如何提高购物广告点击率之:自动促销显示规则

首先,都有哪些自动促销呢?

有促销价格(原价有一条删除线)、包邮(free shipping)和降价(sale 标志)

需要设置哪些属性有机会触发自动促销图标?

涉及的谷歌feed属性

  • 销售价格和有效日期sale price effective date
  • 价格price
  • 促销 sale price

所有的功能都在同一时间显示吗? 

不是所有的自动促销都会在同一时间或同一区域显示。当我们在谷歌购物上搜索时,只能显示其中一个促销图标。

那如果我启用了所有的功能呢?哪一个会被显示出来?

历史上表现较好的那一项将在大部分时间显示。

销售价格

如何提高购物广告点击率之:自动促销显示规则

如果你想显示促销价格,需要在你的feed里面添加促销价格[sale price]和销售价格生效日期[sale price effective date]。

添加之后,你的销售价格可能会被显示出来。

如何提高购物广告点击率之:自动促销显示规则

但是不是设置好了,就一定能显示呢?

很遗憾,并不是

请看官方要求:

如何提高购物广告点击率之:自动促销显示规则

但是,其实你会发现,就算100%满足了系统要求,你的促销价格可能也不会显示出来。这里我觉得可能是因为系统会玩点文字游戏:

如何提高购物广告点击率之:自动促销显示规则

红框文字非常耐人寻味:

促销期大于30天会不会限制展示?促销期小于30天是不是100%展示?

以上问题都没有明确的官方指示。所以这个促销显示简单来说就是看脸~~囧

包邮

当你有包邮服务时,你可以在feed中或在商家中心GMC设置中提交。你的广告会显示一个额外的标签(Free shipping)。

如何提高购物广告点击率之:自动促销显示规则 

这个标识可以在GMC的promotions设置

如何提高购物广告点击率之:自动促销显示规则

或者不设置promotion,谷歌会根据你的GMC的shipping设置自动识别满足包邮的产品,自动显示出来

如何提高购物广告点击率之:自动促销显示规则

降价

如何提高购物广告点击率之:自动促销显示规则 

这个促销标志显示的要求是未知的,官方说明也非常含糊

如何提高购物广告点击率之:自动促销显示规则

我收集了一些资料和根据经验,整理了一下:

如果一个产品在很长一段时间内(30 – 60天或更长时间)以40美元的价格出售,它突然下降。谷歌将认为这是一个价格下降。关于这一点的未知数是价格必须稳定多长时间才会触发降价。我的建议是,在30天、两个月等之后用一个产品进行尝试,然后如果不成功,就用另一个产品在三个月后再尝试。

另一个因素是产品的受欢迎程度。假设某产品一个月内的展示只有100,那么这很可能就不符合降价的条件。我的建议是产品要有2-3%之间的高点击率和足够高的展示数。

而且价格需要下降多少百分比才有资格显示降价标志是未知的,根据经验我建议是10%或以上。

Peace Out!

来源公众号: 图帕先生(ID:yestupa)专注于互联网搜索引擎教程内容分享。

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李坤锦
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