11月海外营销日历:黑五网一,感恩节,排灯节,世界儿童日,小企业星期六…

附贴文案例

11月,海外销售热季的到来吹响了年底销售冲刺的“号角”,很多商家和品牌已完成了布局筹划,开始全力备战对他们来说,11月最重要的时间节点莫过于黑五、网一。除此之外,11月份的感恩节,排灯节,世界儿童日,小企业星期六等节日都可以成为借力海外社媒进行节日营销的契机。

以下是11月份的全球主要节庆日、国际日及热门活动:

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黑五,网一 Black Friday, Cyber Monday

黑色星期五、网络星期一都是源自美国的购物节日,如今已成为全球性的购物节日。这是商家、品牌大促、冲销量的重要时机,也是他们最看重、最繁忙的日子之一。

黑色星期五落在每年11月的第四个星期五——美国感恩节后的一天,网络星期一则是黑色星期五之后到来的那个星期一,今年的黑色星期五在11月24日,网络星期一为11月27日。

黑五、网一虽起源于美国,但早已发展成有众多国家参与的全球性的购物节日。黑色星期五被看作是每年零售业圣诞销售业绩的晴雨表,这天一般都会是一个大的采购狂潮,销售额是一年中第二或第三高的一天,而通常一年中销售额最高潮是圣诞节前夜或之前的一个星期六。

黑色星期五的促销活动经常会更早开始,10月底或11月初就开始有了面向消费者的折扣优惠,但最划算的优惠仍然会在接近黑五时出现。网络星期一的促销优惠通常会提前到黑色星期五后的周六和周日开始,并可能持续整个星期,这种现象被各种在线零售商笼统地称为“Cyber Week”。几乎所有产品和品牌都会在黑色星期五期间进行某种促销或折扣。

如何抓住一年中最重要的热销季之一,在激烈的品牌竞争中脱颖而出,对品牌和企业都是一个考验,此时不要忽视利用海外社交媒体平台来助力。既然是消费购物的节日,相关贴文也基本是打折优惠促销的内容为主:

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感恩节 Thanksgiving Day

每年11月的第四个星期四是美国的传统节日——感恩节。感恩节是美国的法定节日,2023年感恩节在11月23日,历任美国总统在感恩节这天有“赦免火鸡”的传统。

感恩节在美国是非常重要的节日。这是人们分享宝贵时光的时刻,许多人会借此机会感恩生活中积极的一面。对大多数美国人来说,这是对家人、朋友和丰收的庆祝,这是一个让人们对生活中所有美好事物感恩的日子。这一天,亲戚朋友们通常都会聚在一起共进晚餐庆祝,而火鸡则是感恩节晚餐的传统主菜。大家还往往会看游行,看橄榄球比赛,采购节前打折物品,向慈善机构捐赠等等。感恩节也是“黑色星期五”购物狂欢季的开始。

除美国外,将感恩节作为法定节假日的国家还有阿根廷、巴西、加拿大、日本、韩国、利比里亚、瑞士等国。需要注意的是,并不是所有国家的感恩节都是在11月第四个星期四,比如加拿大的感恩节与美国就不在同一天,加拿大感恩节为每年10月第二个星期一。

海外社媒上的企业品牌多会在感恩节之际发布贴文,内容往往会契合这一节日的美好意义,表达感恩之意,或回馈客户:

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排灯节 Diwali

排灯节又译为万灯节、印度灯节,也称光明节、屠妖节,是印度教传统文化中最重要的节日,也是印度历的新年。每年的这一天,人们会点起油灯与蜡烛祈福,并且像华人庆祝春节一样张灯结彩、通宵燃放焰火,让灯光和烟火照亮黑暗的夜晚。今年的排灯节是11月12日。

每年全世界有十几亿印度人或印度裔庆祝排灯节,这让它成为世界上最广泛庆祝的节日之一。在一些国家,排灯节被确立为法定假日,比如新加坡就将排灯节定为官方节假日。此外,英国、美国、马来西亚和中国香港等都有为数不少的印度社区,届时都会举行丰富多彩的活动。

排灯节是一个为期五天的节日,庆祝活动持续五天五夜,节日的高潮在第三天,无数的灯火会被点亮,作为希望和庆祝的标志。虽然没有圣诞节或中国春节的庆祝那么久,但也一样热闹而温馨。

印度是国际业务不可忽视的重要市场之一,很多国际品牌不会忘记在海外社媒上对当地这一重要节日的庆祝:

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世界儿童日 World Children’s Day

每年的11月20日是世界儿童日,这是联合国儿童基金会为儿童而设立的全球行动日,也是充分体现儿童参与的节日,旨在增进全世界儿童的凝聚力,提高儿童意识,改善儿童福利。

世界儿童日为企业和个人提供了一个鼓舞人心的切入点,以提倡、促进和尊重儿童权利,并将其转化成为儿童建设一个更美好的世界的对话和实际行动。全球企业、机构及各界人士都可充分发挥作用,增强世界儿童日和社会之间的联系。

那么,我们能为孩子做些什么呢?在海外社媒上,我们看到很多企业为世界儿童日发布的贴文,这也体现了企业的社会责任:

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除了世界儿童日这个国际性的节日,全世界不少国家还有各自本国的儿童节,庆祝方式也各具特色,趣味十足,既体现不同国家的传统,又洋溢着无限喜庆和生机!这些节日同样有值得借鉴的贴文:

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小企业星期六 Small Business Saturday

感恩节后的星期六被称为小企业星期六。它是美国最受欢迎和最繁忙的购物周末的一部分,位于日历中黑色星期五和网络星期一之间。今年的小企业星期六是11月25日。

小企业星期六最早源于2010年美国运通发起的一项活动,将感恩节之后的周六作为小企业星期六,也就是黑色星期五后增加了一个节日,作为支持那些小型独立公司贸易的一种方式,鼓励人们到小企业进行消费。

一年后的2011年,美国参议院批准一项决议,确认感恩节后的星期六为小企业星期六,并正式加入当年的日历。自2011年以来,这一活动已经发展壮大,现在是一个全国性的大型活动。随着越来越多机构和民众参与进来,很有形成黑色星期五之后另一个消费小高潮的态势。

即使你的企业没有当地商店,仍然可以利用小企业星期六的机会促进营销。例如可以利用该活动与其他小企业进行持续的合作,探索更多的合作伙伴关系,覆盖更广泛的受众群体,或是围绕小型企业周六创建自己的营销活动,尝试在小企业星期六推出促销举措,并通过使用社交媒体与已有及潜在的客户进行互动,从而获得更佳成效。

不论是To B还是To C的企业,多数会对小企业星期六给予足够重视,并在海外社媒上发布一系列有关内容,借此机会提供对小企业的支持:

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结语
随着年底热销季的到来,海内外的商家早已经加班加点、秣马厉兵。理所当然的,社交媒体这块阵地也是各家投入精力的重要战场之一。希望出海品牌都能够抓住机会,用好社媒,让今年的出海成果冲上新高度。

本文所有帖文案例均来自海外社媒公开内容,帖文中的内容翻译来自对应社媒平台。关注OneSight,我们会持续通过不断焕新迭代的SaaS产品以及不断推出的好内容为所有的出海品牌添风助力、保驾护航。

来源公众号:OneSight(ID:OneSightUp)汇聚全球社媒营销干货。

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李坤锦
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