Phrase Match 是亚马逊关键词广告中介于广泛匹配（Broad Match）和精准匹配（Exact Match）之间的一种匹配类型，它提供了一种平衡流量覆盖范围与投放精准度的方案。当卖家为某个关键词设置词组匹配时，广告会在买家搜索查询中包含该关键词的完整词组（且词序保持不变），并且该词组前后可以有其他单词的情况下触发展示。
这种匹配方式的核心优势在于它能相对精准地锁定对卖家商品核心功能或属性有明确需求的潜在客户，相比广泛匹配能有效减少不相关流量，同时相比精准匹配又能捕获更多相关的长尾搜索词变体，是广告活动中实现针对性拓词和提升转化效率的常用策略。
