定了这群人后，口碑爆了便是顺理成章的事，于是流量源源不断地来了。
口碑有了，流量有了，Keychron也仍在不断升级产品，目前产品已达数十款，涵盖多种价位和特性，已渐渐在办公类机械键盘站稳脚跟，热度一度超过“机械键盘”本身。
Keychron与Mechanical Keyboard 热度对比 （红色为 Keychron)
而由于电竞行业的发展、计算机用量的增加、技术的创新及客制化的推动，机械键盘前景仍充满希望。据分析机构Acumen报道，机械键盘市场预计到2032年将达到56亿美元，年复合增长率达16.2%。
我们现在回过头看看Keychron, 他们赶在大部分友商之前切入了一个尚处在空白期的细分市场，随后便迅速成为在这群人之中的网红品牌。
而在这个细分市场站稳脚跟，甚至在体量上已成为该类目数一数二的存在后，现已转头进军生机勃勃的电竞市场。2023年8月，Keychron的子品牌Lemokey诞生，主打电竞机械键盘。Lemokey官网写着这么一段介绍：“Lemokey, Keychron旗下的游戏品牌，致力于打造更多定制化的高端键盘和外设，拥有无限可能”。
Lemokey未来是否能在电竞机械键盘领域里攻城略地，我们拭目以待！
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