6个途径,让你的海外社媒内容更有效

产出更有效的内容

海外社媒是出海品牌进行内容营销的重要阵地,但你在海外社媒上发布的内容并不一定都有效,受众对帖文内容的反应也是有强有弱。

我们经常会看到一些互动很好的内容:

6个途径,让你的海外社媒内容更有效

但同一个主页,也有些内容的互动反应平平:

6个途径,让你的海外社媒内容更有效

互动数据很大程度上体现了帖文内容的有效性。在付出大致相同的时间、成本和精力的情况下,让产出的内容更有效无疑是所有出海品牌追求的目标。那么,如何让你的海外社媒内容更有效呢?通常从以下6个途径入手可以改善你所产出的内容的有效性。

1、了解你的受众

在产出社媒内容之前,你需要首先确切的知道你所面对的受众是哪些人,明确你的内容是哪些人在看,以及主要受众的内容偏好。

一个简单的了解受众的方式是利用大数据所提供的用户画像。通过OneSight营销云的受众画像功能就可以得到受众基础画像和受众行为偏好等维度的数据分析:

6个途径,让你的海外社媒内容更有效

一旦明确你所面对的阅读对象,你在内容及话题选择、品牌和产品的切入点、阐述角度和方式上就会更有针对性,也更易获得更好的效果。

2、提高帖文质量

在实际运营中,发帖量往往会作为一个常规考核指标,但相对数量而言,帖文质量才是提高内容有效性的关键,需要运营者给予更多关注,不仅要保量,更要提质。

内容及素材质量是提高内容有效性的重要因素,高质量的图片、视频和图形设计能够提高内容的视觉吸引力,随着品牌方不断将高质量的内容呈现在受众面前,阅读者将更乐于接受和浏览你的内容,也会更乐于对高质量内容点赞、评论或分享,从而使内容互动量得到提升。

帖文质量涉及多个方面,例如文案水平,图片、视频素材的制作水平及专业度,这些内容是更草率随意还是更精致?更业余还是更专业?运营者需要不断提高标准,并力争形成稳定的高质量的内容产出。

3、选择更适合、更好的内容表现形式

一个内容,以何种形式去表现?这是需要运营者在制作内容前就要考虑的,这里包括了两个问题,什么样的内容形式更好?什么样的形式更适合这个内容?

如今海外社媒平台提供了多种内容形式供运营者选择,以Instagram为例,Reels、轮播图等各有特点及优势,不妨根据内容灵活使用。除了传统的文图并茂形式外,短视频在海外社媒上越来越多的被采用,视频直播也满足了特定品牌内容传播与营销的需要。

随着近一年来AIGC技术的突飞猛进,图文及视频内容的制作周期和成本大大降低,这就给予了运营者更高的自由度,可以更多根据内容表现及效果的需要来决定内容形式,有效缓解了因产出能力和成本问题导致的束手束脚。

4、不断优化社媒内容

海外社媒内容的优化实际上是一个涉及很广的大话题,我们在之前的很多文章中都所涉及,这里需要强调的是内容的本地化、差异化及多样化。

本地化首先是语言的本地化。在海外社媒上,针对不同的目标市场建立不同的品牌主页,并使用当地语言发布贴文内容是比较通行的做法,还要注意让所输出语言的更地道,更符合当地语言的表达风格与习惯。此外,要输出有针对性的本地内容。品牌在社媒发布的内容应具有一定的本地属性和针对性,其中最为常见的是针对当地的促销、活动及节庆日等,这就需要品牌对当地的节日、消费偏好等有比较全面的了解。做好本地化还需要了解目标市场的文化、风俗、宗教和习惯差异,并给予足够的尊重,才能够让品牌更易为当地受众所接受,同时避免不经意间的“踩雷”。

差异化的内容一方面能够给受众带来新鲜感,易于留下更深的内容记忆,同时有利于打造自身的品牌和内容特色,与同行和竞争对手区分开,避免同质化所带来的社媒内容效果递减问题。

多样化的内容不仅可以带来更丰富的话题和互动,提供给受众更多的内容价值,避免内容的单一化所带来的枯燥与疲劳,还可以使品牌形象更为立体。同时,因为话题更为丰富,有可能使品牌内容触达到更多的圈层和受众,并带来更多潜在客户。

多样化不仅体现在内容上,还包括选择社媒平台的多样化。Facebook、X、YouTube、Instagram、LinkedIn、TikTok等主流社媒各有其特点和优势,出海品牌不要局限在某一个平台上做内容,那样不仅会影响内容的有效性,还很可能会束缚自己在海外发展的脚步。

另外需要注意的是发帖时间的优化。由于时差和用户使用社媒习惯的不同,同一内容在不同时间发布所取得的效果也会有所差异,运营者可以多加测试,总结规律。OneSight营销云的受众画像功能的“受众行为偏好”提供了分析时段内对社交号发布帖文进行互动的用户互动时间分布统计,也可以作为优化发帖时间的参考:

6个途径,让你的海外社媒内容更有效

5、重视受众反馈

出海品牌可以通过受众反馈调整内容策略,使之更有效。通过留言、评论和私信,以及进行调查投票等,可以了解和发现用户所关心、关注的是品牌、产品及服务的哪些方面,对哪些方面还有疑虑或疑问,并以此作为调整宣传策略,使所发布的内容更有效的重要依据。

6、监测贴文数据

海外社媒随时在产生着大量数据,这些数据应该在你的内容营销中发挥作用。社媒内容的发布与互动趋势如何?哪些帖文内容获得了更多互动?这些都可以利用监测社交媒体贴文数据去获知答案。OneSight营销云的社交号监控功能通过监测社交号及贴文流的多项指标观察贴文内容效果,各项数据及变化趋势一目了然:

6个途径,让你的海外社媒内容更有效
6个途径,让你的海外社媒内容更有效
借助以上数据工具,我们就能够了解相关数据并发现效果更好的帖文内容,进而以此为基础分析内容营销的得失,改善和优化内容策略,不断提高内容营销效果。
结语
在海外市场激烈竞争的条件下,通过不断优化内容营销策略,让你的海外社媒内容更有效,既是精细化运营的要求,也是降本增效的需要。在这一过程中,你的经验以及你对受众的感知非常重要,同时不要忽视大数据及营销技术的赋能作用。

本文所有数据均来自公开数据,数据获取和分析工具来自全球社交媒体数据营销管理平台OneSight营销云,帖文案例中的内容翻译来自对应社媒平台。

来源公众号:OneSight(ID:OneSightUp)汇聚全球社媒营销干货。

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李坤锦
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