【SEO信息速递】国外SEO专家加入Google评分员的分享|Google Bard更新|Ahrefs免费AI工具

分享下近期 SEO 和 AI 圈的新闻和好文,本期主要是三个,分别是:

  • 国外SEO专家成功加入Google评分员 工作一段后的心得分享 —— 了解 Google 的视角,哪些网页应该排序靠前
  • Google Bard 更新,新支持中文,且新增图片上传等功能 —— 跟 ChatGPT 的差距在缩小,也有一些独特体验
  • Ahrefs 推出了「免费 AI 写作工具」,集成了多个 AI 功能,使用简单,可以体验下

以下是具体的内容。

国外 SEO 专家成功加入 Google 评分员 工作一段后的心得分享

【SEO信息速递】国外SEO专家加入Google评分员的分享|Google Bard更新|Ahrefs免费AI工具

Cyrus Shepard 是国外的 SEO 专家,竟成功加入到 Google 的搜索评分项目,成为了一名搜索评分员。搜索评分员日常工作主要是对一些关键词排名进行打分,比如「solar panel」的排名网页是否有帮助,给出具体评分。

Google 会利用这个评分来评估和测试算法更改的效果、为算法提供搜索结果的正面和负面例子、评估和训练实验结果等,例如谷歌新的人工智能搜索。

先说他怎么加入评分员。Google 搜索评分员并不是 Google 正式员工,而是外包公司提供的劳务服务。工资大概每小时 15 美元左右,且几乎没有什么福利。

要成为评分员也没那么容易,要先培训如何评分,然后要通过一系列的测试,之后才能成功加入。Cyrus Shepard 第二次才通过了测试。

再说这段评分员经历,对他做 SEO 有什么启发

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首先就是网页质量的判断,评分指南用了 70 页来说明网页质量如何判断(如上图),其中最重要的因素有:

  • 网站/作者口碑 – 详细说明如何判断两者(知道电商的 Trustpilot 评分多重要了吧)
  • 判断是否 YMYL 类的主题(涉及 Your Money or Your Life)
  • 实际体验、专业度、权威度和信任度(E-E-A-T)
  • 是否垃圾内容
  • 整体的内容质量

SEOer 和用户的视角会有差异。有时候 SEOer 会有思维定势,认为某个网页的标题嵌入关键词、内容丰富,应该获得很好排名。但在用户眼中,可能是充满大量垃圾广告的平庸页面。

其次是满足用户需求的判断,主要是判断网页是否满足了用户需求,以及满意度情况。

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比如上图部分,评分的一个重要标准就是看用户是否还想点击更多结果。如果用户看到某个网页后不需要看其他网页,说明已经满足了需求,那这个评分是最高的。

这里需要注意的是,用户需求满足和网页质量是分开的,也就是有可能这样:某个网页的质量很高,但在满足用户需求上得分很低。

另外还有其他一些判断因素:

  • 用户意图。要满足用户需求,需要先分析意图。用户意图根据搜索关键词、位置、设备和语言而异。有些 query 也会有多个意图。
  • 网站/作者的口碑。Google 好像非常关注声誉,有指导评分员如何调查口碑,寻找评论等
  • YMYL 主题。会非常精确,比如「购买铅笔」不会被认定为 YMYL,而「理财购买」会被判定为 YMYL。
  • E-E-A-T。评分指南中花了大量篇幅强调E-E-A-T的判断。去年也新增了实际经验这个因素,很多认为这个因素跟 Google 的Helpful Content 和 Product Review updates 有关。
  • 垃圾内容。评分指南强调了垃圾内容的识别。在 AI 时代,判断也有了一些新内容。以下几类会被判断为垃圾内容:抓取且没有附加价值的内容、低质量的联盟网页、自动生成的垃圾内容

原文链接:https://zyppy.com/seo/google-search-quality-rater/


我的看法

Google 评分指南我推荐多次了,是之前给我启发很大的一个文档。我之前的思路跟很多 SEOer 类似,大概是:排名靠前需要优质内容和高权重外链。

所以内容尽量丰富,外链进行高权重。后来看了文档才发现,Google 会分析用户 query 搜索的意图,有 DO-GO-KNOW 的三种分型,会根据网页是否满足用户需求来评估和排序。

这让我明白,Google 追求的是满足用户的搜索体验,至于通过什么算法来实现相关性、怎么判断网页的权威度,是 Google 的实现方式。

本文讲的也是类似的意思。而且在网页质量的判断上,Google 比之前更多元了,会关注网站和作者的口碑、实际体验和观点等

Google Bard 更新,新支持中文,且新增图片上传等功能

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上周刚和朋友聊到 Bard,我还说 Bard 目前不支持中文,结果第二天就新增了中文支持。现在 Bard 可以用中文指令来对话,不过大陆地区还不支持,所以还是要切换地区。(现在支持地区也新增了欧洲和巴西。)

本次更新也有一些功能更新,比如:

  • 设置回复风格,有更长、更短、更简单、更随意、更专业可选择
  • Pin 来存储对话
  • 导出生成的代码到 Replit
  • 上传图片进行指令对话

最后这个上传图片进行对话的功能还算亮眼。比如有看到截图,丢给 Bard 一个草图,就能生成 HTML+CSS。(我是没测试出来)

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官方介绍:https://blog.google/products/bard/google-bard-new-features-update-july-2023/

Ahrefs 推出了「免费 AI 写作工具」

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Ahrefs推出了免费的 AI 工具,无需注册即可使用。主要分为内容写作类、SEO 和内容营销类、社媒运营类、商业和营销类。AI 应用上没有特别的,实现方式应该也是封装了 ChatGPT 和指令(很可能是 ChatGPT3.5)。不过胜在 Ahrefs 实现了产品化,用起来简单点。也能看出来 Ahrefs 想获取这些 AI 工具关键词的排名和流量。

其中主要功能有:

  • 段落内容的生成器
  • 段落重写的工具
  • 文章小标题和框架的生成器
  • 标题生成器
  • meta description 生成器
  • INS 标签生成器
  • 商品描述、名称的生成器
  • 品牌名称、slogan 的生成器

工具地址:https://ahrefs.com/writing-tools

本周 meme

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