PPC即按点击付费，是亚马逊平台上最主要的广告模式。 卖家通过竞价方式为其商品或品牌广告选择关键词（用户搜索词）或商品定位（特定商品页面），当潜在买家进行相关搜索或浏览相关商品时，这些广告就有机会展示在搜索结果页（顶部、中间、底部）或商品详情页等显著位置。
其核心特点是：卖家仅在用户实际点击其广告时才需要支付费用（即广告花费 = CPC * 点击次数）。 广告效果的关键衡量指标是ACoS（广告销售成本比），它反映了广告花费占广告带来销售额的比例。
卖家通过优化关键词策略、出价、广告位以及广告素材（如图片、标题），旨在以合理的成本（ACoS）获得更多曝光、点击，并最终转化为订单，提升商品销量和排名。
