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亿帆出海 2026.08.03

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01 政策动态

美国301新关税正式生效，中国大陆及香港输美商品统一加征12.5%。

美国贸易代表办公室依据301条款加征的新关税于美东时间7月24日00:01生效，替代同日到期的122条款10%全球临时关税。新关税分四档执行，中国大陆及香港统一加征12.5%且不与最惠国税率抵扣，叠加原有关税后综合税负约20%。在途货物宽限期至7月28日，SpeedPAK大陆始发已按申报货值30%冻结关税保证金。

【运营笔记】对美卖家立即按新税率重算到岸成本，低毛利直邮款该涨价就涨价，别硬扛。

泰国7%增值税优惠税率再延一年，进口环节继续适用。

泰国内阁7月27日批准财政部议案，将现行7%增值税优惠税率延长一年，执行期为2026年10月1日至2027年9月30日，覆盖商品销售、服务及进口环节，不含地方税口径为6.3%。泰国法定标准税率为10%，7%属于临时优惠税率，此次延期避免了税率跳回10%，旨在继续提振消费与投资信心，为跨境进口成本提供稳定预期。

【运营笔记】做泰国站的卖家定价可按7%税率延续，不必预留跳升空间，仍建议盯住正式法令落地。

02 平台动态

TikTok发布三季度产品预览，TopView自助化并接入GA。

TikTok发布《2026年第三季度产品预览》：TopView开放Ads Manager自助预订与申诉；新增Geo Exclusion全国投放最多排除40%地区；销售广告接入Google Analytics；GMV Max Pro把优惠券、达人佣金、平台服务费计入ROI，智能素材与搜索广告新工具同步在美加开测。

【运营笔记】投放团队先盘点白名单资格，GMV Max的ROI口径变了，复盘别沿用旧算法。

TikTok美区被曝内测Shop Plus付费会员，月费最高15美元。

据Business Insider报道，TikTok正面向部分美国用户灰度测试内置于TikTok Shop的付费会员TikTok Shop Plus，权益包括免费配送、专属商品折扣与会员专属券，正在测试6、10、15美元三档月费。官方尚未置评，也未公布上线时间；若正式落地，平台流量分配与用户复购逻辑将随之调整。

【运营笔记】美区卖家先观望会员权益结构，提前测算包邮和折扣让利对单品净利的影响。

TikTok Shop菲律宾交易费改基数，Shopee马来新卖家豁免期砍半。

TikTok Shop菲律宾站自7月23日起将2.24%交易费的计费基数由”客户付款减退款”改为”卖家折扣后价加客户支付运费”，平台补贴不再扣减，大促叠加补贴时手续费明显抬升。Shopee马来西亚本土店自8月1日起将新卖家平台支持费豁免期从120天缩短至60天，近30天订单不超过100单的卖家仍可豁免。

【运营笔记】做菲、马站点的卖家要按新口径重算单品净利，新店务必抓紧豁免期起量。

Shopee马来西亚超100个必需品类目佣金下调或免除。

Shopee马来西亚站公告，自2026年8月1日起对超过100个必需品类目下调或直接免除佣金，其中调味料佣金从9%至14%降至零，牛奶、矿泉水、早餐谷物等品类同步归零，2%交易费及8%销售与服务税仍照常收取。此前5月马来站曾全品类普涨佣金并开征2%预售服务费，本轮调整为刚需类目定向减负。

【运营笔记】做马来刚需品的卖家可把佣金空间让利于价格换排名，非标类目需重算成本。

Temu关停广东多个国内仓，欧洲八成订单转本土仓发货。

Temu年内陆续关停广东多个服务全托管与直发的国内仓，同步在德国、波兰落地10余个自营仓，欧洲80%以上订单已切换为本土大贸发货，美国自建仓也已立项。直接动因是欧盟7月1日起废止150欧元以下包裹免税并加征清关费与增值税。有消息称三季度欧洲站将要求店铺本土仓发货占比达80%，并配套佣金下调与海外仓补贴，尚未官宣。

【运营笔记】做Temu全托管的卖家尽快评估海外仓备货，吃佣金和补贴倾斜，别赌直邮回暖。

03 市场趋势

海运运价连续三周回落，美西40尺柜跌至5535美元。

上海航运交易所SCFI综合指数报3062.95点，连续第三周走低，周跌0.56%。美西航线40尺柜约5535美元，周跌3.25%；美东8040美元，周跌1.62%；欧洲线3155美元每TEU，周跌1.87%；波斯湾航线逆势上涨7.45%。船公司累计削减运力不少于17.5万TEU，MSC宣布8月上半月不再上调运价。

【运营笔记】抓住运价回落窗口安排8月备货锁舱，波斯湾线涨价提示地缘风险仍在。

马士基8月起多航线征收旺季附加费，沙特线大柜达2000美元。

马士基宣布8月3日起对远东至北欧、地中海航线加征旺季附加费，小柜250美元、大柜500美元；远东至拉美小柜750美元、大柜1500美元；8月10日起远东至沙特小柜1000美元、大柜2000美元。红海绕行好望角持续推高船司成本，附加费与即期运价回落形成对冲，发货前需按航线逐一重新核价。

【运营笔记】欧线、中东线卖家8月发货前先向货代确认附加费口径，报价单同步更新。

TikTok Shop跃居英国第二大美妆零售商，销售规模年增60%。

Public First研究显示，TikTok Shop已成为英国第二大美妆零售商，销售规模同比增长60%；30%的英国年轻人将TikTok视为美妆时尚首选推荐源；91%的入驻企业实现销售额提升，28%曾因爆款内容卖断货。研究预计到2030年创作者经济可为英国带来270亿英镑额外增长。

【运营笔记】做美妆个护的卖家把TikTok当交易闭环运营，达人短视频与店铺承接一起铺。

巴西上半年电商销售额达2084亿雷亚尔，客单价下降13.3%。

Neotrust报告显示，2026年上半年巴西电商销售额达2084亿雷亚尔，同比增长16.9%；订单量7.567亿笔，增长34.8%，但客单价下降13.3%至275.5雷亚尔。健康品类增速最快达45.8%，时尚配饰以193亿雷亚尔居销售额首位；机构预计巴西电商全年销售额将达4625亿雷亚尔、同比增长18.6%。

【运营笔记】巴西高频低额消费成主流，卖家选品可向健康、时尚配饰倾斜并压履约成本。

英国二季度线上消费增长11.7%，线上零售占比创近五年新高。

英国国家统计局数据显示，2026年二季度英国线上零售销售额同比增长11.7%，6月单月增长14.4%；线上零售占比升至29.4%，创2021年4月以来新高。受高温天气带动，户外用品、运动商品及风扇、空调等降温产品表现突出，成为当季增长主力，欧洲消费市场回暖信号明确，为下半年旺季备货提供需求支撑。

【运营笔记】做英欧站的卖家可加大户外和应季降温品备货，线上渗透率回升利好加码。

04 品牌出海

泳池机器人品牌Seauto年出货近10万台，靠成本工程打入欧洲。

思傲拓Seauto成立于2021年，2024年营收破1亿元、出货近10万台并实现盈利。其泳池机器人对标600美元以上的国际品牌，主力款定价159至499美元，通过重设计电机传动将行星齿轮寿命从500小时提升至2000小时，自研无刷电机让机身更轻，降低物流与海外仓费用。欧洲超七成订单来自速卖通，超品日成交破100万美元。

【运营笔记】硬件卖家可学它的成本工程思路，把结构设计当利润来源，而不是一味卷低价。

便携储能品牌Ctolity靠垂类达人短视频在TikTok美区创收267万美元。

德宏股份旗下D2C品牌Ctolity上线TikTok美区一年多，在行业均价四年近乎腰斩中实现总销售267.74万美元、销量1.25万件。打法聚焦垂类KOC与联盟佣金裂变而非泛娱乐大网红：木工达人实景演示折叠太阳能板，十余天带货1.42万美元；内容以断电危机第一视角切入，视频左下挂TikTok Shop商品卡缩短转化链路。

【运营笔记】高客单工业品在TikTok别追大网红，找垂类KOC拍真实使用场景更出单。

千岸科技冲刺上市：砍低效SKU、聚焦核心品牌改善利润。

千岸科技营收从2023年14亿元增至2025年19.81亿元，2025年净利润增长52%，毛利率从39.86%升至43.42%。核心品牌Ohuhu绘画笔年收入8.24亿元、占比41.93%，毛利率50.15%。公司主动收缩低效SKU，直接选品占比降至28.71%；单一平台收入占比从93.42%降至85.55%，规模化后税务、供应链与合规成为核心能力。

【运营笔记】大卖路径是先砍SKU提毛利再谈多渠道，铺货型卖家可以照着算自己的账。

3D幽灵珍珠贴画借夏日万圣节在TikTok美区7天卖出14万美元。

TikTok美区一款”夏日万圣节”3D幽灵珍珠贴画7月18日上架，7月21日至27日售出8797单、GMV13.74万美元，居户外运动类目榜第二。产品售价16.05至39.02美元，1688同款成本4.5至6.5元，估算单均净利2.26美元、净利率14.1%。成交超七成来自TikTok AI短视频，一条AI视频5天获240万播放卖出上千单。

【运营笔记】节日情绪选品加AI短视频起量的打法可复制，备货节奏要提前到7至8月。