谷歌广告更新资讯第4弹
01 相似受众（主要是DG广告）要变了
Google 正把相似受众从“严格定向”，改成更“灵活的信号型”用法。
- 改动前：更偏受众定位
- 改动后：更偏信号定位，会结合相似受众 + 扩展受众等机制
如果你当前的相似受众效果很好，而且你不希望 Google 进一步帮你扩，可以通过 Google 提供的表单选择退出扩展，并且随时能再启用：
退出申请链接：https://support.google.com/google-ads/contact/lookalike_suggestion_opt_out
相似受众的使用门槛也有说明：
- 相似受众会基于可用客户数据每 1–2 天自动刷新
- 你提交的种子列表总和需要超过 100 个活跃匹配用户，否则无法使用
- 若种子列表失败，最多可能需要 3 天才会在相似受众里体现并停止投放
相似受众官方说明：https://support.google.com/google-ads/answer/16902001?hl=en
02 PMax 广告版位报告又更新了：
最近终于能看到 PMax（Performance Max）真正展示在什么地方、怎么展示——暂时是在国外开的户才有更大机会看到。
后续应该会向更多账户逐步开放
也终于能看清搜索合作伙伴到底是谁了。这块一直是偏灰色、信息不透明的区域。
03 AI 模式下的新购物广告：
Google Ads 宣布在 AI Mode（AI 模式）下推出新的购物广告格式（Shopping Ad Format）。核心意思：
这些新格式可以通过标准购物广告和 PMax 广告系列投放。
在 AI 模式下，这些购物广告会出现在自然搜索结果下方，并带有“赞助内容（Sponsored）”标识。
04 搜索广告开始展示“第三方评价/引用”
Google 正在测试在搜索广告里，直接展示第三方推荐/引用。
例子里能看到 PCMag 的引用出现在广告里。
品牌信任度可能会变成广告排名与效果的一部分，而不仅仅体现在落地页
公关曝光、用户评价、第三方提及，可能会更直接影响广告效果。
但具体的引用和如何在广告展示的条件，还没有官方资讯
05 落地页图片读取：PMax 素材可能直接使用页面里面的
https://support.google.com/google-ads/answer/16144436?hl=en
如果你选择开启了自动图片优化功能，Google 可能会自动提取你落地页上的图片，转成广告素材。
快点检查下，如果你已经开启，建议尽快做一次素材检查：核心素材建议手动上传到 PMax
06 文本指南（Text Guidelines）功能
PMax 的文本指南（Text Guidelines）开始逐步向全部账号推出
文本指南主要两块能力：
1 标题生成限制
最多可设置25 个词/短语，禁止出现在 AI 生成的标题与描述里。
比如：Cheap。如果你走高端定位，这些词可能伤害品牌“格调”。
2 信息引导限制
最多40 条指令，每条最多300 字符。你可以用自然语言告诉 AI “怎么说、别怎么说”。比如
- 避免把品牌定位成廉价/低成本
- 不承诺具体效果或成果
- 不提及竞争对手名称
- 不使用具体价格点
文本指南的价值，就是让你在享受自动化的同时，至少还能守住品牌边界。
07 微软广告经理代表开始主动接触我们了：
熟悉的配方，熟悉的味道
我们已经习惯了不同谷歌经理联系我们，说要提供的增长建议。现在 Bing的代表也加入了…
不算特别重要的更新，纯吐槽一下
08 Google 开始大规模检查 Cookie 同意机制：
Google 开始向广告主发送警告邮件，还给出deadline。
如果在期限前不修复，可能会阻断转化追踪，并影响再营销广告。
所以，如果你在欧洲经济区、英国投放，需要特别留意这个提醒。邮件提到的重点检查项包括：
1）缺少同意机制/横幅，即 CMP
2）确保用户未明确同意前，不要提前写入 Cookie
3）同意横幅需要明确提到“广告个性化”，并说明 Cookie 与移动广告标识符的用途
4）必须告知用户 Google 如何使用其数据，要么直接在同意声明里出现，要么放在隐私政策里，并且能从横幅点击进去
Peace!
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