本文主题：facebook广告像素介绍和shopify独立站后台像素安装。
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像素介绍
像素功能
像素安装
像素改为数据集的原因
像素介绍
在投放facebook广告之前,我们需要创建像素，并且把像素安装在shopify独立站后台，第一个问题来了，facebook的像素是什么？直接给你看一下facebook像素（pixel)的案例。如下图，这玩意就是像素了，一串数字代码。查看路径：facebook广告后台–事件管理工具。
像素功能
第二个问题来了，facebook像素有啥用呢？答案是：用来追踪网站后台数据的。假设没有像素，对于电商独立站而言，你在facebook广告后台只能看到cpmctrcpc了，后面的浏览量，内容查看，加入购物车，发起结账，购物，转化价值等等数据，你就看不到了。简单来说像素就是把网站的数据传输给facebook广告后台的，pixel会追踪和记录用户在你网站上的一切有价值的行为。我们根据数据来优化分析广告。
像素安装
第三个问题又来了，既然facebook广告像素这么的重要，你要如何安装像素呢？
这里我分享2个常用的像素安装方法。官方安装的方法和插件安装的方法。
官方的安装方法：
在shopify独立站后台，搜索应用app，facebook&instagram(meta).安装这个免费的插件就可以了。
安装像素的前提条件，shopify独立站后台和facebook号以及facebook广告账户在同一个谷歌浏览器内登陆。并且都是要有最高的管理员权限。
下一步就是绑定Facebook主页，按照提示一步步来，就可以安装成功了。
插件安装的方法
这个就比较简单了，不需要绑定facebook广告主页，就可以按照像素，缺点是有时候插件出bug,数据回传不准确。有时候数据重复了，有时候数据又少了。我用过一段时间这个插件，就把他个删掉了。不太好用。但是也有一个优势的，这个插件可以安装多个像素。
常用的插件有：omega.
像素改为数据集的原因
细心的朋友可能已经发现，Meta官方现在更喜欢用“数据集（Dataset）”来称呼像素。这背后是整个数字广告生态的巨变。
简单来说，有三大原因：
1. 应对隐私挑战： 随着苹果iOS 14的隐私新政和浏览器对Cookie的限制，单纯依赖用户浏览器端的像素脚本，数据丢失越来越严重。
2. 追求数据准确： 为了解决数据丢失问题，Meta推出了CAPI（转化API）。它允许你的网站服务器直接和Facebook服务器对话，绕过浏览器，从而更准确地回传数据。
3. 整合多渠道数据： 一个企业的用户数据不止来自网站，还可能来自App、线下门店等。“数据集”是一个更宏大的概念，它就像一个中央数据仓库，而“像素”只是给这个仓库输送“网站数据”的管道之一。未来，CAPI、APP SDK等都是向这个数据仓库输送信息的管道。
这对我们意味着什么？ 这意味着，未来只装一个基础像素是远远不够的。部署CAPI，实现“像素+CAPI”双轨回传，将成为专业投手的标配。
来源公众号： Meta增长实验室（ID：Leekindle）DTC品牌独立站优化师。
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