跨境电商平台SHEIN在法国巴黎的实体门店面临关闭撤出的结局。6月16日，SHEIN已经正式对外宣布，将结束与巴黎老牌百货公司BHV的合作。
初海视野获悉，
6月16日，
快时尚电商平台SHEIN宣布，
与巴黎老牌百货公司BHV的合作即将结束。
巴黎BHV百货是法国大百货公司集团（SGM）的旗舰公司，
SGM周二宣布将出售这家巴黎门店，
随后BHV百货也表示将终止与Shein的合作。
BHV首席执行官Cottendin称，
预计SHEIN门店会在圣诞节前撤店，
其还对外宣称，
此前允许SHEIN在BHV开店的决定是“战略失误”。
对此，SHEIN发言人表示，
这项合作原本就是一项具有期限的试验性项目，
双方都清楚将在适当时机对合作成果进行评估。
SHEIN在声明中对终止合作表示遗憾，
称这项“试验性合作”
是在BHV面临诸多经营困难的时候进行的。
实际上，
当时的SGM确实希望借助SHEIN的人气，
为经营困难的门店吸引更多的年轻顾客。
SHEIN首家实体门店在巴黎开张时，
大量顾客蜂拥而来，
门前一度排起了长龙。
据初海视野了解，
SHEIN去年11月在BHV旗舰店
开设了第一家永久实体店。
此举也是SHEIN全球线下实体布局的首次落地。
SHEIN在法国市场拥有不可小觑的影响力，
月活跃用户（MAU）已超过2800万，
而法国总人口大约6800万，
接近40%的法国人口每个月都会打开或使用SHEIN。
今年以来，
SHEIN在法国市场遭遭遇不少波折，
而且这些问题已经从单纯的舆论争议，
逐渐升级到监管处罚、法律调查
甚至可能影响其法国市场发展的层面。
6月初，法国对SHEIN处以两项罚款，
总额超过2200万欧元（2600万美元），
理由是产品可追溯性、环境标签和交货时间方面存在问题。
法国对SHEIN处以的罚款总额超过2.1亿欧元。
对于如此重的罚款，
SHEIN官方此前表示强烈抗议，
认为处罚具有“歧视性且不成比例”。
SHEIN表示，平台上的交易公平，
所提供产品和服务的质量与安全从未受到质疑，
且未发现有任何消费者因此受到实质性损害，
公司将对此提起上诉。
不管是平台还是卖家，
必须面对的一个事实是：
更大的风险来自当地政策。
法国近年来一直在推动针对超快时尚平台的新法规，
比如对平台征收额外环保税、
限制相关广告投放、
对低价跨境包裹加征费用
以及强化产品合规审查。
虽然这些法案尚未完全落地，
但法国有关机构都将SHEIN视为监管对象。
因此，
未来欧洲市场不仅要关注产品是否合规，
还要注意定价的真实性、环保宣传、数据合规等问题。
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