一个卖锅的美食博主,病毒式传播的背后竟然还有这些巧思

能在TikTok火起来不是没有道理的。

这真的是个美食频道没错吧……

一个人在舒适的床上烹饪着各种精致可口的食物,面前的笔记本电脑在播放着电视节目,所有的视频内容都大差不差,唯一变化的是食物,龙虾、菲力牛排、薯条、汉堡、炒饭、拉面…各种食材三两下就被博主整得明明白白,且色香味俱全。

一个卖锅的美食博主,病毒式传播的背后竟然还有这些巧思

重点是,几乎每条视频都有超百万次,甚至是千万次的播放量,这流量让人何其羡慕。

从今年 4 月 22 日发布第一条视频至今,仅仅是在这短短近半年的时间里,TikTok 账号 @lazypotnoodle 就已经收获了 140 万的粉丝和高达 4160 万的点赞量,速度令人咂舌。 

一个卖锅的美食博主,病毒式传播的背后竟然还有这些巧思 

但可别被美食给套住了,事实上,它不仅仅是美食账号,还是一个卖锅的账号。

只不过他很聪明,没有直接向用户推销任何东西,而是通过向大家展示自己做饭有多厉害,来无形中植入产品。 

可以发现,无论他制作什么食物,总是用同一个锅来搞定,而这口锅就是他所要兜售的产品。

经常出镜的是一款内置加热装置的便携式懒人锅,具有过热保护和干烧保护装置,能够在不需要进入厨房或是在狭小的空间里,在短时间内通过简单的操作做出美味的菜肴。

@lazypotnoodle 是成功的,用这口锅烹饪各种美食让用户沦陷其中,大家更是纷纷喊话,对其烹饪技术赞不绝口。

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针对这款懒人锅小巧便携、功率给力、省时又省事且安全有保证等特点,@lazypotnoodle 将目标群体瞄准了大学生,将使用场景放在了大学宿舍里,制作出了一系列垂直的内容。对于宿舍学生党来说,懒人锅可以发挥出非常明显的优势,对于懒人一族、上班族、露营人群也同样适用。

通常大学宿舍里做饭空间都有限,因此,在场景上,通过一张床以及电脑在床上看似随意的摆放,博主营造出一种舒适惬意的氛围,再用一口不费空间的小锅,不用下床就能做出美食,将懒人锅的优势一览无遗,也让懒癌患者两眼放光。

在视频封面上,@lazypotnoodle 博主在每个视频封面的上方就直接标明了大学宿舍的美食,简短的一句描述在点明了使用场景和使用人群的同时也增加了这部分群体的代入感,让有特定需求的用户一看到封面就想点击视频。

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包括色调、字体、大小在内形成统一的封面标题风格和模板后,后续视频发布只需要简单替换文字,不仅能保持账号整体的美观和协调,还省时省力。对于吸引这部分用户群体的关注以及后续粉丝的精准转化都有重要作用。

在视频标题上,一个简短有力的标题往往更能吸引用户的注意力,在这点上,博主也是这样化繁为简的。在标题文案中直接锁定目标人群,引起目标用户共鸣,与封面标题也做到了统一。同时带上相关热门标签,例如,美食、懒人锅、宿舍生活等,来进一步提升视频的热度。账号在整体调性上基本保持了统一。

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所以说,细节决定成败,这些技巧我们也未尝不可学习。

除了把握这些细节以外,名人流量也是助长 @lazypotnoodle 在 TikTok 上更为火爆的一个关键要素。

要知道,能被戈登·拉姆齐 (Gordon Ramsay) 点评和认可该是一件多么值得炫耀的事情。

拥有全球知名厨师、美食评论家、餐厅老板、电视名人等多重身份的戈登·拉姆齐,在 TikTok 拥有高达 3950 万的粉丝,经常对美食制作者发布的视频进行点评。

而 @lazypotnoodle 于 6 月 19 日发布在宿舍烹制菲力牛排的视频,不仅在自己的账号有高达 610 万的播放,更是吸引了戈登·拉姆齐的注意。8 月 24 日,戈登·拉姆齐发布点评菲力牛排的视频,对于博主用懒人锅完美执行这道菜的每一个步骤,他表示非常认可,并夸赞这是一个做饭天才。

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截止目前,戈登·拉姆齐这则点评视频的观看次数已经超过 5300 万次,不少用户纷纷在评论区留下了羡慕的泪水。

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在戈登·拉姆齐这则点评视频的作用下,不少用户慕名而来,又为账号 @lazypotnoodle 带来了不少新粉。

用户在博主这段视频下评论道:“是从 Gordon Ramsay 的视频中过来的。”“你是 Gordon Ramsay 认可的。”“这就是给 Gordon 留下深刻印象的人吗?” 

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“没人能对他的牛排说什么,Gordon 批准了它。”另一位网友开玩笑说:“想象一下,当你起床去洗手间或喝水时,你的室友在另一边做着五星级的饭菜。”

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一来二去,在博主高超的厨艺下,大家对这款懒人锅自然有了更高的兴趣。

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原本以为应该是带自家的货才会这么卖力地制作这些用尽巧思的视频,但令人意外的是,博主并不销售自己的产品,在其主页链接中,可以看到视频中出现过的懒人锅、懒人电烤炉、懒人烤箱等产品的亚马逊购买链接,而博主仅仅只是从中获取一定的佣金。

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如果这是他们自己的产品,他们可能已经从中狠狠赚一笔了。但如果是通过佣金的形式,以这个懒人锅 36 美元的价格来看,他们可能最多从每笔订单中赚 10 美元。不过从另一方面来说,他们可以不需要额外去担心物流运输以及产品服务等事项,只要源源不断地制作火爆的内容即可,如果这位博主真的是一个大学生的话,这似乎也是一个不错的选择。但如果他本人就是这些亚马逊商品的所有者,那只能说真的低估他了。

一个卖锅的美食博主,病毒式传播的背后竟然还有这些巧思

在商品的评价页面中,也有用户表示自己跟大多数人一样,都是从 TikTok 视频过来的。

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诚然,TikTok 上有很多人在之前就已经通过制作美食来宣传懒人锅,但关键不在于谁先做,而在于谁做得对。在账号 @lazypotnoodle 火爆后,近一两个月,不少账号纷纷开始跟风模仿,但可惜的是,都很难像 @lazypotnoodle 这样在 TikTok 上传播开来。

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毕竟如果只是一味地模仿,没有真正学习到别人对于账号的规划以及内容和运营的思路,也很难走得长远。 

封面来源:pexels

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李坤锦
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